In den letzten Jahren hat sich das Fernsehen vom linearen zum Streaming-Format verlagert und damit die Welt ver\u00e4ndert. Smart-TV<\/strong> In einem strategischen Umfeld f\u00fcr datengetriebene und interaktive Kampagnen. Laut dem Bericht \u201cBehind the Screens 2025\u201d von Samsung Ads entf\u00e4llt mittlerweile fast die H\u00e4lfte der Nutzungsdauer von Samsung-Fernsehern in Italien auf Streaming, mit einem H\u00f6hepunkt am Abend zwischen 21:00 und 22:00 Uhr: In diesem Zeitraum steigt die Fernsehnutzung um 22 % und die mobile Nutzung um 28 % im Vergleich zum Tagesdurchschnitt.<\/p>\n Das Sehen wird somit permanent ger\u00e4te\u00fcbergreifend, und der zweite Bildschirm wird Teil der gewohnten Sehgewohnheiten. Der deutlichste Trend ist Smart-TV<\/strong> Es ist die Fragmentierung: Laut der Studie \u201cAnatomie eines Streamers\u201d nutzt eine Familie durchschnittlich vier Apps (zwei SVOD, eine AVOD und eine BVOD), wobei es 120 m\u00f6gliche Kombinationen unter den 10 am h\u00e4ufigsten verwendeten Apps gibt, die sich auf 2.112 erh\u00f6hen, wenn man die Top 20 betrachtet.<\/p>\n In diesem Kontext, in dem Konsumenten zwischen verschiedenen Ger\u00e4ten und Nutzungsmomenten wechseln, besteht die erste Herausforderung f\u00fcr Marken darin, die Zielgruppe im richtigen Kontext zu erreichen und Sprache, Kreativit\u00e4t und Formate anzupassen. Die zweite Herausforderung ist es, die Aufmerksamkeit w\u00e4hrend der Browsing-Phase zu gewinnen, wenn der Nutzer entscheidet, welche Inhalte er ansehen m\u00f6chte: Hier entfaltet sich ein wesentlicher Teil des Markenwerts. Smart-TV<\/strong> f\u00fcr Marketingzwecke.<\/p>\n In einem derart dynamischen und fragmentierten \u00d6kosystem, Smart-TV<\/strong> Dank First-Party-Daten er\u00f6ffnen sich neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die gezielte Ansprache von Zielgruppen. First-Party-Daten, angereichert mit zertifizierten Nutzungssignalen und integriert mit anderen Quellen, werden zum Schl\u00fcssel f\u00fcr die Planung effektiver Kampagnen, die Reduzierung von Streuverlusten und die Verbesserung der Erfolgsmessung.<\/p>\n Tools wie der Insights Planner von Samsung Ads erm\u00f6glichen es TV-Planern, spezifische Einblicke zu gewinnen in Smart-TV<\/strong> und insbesondere das Verhalten von Zielgruppen, die nicht mit der linearen Kampagne in Kontakt gekommen sind. Dies erm\u00f6glicht uns, die zuk\u00fcnftige Planung sowohl f\u00fcr lineares als auch f\u00fcr vernetztes Fernsehen zu optimieren und dabei einen ganzheitlichen TV-Ansatz zu verfolgen.<\/p>\n Das Tool basiert auf firmeneigenen Daten und Technologien aus erster Hand. Automatische Inhaltserkennung (ACR)<\/a> von Samsung, erg\u00e4nzt durch Daten von Drittanbietern. Dies erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, zu verstehen, welche Ger\u00e4te einer bestimmten linearen TV-Werbekampagne ausgesetzt waren, und diese Informationen mit Verhaltens- und demografischen Signalen zu kombinieren.<\/p>\n Dieser Ansatz erm\u00f6glicht es Ihnen, die Reichweite und H\u00e4ufigkeit Ihrer Kampagnen zu optimieren. Smart-TV<\/strong>, Dadurch wird die Reichweite schrittweise erh\u00f6ht und \u00fcberm\u00e4\u00dfige Ausstrahlung sowie Budgetstreuung reduziert. Der Total-TV-Ansatz \u00fcberwindet die traditionelle Trennung zwischen linearem Fernsehen und Streaming und verlagert den Fokus von reiner Reichweite auf die Relevanz f\u00fcr das Publikum.<\/p>\n F\u00fcr Marketingfachleute erm\u00f6glicht die Verf\u00fcgbarkeit detaillierter Daten zum Verhalten und zum Konsum von Inhalten eine deutlich pr\u00e4zisere Segmentierung. So lassen sich beispielsweise Nutzergruppen identifizieren, die vom linearen Fernsehen nicht erreicht werden, und diese gezielt ansprechen. Smart-TV<\/strong> mit gezielter Kreativit\u00e4t, um den zus\u00e4tzlichen Effekt der Kampagnen zu maximieren.<\/p>\n K\u00fcnstliche Intelligenz ist bereits ein fester Bestandteil der programmatischen Werbung, erzielt aber die besten Ergebnisse, wenn sie von einer klaren Strategie und einer fundierten menschlichen Steuerung geleitet wird. Smart-TV<\/strong> Dieses Gleichgewicht zwischen Automatisierung, Kreativit\u00e4t und Erkenntnissen ist entscheidend, um nicht nur Skalierbarkeit, sondern auch Genauigkeit und Relevanz zu erreichen.<\/p>\n Im Samsung-\u00d6kosystem erm\u00f6glichen die bereits in der Planungsphase integrierbaren First-Party-Segmente von Samsung Mobile den Aufbau relevanter Zielgruppen von Beginn an. Auf dieser Grundlage werden KI-Modelle integriert, die ger\u00e4te\u00fcbergreifende Daten nutzen, um Segmente zu identifizieren, die \u00e4hnliche Verhaltensweisen oder Inhaltsaffinit\u00e4ten \u00fcber mehrere Ger\u00e4te hinweg aufweisen und so das Potenzial der Plattform erweitern. Smart-TV<\/strong>.<\/p>\n Durch die Kombination von ACR-basierten CTV-Daten mit Erkenntnissen aus mobilen Analysen lassen sich neue Zielgruppen identifizieren, die Medienteams manuell nicht erkannt h\u00e4tten. Hier entfaltet KI ihren wahren Mehrwert: Sie erm\u00f6glicht skalierbare Personalisierung mit messbaren Ergebnissen entlang des gesamten Marketing-Funnels \u2013 von der Markenbekanntheit bis zur Kaufentscheidung.<\/p>\n Doch selbst im Kontext Smart-TV<\/strong>, Technologie kann zwar das Verhalten von Menschen aufzeigen, doch die Expertise des Marketingexperten bleibt der entscheidende Faktor. K\u00fcnstliche Intelligenz ersetzt keine Strategie: Sie verst\u00e4rkt Botschaften, die mit Empathie, kultureller Relevanz und Kontext gestaltet wurden, und verbessert so die Nutzererfahrung und die Effektivit\u00e4t von Kampagnen.<\/p>\n In diesem Szenario k\u00f6nnen Marken den Nutzer bereits vor dem eigentlichen Inhalt mit Formaten erreichen, die die Interaktion und Handlung n\u00e4her zusammenbringen, beispielsweise durch die Kombination von Videoanzeigen, interaktiven Elementen und Handlungsaufforderungen auf dem zweiten Bildschirm (Smartphone). Smart-TV<\/strong> So wird es zu einem Drehkreuz f\u00fcr personalisierte und messbare Erlebnisse, insbesondere in Verbindung mit anderen digitalen Kan\u00e4len.<\/p>\n Eine wichtige Weiterentwicklung der Smart-TV<\/strong> Dabei geht es um die Integration interaktiver Formate in Werbepausen, um die Interaktion und die Markenerinnerung zu steigern. Samsung experimentiert mit diesem Ansatz mit GameBreaks, das Werbefl\u00e4chen auf Samsung TV Plus in kurze, interaktive Spielerlebnisse verwandelt, die per Fernbedienung gesteuert werden.<\/p>\n Die j\u00fcngste Kampagne von Domino's, die erste GameBreaks-Aktivierung in Europa, verwandelte den Werbespot in ein Pizza-Quiz: eine Multiple-Choice-Frage mit Echtzeit-L\u00f6sung, gefolgt von einem 10-sek\u00fcndigen Video zur Einf\u00fchrung eines neuen Produkts. Innerhalb des \u00d6kosystems Smart-TV<\/strong>, Dieses Format erzielte eine Engagement-Rate von 3,84% und einen Anstieg der Markenwahrnehmung um 31%.<\/p>\n Diese Ergebnisse stimmen mit Studien \u00fcberein. Medienwissenschaft<\/a>, Dies unterstreicht eine um 531 Prozentpunkte h\u00f6here ungest\u00fctzte Markenerinnerung und eine um 891 Prozentpunkte h\u00f6here Pr\u00e4ferenz der Zuschauer f\u00fcr interaktive gegen\u00fcber traditionellen Werbepausen. F\u00fcr Marken bedeutet dies: Smart-TV<\/strong> Es wird dadurch nicht nur zu einem Kanal f\u00fcr die Pr\u00e4sentation von Inhalten, sondern auch f\u00fcr die aktive Teilnahme, mit klaren Kennzahlen zu Engagement und Erinnerung.<\/p>\n Ein weiterer Vorteil dieses Ansatzes ist die M\u00f6glichkeit, Frequenz, Streuung und Messung entlang des Trichters besser zu steuern. Durch die Verbindung der Smart-TV<\/strong> Mithilfe von Signalen von anderen Bildschirmen k\u00f6nnen Sie die Wirkung Ihrer Kampagnen genauer zuordnen, von der Markenpr\u00e4senz bei Suchanfragen bis hin zu Aktionen auf Ihrer Website oder in Ihrer App.<\/p>\n Um diese Sequenz zu erm\u00f6glichen, hat Samsung zugestimmt, Nutzungsdaten von \u00fcber 20 Millionen Smartphones mit Erkenntnissen von \u00fcber 70 Millionen aktiven Samsung Smart TVs in Europa zu integrieren. Dies erm\u00f6glicht ein pr\u00e4ziseres First-Party-Targeting (auch nach App-Kategorie), deterministische mobile Messungen (erreichte vs. nicht erreichte Nutzer) und Lookalike-Modelle zur Erweiterung der Kampagnenreichweite. Smart-TV<\/strong>.<\/p>\n Die wahre St\u00e4rke der Smart-TV<\/strong> Dies wird m\u00f6glich, wenn ger\u00e4te\u00fcbergreifende Daten konsistent zusammengef\u00fchrt werden, wobei die Privatsph\u00e4re und die Entscheidungen der Nutzer respektiert werden. Die Integration von Smart-TVs und Smartphones erm\u00f6glicht es uns, den Nutzerweg von der Entdeckung auf dem gro\u00dfen Bildschirm bis zur Nutzung auf dem Mobilger\u00e4t nachzuverfolgen und so den Weg f\u00fcr eine deterministische Leistungsmessung zu ebnen.<\/p>\n Dank der Opt-in-Daten von \u00fcber 20 Millionen Smartphones und 70 Millionen aktiven Smart-TVs in Europa k\u00f6nnen Marken pr\u00e4zisere Targeting- und Retargeting-Strategien entwickeln. Konkret bedeutet dies, Zielgruppensegmente basierend auf App-Nutzung, Interessen und Videokonsummustern zu erstellen, die koordiniert \u00fcber verschiedene Plattformen hinweg aktiviert werden k\u00f6nnen. Smart-TV<\/strong> und mobilen Ger\u00e4ten.<\/p>\n F\u00fcr Marketingfachleute ergeben sich daraus drei Hauptvorteile: pr\u00e4ziseres First-Party-Targeting, genaue Messung von erreichten und nicht erreichten Zielgruppen sowie die M\u00f6glichkeit, Lookalike-Zielgruppen zu erstellen, um Kampagnen zu skalieren und gleichzeitig die Relevanz zu erhalten. Smart-TV<\/strong> Es handelt sich nicht mehr nur um eine Erweiterung des linearen Fernsehens, sondern um einen fundamentalen Bestandteil der Omnichannel-Strategie.<\/p>\n Mit Blick auf die Zukunft macht diese Konvergenz von Daten, KI und interaktiven Formaten Smart-TV zu einem der strategisch wichtigsten Bereiche im Medienmix. Um den technologischen und marktbezogenen Kontext von digitalem Fernsehen und Streaming besser zu verstehen, ist es zudem hilfreich, Analysedaten zu \u00fcberwachen. Statistiker f\u00fcr die Fernseh- und Streamingbranche<\/a> und die aktualisierten Definitionen von Smart-TV<\/a>.<\/p>\n die Smart-TV<\/strong> Dies hat direkte Auswirkungen auf digitale Marketingstrategien und die Investitionslogik von Marken. Die Kombination aus First-Party-Daten, KI und interaktiven Formaten verwandelt den gro\u00dfen Bildschirm in einen Full-Funnel-Kanal, der gleichzeitig Bekanntheit, Kaufbereitschaft und Konversion f\u00f6rdert.<\/p>\n Aus Marketingsicht, Smart-TV<\/strong> Es erm\u00f6glicht Ihnen, von einer prim\u00e4r auf Reichweite basierenden Planung zu einem Ansatz \u00fcberzugehen, der auf Relevanz und Segmentierung beruht. Marken k\u00f6nnen Werbemittel nach Zielgruppenclustern differenzieren, verschiedene Botschaften testen und die Auswirkungen auf KPIs wie Markenbekanntheit, Website-Traffic oder vermehrte Markensuchen pr\u00e4zise messen.<\/p>\n Auf Unternehmensebene bedeutet dies eine h\u00f6here Effizienz der Medieninvestitionen und eine bessere Verkn\u00fcpfung von Kommunikationsaktivit\u00e4ten mit Gesch\u00e4ftsergebnissen. Eine Kampagne auf Smart-TV<\/strong> Beispielsweise kann es Nutzer dazu anregen, \u00fcber QR-Codes, spezielle Landingpages oder Chatbots auf Messaging-Kan\u00e4len wie WhatsApp Business mit der Marke auf ihren Smartphones zu interagieren und so TV- und Konversationskan\u00e4le zu integrieren.<\/p>\n F\u00fcr ein besseres Kundenerlebnis sorgt die M\u00f6glichkeit, interaktive Formate und Omnichannel-Pfade zu aktivieren, f\u00fcr eine ansprechendere und weniger aufdringliche Kommunikation. Anstatt das Kundenerlebnis zu unterbrechen, Smart-TV<\/strong> Es bietet personalisierte Erlebnisse, die sich nahtlos auf Mobilger\u00e4ten, in sozialen Netzwerken oder Apps fortsetzen lassen und so eine st\u00e4rkere Beziehung zwischen Marke und Konsument aufbauen.<\/p>\n Schlie\u00dflich die Synergie zwischen Smart-TV<\/strong>, Marketingautomatisierung und Messaging-Kan\u00e4le er\u00f6ffnen neue M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Leadgenerierung, Kundenbindung und After-Sales-Aktivit\u00e4ten. Die aus Connected-TV-Kampagnen gesammelten Daten k\u00f6nnen Automatisierungs- und CRM-Systeme speisen und erm\u00f6glichen so gezielte Follow-ups und personalisierte Kommunikation \u00fcber die beliebtesten Kan\u00e4le der Nutzer.<\/p>\n In diesem Szenario wird die Integration der Smart-TV<\/strong> Mit einer dialogorientierten Kommunikationsstrategie auf WhatsApp Business l\u00e4sst sich ein Wettbewerbsvorteil erzielen. CTV-Kampagnen k\u00f6nnen Interesse und Traffic generieren, doch erst in der n\u00e4chsten Phase \u2013 Dialog, Support und Konversion \u2013 spielt eine Plattform wie WhatsApp Business ihre St\u00e4rken aus. SendApp<\/a>, spezialisiert auf WhatsApp-Automatisierung.<\/p>\n Danke an SendApp Official<\/strong><\/a>, Unternehmen k\u00f6nnen Kampagnen verkn\u00fcpfen auf Smart-TV<\/strong> zu automatisierten Gespr\u00e4chsverl\u00e4ufen \u00fcber offizielle WhatsApp-APIs. Beispielsweise kann eine Smart-TV-Werbung Nutzer einladen, \u00fcber WhatsApp eine Nachricht zu senden, um einen Gutschein zu erhalten, an einem Quiz teilzunehmen oder personalisierte Informationen zu bekommen \u2013 inklusive automatischer Antwortverwaltung und Leistungsmessung.<\/p>\nConnected TV und die Rolle von Daten in der neuen Fernsehwerbung<\/h2>\n
K\u00fcnstliche Intelligenz und Personalisierung des Erlebnisses auf Connected TV<\/h2>\n
Interaktive Formate und Spiele auf Smart-TVs: Der Fall GameBreaks<\/h2>\n
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Connected TV: Auswirkungen auf Marketing und Wirtschaft<\/h2>\n
Wie SendApp bei vernetzten Fernsehern helfen kann<\/h2>\n