{"id":16871,"date":"2020-07-20T15:26:38","date_gmt":"2020-07-20T13:26:38","guid":{"rendered":"https:\/\/sendapp.live\/?p=16871"},"modified":"2020-07-20T15:26:38","modified_gmt":"2020-07-20T13:26:38","slug":"marketing-verstehen-und-beherrschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sendapp.live\/de\/2020\/07\/20\/comprensione-e-padronanza-del-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing verstehen und beherrschen"},"content":{"rendered":"<section id=\"blog-text-2\" class=\"block blog-text\">\n<div class=\"text-wrapper boot\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-22 col-md-20 col-lg-15\">\n<p><em><span>In nur wenigen Jahren hat sich der Messaging-Markt dramatisch ver\u00e4ndert. Wir haben uns von einem dominanten SMS-Kanal zu einer sehr gro\u00dfen Anzahl von Messaging-Apps entwickelt, die komplexe Gespr\u00e4che anbieten, die von Chatbots gef\u00fchrt werden, die auf nat\u00fcrliche Weise mit Menschen interagieren k\u00f6nnen. Das Verst\u00e4ndnis von dialogorientiertem Marketing hat heute Priorit\u00e4t.<\/span><\/em><\/p>\n<p><span>Infolgedessen haben sich die Kommunikationsmethoden sowohl f\u00fcr Einzelpersonen als auch f\u00fcr Unternehmen stark ver\u00e4ndert. Angebot\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>mehr Funktionalit\u00e4t<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0und\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>einfache Schnittstellen<\/span><\/strong><span>\u00a0, haben es Messaging-Anwendungen geschafft, einen gro\u00dfen Teil des mobilen Messaging-Marktes zwischen Einzelpersonen zu erobern.<\/span><\/p>\n<p><span>Mit einer\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>394% Erh\u00f6hung der Zeit f\u00fcr Messaging-Apps<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0zwischen 2016 und 2017 r\u00fcckten Apps den Messaging-Markt wieder ins Rampenlicht. Hier sind die drei Dienstleistungen, die hervorstechen:<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section id=\"blog-bullets-numbers-3\" class=\"block blog-bullets-numbers\">\n<div class=\"bullnum-wrapper boot\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-22 col-md-20 col-lg-15\">\n<ul>\n<li><span>RCS oder Rich Communication Services. Als Weiterentwicklung des SMS-Kanals pr\u00e4sentiert und gemeinsam von Google und Telekommunikationsbetreibern geleitet, hat RCS sehr gute Chancen, der Messaging-Dienst der Zukunft zu sein<\/span><\/li>\n<li><span>Facebook Messenger, der 2016 seine API er\u00f6ffnet hat und heute ein zukunftsweisender, stabiler und effizienter Kanal ist<\/span><\/li>\n<li><span>WhatsApp, dessen API sich schrittweise f\u00fcr Marken \u00f6ffnet, wird 2019 den Start der ersten Verbindungen erm\u00f6glichen<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section id=\"blog-text-4\" class=\"block blog-text\">\n<div class=\"text-wrapper boot\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-22 col-md-20 col-lg-15\">\n<p><span>Es ist jedoch kein &quot;stabiler&quot; Markt und viele Akteure koexistieren in diesem Sektor:<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section id=\"blog-bullets-numbers-5\" class=\"block blog-bullets-numbers\">\n<div class=\"bullnum-wrapper boot\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-22 col-md-20 col-lg-15\">\n<ul>\n<li><span>Business Chat, Apples Antwort auf diese Messaging-Apps, aber derzeit komplex zu implementieren<\/span><\/li>\n<li><span>WeChat, ein sehr gro\u00dfer Player, aber haupts\u00e4chlich f\u00fcr den chinesischen Markt<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>\n<section id=\"blog-text-6\" class=\"block blog-text\">\n<div class=\"text-wrapper boot\">\n<div class=\"container\">\n<div class=\"row\">\n<div class=\"col-22 col-md-20 col-lg-15\">\n<p><span>Mit diesem schnellen Wachstum ist eine neue Art der Verwaltung von Kundenbeziehungen entstanden:\u00a0\u00a0<\/span><strong><span><a href=\"https:\/\/sendapp.live\/de\/2020\/05\/07\/einrichten-der-automatischen-antwort-fur-whatsapp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Chatbot<\/a> und Konversationsschnittstellen<\/span><\/strong><span>\u00a0. Aber wenn das Auftauchen dieser Konversationsagenten so schnell war, ist es auch einem zu verdanken\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>wirtschaftliche Lage mehr als g\u00fcnstig<\/span><\/strong><span>\u00a0.<\/span><\/p>\n<h2><strong><span>Neue mobile Anwendungen<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span>Im Laufe der Jahre hat sich das Smartphone als prim\u00e4rer Bildschirm (vor Computer und Tablet) etabliert. Dieser tiefgreifende Wandel begann 2007, als die Autonomie der Smartphones zunahm und sich ihre Bildschirme \u00e4nderten. Gr\u00f6\u00dfer und taktiler entwickeln sich ihre Verwendungen. Die Anzahl der Sitzungen pro Tag explodiert,\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>ca. 150<\/span><\/strong><span>\u00a0, aber die Aufmerksamkeit nimmt ab. Bei durchschnittlich 70 Sekunden pro Sitzung ist dies nun unerl\u00e4sslich\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>fesseln die Aufmerksamkeit der Nutzer vom ersten Moment an.<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span>Und dabei hebt sich ein Format von allen anderen ab:\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>der Chatbot.<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span>Fast seit Beginn des IT-Zeitalters existierend, haben sie sich mit Messaging-Anwendungen zu einem wichtigen Kanal f\u00fcr das Marketing entwickelt.\u00a0<\/span><strong><span>Schnell und 24 Stunden erreichbar<\/span><\/strong><span>\u00a0, k\u00f6nnen Sie erstellen\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>fesselnde und pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che<\/span><\/strong><span>\u00a0. Ein durchschnittliches Gespr\u00e4ch dauert ca.\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>120 Sekunden, in denen durchschnittlich 20 Nachrichten ausgetauscht werden<\/span><\/strong><span>\u00a0. Kein anderes Format kann ein solches Engagement vorweisen.<\/span><\/p>\n<p><span>Benutzer behaupten auch, sozial bereit zu sein, sich mit einem Chatbot zu unterhalten, wenn sich die Servicequalit\u00e4t verbessert. Die Zahlen zeigen dies mit\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>eine Abschlussrate von 86% f\u00fcr eingeleitete Gespr\u00e4che<\/span><\/strong><span>\u00a0. Und Technologien entwickeln sich ...\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>Jetzt k\u00f6nnen Sie diese Konversationstools mit dem System verbinden<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0von\u00a0<strong>Unternehmensinformationen (IS)<\/strong>\u00a0um wiederkehrende und einfach zu bearbeitende Anfragen zu automatisieren.<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-16872\" src=\"https:\/\/sendapp.live\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/marketing-2.gif\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"434\" \/><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2><strong><span>Das Verst\u00e4ndnis der menschlichen Sprache verbessert sich<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span>Ein Auto kann mit einem anderen Auto sprechen, das ist ein Rekordproblem. Aber bei einem Menschen ist es gleich viel komplizierter.\u00a0<\/span><strong><span>Es gibt unendlich viele Standards, die die Humanisierung von Conversational Agents sehr komplex machen<\/span><\/strong><span>\u00a0: Tonalit\u00e4t, verwendete Sprache, Rechtschreibfehler, Vertrautheit\/Anrede, Kontext der letzten Diskussion, Exkursionen usw.<\/span><\/p>\n<p><span>In den letzten Jahren jedoch\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>K\u00fcnstliche Intelligenz hat gro\u00dfe Fortschritte gemacht<\/span><\/strong><span>\u00a0. NLU, NLP, ASR, unabh\u00e4ngig von ihrem Namen, diese Technologien zielen darauf ab, diese L\u00fccke zu schlie\u00dfen. Doch heute stecken diese Technologien mit ihrem immensen Potenzial noch in den Kinderschuhen. Sie repr\u00e4sentieren\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>ein echtes Differenzierungsmerkmal gegen\u00fcber der Konkurrenz<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0ebenso gut wie\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>exorbitante Investitionen, um ein zufriedenstellendes Erlebnis zu bieten<\/span><\/strong><span>\u00a0.<\/span><\/p>\n<p><em><span>Der richtige Zeitpunkt, die richtigen Technologien, alles scheint vorhanden, um die Kundenbeziehungen zu revolutionieren.<\/span><\/em><\/p>\n<p><strong><em><span>Aber Sie m\u00fcssen die L\u00f6sung immer noch von der rechten Seite aus betrachten!<\/span><\/em><\/strong><\/p>\n<h2><strong><span>Versuchen Sie nicht, sich zu schnell zu bewegen<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><strong><span>Wenn Sie einen Chatbot starten, starten Sie ein Projekt, das jahrelang andauern kann<\/span><\/strong><span>\u00a0. Erstens, weil der Umfang unklar ist und es schwierig ist, ihn eindeutig einem einzelnen Gesch\u00e4ftsbereich zuzuordnen. Der Chatbot ist\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>der dritte Vertriebskanal nach Verkaufsstellen und Websites<\/span><\/strong><span>\u00a0und betreffen wie ihre Vorg\u00e4nger alle Dienstleistungen des Unternehmens, von CRM \u00fcber E-Commerce bis hin zu wesentlichen Business Information (IS) Services.<\/span><\/p>\n<p><span>Warum also\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>die Anwendungsf\u00e4lle sind zahlreich<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0und dies erscheint angesichts des Umfangs, den sie haben, logisch. Chatbots k\u00f6nnen\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>Helfen Sie dem After-Sales-Service und helfen Sie, einen H\u00f6hepunkt hervorzuheben<\/span><\/strong><span>\u00a0, daher ist es f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte schwer zu wissen, wo sie anfangen sollen.<\/span><\/p>\n<p><span>Das alles hat nat\u00fcrlich\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>ein Preis, manchmal ph\u00e4nomenal<\/span><\/strong><span>\u00a0, und mit\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>eine ungewisse Renditeerwartung<\/span><\/strong><span>\u00a0. Denn wenn die Theorie darauf hindeutet, dass Chatbots das neue Eldorado sein werden, sieht die Realit\u00e4t vor Ort manchmal ganz anders aus. Wie jedes neue Tool muss sich die dialogorientierte Interaktion erst noch bew\u00e4hren. Deshalb,\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>Es ist wichtig, den richtigen Anwendungsfall auszuw\u00e4hlen<\/span><\/strong><span>\u00a0.<\/span><\/p>\n<p><span>Es wird auch darum gehen, einen Anwendungsfall zu finden, der schnell bereitgestellt werden kann, der ideale erste Schritt ist, auf Input aus der IT zu verzichten und so den Zeitaufwand f\u00fcr das Projekt und damit das Budget so gut wie m\u00f6glich zu kontrollieren. Es wird daher darum gehen, die relevanten Kennzahlen auszuw\u00e4hlen, um diesen Kanal intern zu f\u00f6rdern und zuk\u00fcnftige Investitionen zu rechtfertigen.<\/span><\/p>\n<p><strong><span>Der Standalone-Chatbot ist daher die perfekte L\u00f6sung<\/span><\/strong><span>\u00a0, es basiert nur auf Entscheidungsb\u00e4umen, viel\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>weniger komplex und teuer als semantische Erkennungstechnologien (NLP \/ NLU)<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0und kann ohne Verbindung zu IS-Systemen betrieben werden. Ihr Ziel ist es, ein Markenhighlight w\u00e4hrend eines bestimmten Zeitraums, beispielsweise w\u00e4hrend des Verkaufs, zu promoten.\u00a0<\/span><strong><span>Budget- und Projektzeiten werden reduziert<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0und\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>besser kontrolliert<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0und es wird einfacher\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>die Wirksamkeit des Kanals demonstrieren<\/span><\/strong><span>\u00a0.<\/span><\/p>\n<p><em><span>F\u00fcr den Erfolg eines eigenst\u00e4ndigen Chatbots ist es jedoch immer noch wichtig, f\u00fcr eine ausreichende Medienberichterstattung zu sorgen.<\/span><\/em><\/p>\n<h2><strong><span>Eine starke Medienberichterstattung sorgt f\u00fcr Traffic generates<\/span><\/strong><\/h2>\n<p><span>Wenn Sie die obigen Ratschl\u00e4ge befolgt haben, fragen Sie sich jetzt vielleicht, wie Sie den Verkehr wieder zu Ihrem Chatbot bringen k\u00f6nnen. Hier behandeln wir haupts\u00e4chlich den Fall von case\u00a0\u00a0<\/span><strong><a href=\"https:\/\/myelefant.com\/blog\/conversational-facebook-messenger\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\"><span>Bote<\/span><\/a><\/strong><span>\u00a0;\u00a0<\/span><strong><a href=\"https:\/\/myelefant.com\/blog\/why-you-should-get-involved-with-rcs\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (s&#039;ouvre dans un nouvel onglet)\"><span>Im Moment RCS<\/span><\/a><\/strong><span>\u00a0\u00a0und\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>WhatsApp<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0sie bieten eine eingeschr\u00e4nkte Funktionalit\u00e4t in Bezug auf die Medienberichterstattung.<\/span><\/p>\n<p><span>Mit Messenger sind die M\u00f6glichkeiten zahlreich: Zun\u00e4chst k\u00f6nnen Sie Ihren Chatbot an Ihren Kundenstamm weiterleiten.\u00a0<\/span><strong><span>SMS erzielt die besten Ergebnisse mit einer durchschnittlichen Conversion von 10%, wobei die dedizierte E-Mail 1,5% betr\u00e4gt.<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span>Sie k\u00f6nnen auch hinzuf\u00fcgen\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>zwei Plugins auf Ihrer Website<\/span><\/strong><span>\u00a0; Die erste erm\u00f6glicht es dem Benutzer, mit Ihrem Chatbot \u00fcber a . zu interagieren\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>Pop-up auf Ihrer Website platziert<\/span><\/strong><span>\u00a0. Die zweite ist f\u00fcr\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>Senden einer Nachricht an den Benutzer nach einer Aktion auf der Website<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0(zum Beispiel eine Bestellung).<\/span><\/p>\n<p><span>Schlie\u00dflich,\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>das Facebook-\u00d6kosystem<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0\u00dcberreste\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>ein hervorragendes Werkzeug zur Generierung von Traffic<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0zus\u00e4tzlich zu\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>organische Beitr\u00e4ge<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0auf Ihrer Facebook-Seite und ai\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>native Anzeigen<\/span><\/strong><span>\u00a0, im Newsfeed enthalten; kannst du auch verwenden\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>Instagram<\/span><\/strong><span>\u00a0, das\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>seine Geschichten<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0und\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>gesponserte Beitr\u00e4ge<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0um den Erfolg Ihres Chatbots sicherzustellen.<\/span><\/p>\n<p><span>Der Erfolg Ihres Chatbots h\u00e4ngt daher nicht nur von den Anwendungsf\u00e4llen ab, die\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>ihre mediale Berichterstattung ist ebenso wichtig<\/span><\/strong><span>\u00a0. Ohne dies hat der beste Chatbot der Welt kaum eine Chance, sich zu beweisen.<\/span><\/p>\n<p><span>An dieser Stelle haben Sie alles, was Sie brauchen, um Ihren ersten Chatbot zu starten, und es wird interessant sein, mehrere Iterationen durchzuf\u00fchren, um mehr \u00fcber das Verhalten Ihrer Benutzer bei diesen neuen Messaging-Diensten zu erfahren. Zuk\u00fcnftige Schritte werden mit sich bringen\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>die fortschreitende Integration von Unternehmensinformationssystemen in Ihren Chatbot<\/span><\/strong><span>\u00a0\u00a0(CRM, Produktfluss, Zahlung, Buchungsmanagement usw.) Um eine immer h\u00f6here Qualit\u00e4t der erbrachten Dienstleistungen zu bieten.\u00a0<\/span><strong><span>NLP \/ NLU-Technologien<\/span><\/strong><span>\u00a0, die heute aufwendig und teuer sind, bleiben Zukunftstechnologien\u00a0\u00a0<\/span><strong><span>und ohne den Menschen zu vergessen, der, wenn es der Kontext erfordert, einen unsch\u00e4tzbaren Mehrwert in der Kundenbeziehung schafft<\/span><\/strong><span>\u00a0.<\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In nur wenigen Jahren hat sich der Messaging-Markt radikal ver\u00e4ndert. 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