{"id":16331,"date":"2020-06-18T15:30:09","date_gmt":"2020-06-18T13:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/sendapp.live\/?p=16331"},"modified":"2020-06-19T11:51:39","modified_gmt":"2020-06-19T09:51:39","slug":"como-comercializar-con-wechat-en-medios-de-comunicacion-tan-estrategicos-del-este","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sendapp.live\/es\/2020\/06\/18\/come-fare-marketing-con-wechat-in-modo-strategico-east-media\/","title":{"rendered":"MARKETING ESTRAT\u00c9GICO CON WECHAT - MEDIOS DEL ESTE"},"content":{"rendered":"

C\u00d3MO HACER M\u00c1RKETING<\/a> ESTRAT\u00c9GICAMENTE CON WECHAT - EAST MEDIA<\/h2>\n

Para una estrategia de marketing en el mercado chino, WeChat es sin duda un punto clave.<\/p>\n

Las principales empresas que operan en China utilizan\u00a0WeChat\u00a0<\/strong><\/a>para aumentar tanto el alcance como el impacto que pueden tener en sus consumidores de una manera m\u00e1s incisiva que de otras formas.<\/p>\n

WeChat, propiedad del gigante asi\u00e1tico de empresas web\u00a0Tencent\u00a0<\/strong><\/a>, es hoy una red social que ya tiene m\u00e1s de 800 millones de usuarios chinos, un poco de chat, una peque\u00f1a red social, un poco de ecommerce, un poco de paypal, un poco de yesca ... Wechat es una aplicaci\u00f3n en la que nos encontramos muchas funciones que los chinos usan todos los d\u00edas.<\/p>\n

Por ejemplo, es impresionante el uso de la billetera Wechat, que permite un servicio de pago que permite a los usuarios pagar por productos y servicios sin salir de la aplicaci\u00f3n WeChat, que ahora se usa para comprar productos, pagar facturas, taxis, compartir dinero con amigos en el restaurante.<\/p>\n

En definitiva, Wechat es una herramienta compleja y altamente estructurada que no tiene paralelo real en el mundo occidental y debe representar el punto de partida para que cualquier empresa italiana se ponga en contacto con nuestro amigo, socio, cliente chino.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo hacer marketing con WeChat de forma estrat\u00e9gica y rentable?<\/h2>\n

Veamos algunos puntos clave para aprovechar al m\u00e1ximo los 800 millones de usuarios de wechat para un marketing estrat\u00e9gico y funcional a nuestro objetivo comercial.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Si no tiene una cuenta oficial verificada, no es cre\u00edble<\/h3>\n
\n

Cuenta verificada oficial Brembo<\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

En China, la jerarqu\u00eda es fundamental y el fen\u00f3meno de las cuentas falsas en la web china se siente mucho y todav\u00eda est\u00e1 poco controlado. Esto lleva a diferenciar entre cuentas est\u00e1ndar y verificadas en el mercado.<\/p>\n

De hecho, seguimos a menudo a empresas italianas que despu\u00e9s de a\u00f1os descubren que tienen varias cuentas abiertas en China por "terceros" que, a falta de una cuenta oficial verificada, se comunican y hacen negocios bajo su propio nombre ...<\/p>\n

Tener una cuenta oficial y verificada significa que usted es realmente quien dice ser, por lo que es el primer paso para cualquiera que quiera hacer negocios serios en China.<\/p>\n

 <\/p>\n

Abrir un canal oficial verificado por Tencent lleva tiempo (de 2 a 3 meses en promedio, datos de julio de 2017) y una inversi\u00f3n considerable. La empresa debe entregar una serie de documentos que Tencent verifica y certifica. Solo despu\u00e9s del OK de China, la compa\u00f1\u00eda podr\u00e1 abrir una cuenta oficial verificada con la que es posible configurar la cuenta incluso de forma avanzada en lugar de activar la campa\u00f1a publicitaria en los momentos de WeChat.<\/p>\n

 <\/p>\n

2. Invierta en contenido de calidad (que atraiga a todos los usuarios, no solo a los chinos)<\/h3>\n

Las empresas crean su propia cuenta oficial, para ser seguidas por todos aquellos que decidan registrarse haci\u00e9ndose miembros de su red. Con una cuenta oficial, una empresa puede atraer al p\u00fablico compartiendo contenido de alta calidad a trav\u00e9s de mensajes de audio, videos, fotos y textos dirigidos a sus seguidores. Por ejemplo, 'Treelabs', una marca de altavoces Bluetooth, ofrece una lista de reproducci\u00f3n diaria de canciones de diferentes pa\u00edses del mundo. De esta manera su comunidad puede escuchar un repertorio musical internacional.<\/p>\n

Los contenidos var\u00edan seg\u00fan el target pero un punto clave es ofrecer contenido valioso a tu seguidor.<\/p>\n

Los mensajes de WeChat pueden considerarse boletines de noticias reales que se reciben como mensajes de una aplicaci\u00f3n que nacen como mensajes de aplicaciones. Por lo tanto, es particularmente importante no enviar mensajes que no sean \u00fatiles o interesantes porque f\u00e1cilmente podr\u00eda tener el resultado de cansar al usuario que se dar\u00e1 de baja. El contenido es verdaderamente el rey.<\/p>\n

3. Desarrollar programas y estrategias de fidelizaci\u00f3n de clientes<\/h3>\n

Una empresa puede desarrollar su estrategia de marketing basada tambi\u00e9n en programas de fidelizaci\u00f3n, utilizando servicios de geolocalizaci\u00f3n que identifican a los consumidores potenciales y les ofrecen promociones disponibles en las inmediaciones.<\/p>\n

Hay tres formas de acercarse a los consumidores en WeChat:<\/p>\n

    \n
  • Ofrezca una tarjeta VIP a trav\u00e9s de la aplicaci\u00f3n<\/li>\n
  • Enviar promociones<\/li>\n
  • Regale cupones electr\u00f3nicos que se puedan gastar en puntos de venta<\/li>\n<\/ul>\n

    Por ejemplo, Watsons, el gigante del cuidado personal en China, obviamente tiene un canal oficial y verificado en WeChat.<\/p>\n

    Adem\u00e1s de la comunicaci\u00f3n est\u00e1ndar, los clientes chinos pueden comprar sus productos a trav\u00e9s de una tienda WeChat. Los seguidores tambi\u00e9n tienen acceso exclusivo a sus servicios y reciben descuentos especiales en la tienda Watson m\u00e1s cercana al enviar su posici\u00f3n a esta cuenta. Crea un proceso de fidelizaci\u00f3n basado en tu target y usa wechat como herramienta.<\/p>\n

    <\/h3>\n

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    <\/h3>\n

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    <\/h3>\n

    \"\"<\/h3>\n

    <\/h3>\n

    4. Sea innovador y creativo<\/h3>\n

    WeChat ofrece innumerables oportunidades y Tencent siempre se ha destacado por su innovaci\u00f3n.<\/p>\n

    Las cuentas oficiales tienen muchas posibilidades de personalizarse para los fines de la empresa. No es raro que una empresa desarrolle aplicaciones basadas en WeChat, como Smarthotel, un ejemplo de WeChat para los operadores de la industria hotelera.<\/p>\n

    WeChat permite a las marcas crear peque\u00f1os sitios web para mejorar la experiencia de los seguidores. Men\u00fas de marketing interactivos; esto mejora enormemente la interacci\u00f3n con los fans, la capacidad de compartir informaci\u00f3n y servicios y aumenta la lealtad.<\/p>\n

    Luego puede desarrollar aplicaciones internas, juegos, cupones, enlaces externos\u2026 las herramientas est\u00e1n ah\u00ed. Muchos y efectivos. Usalos, usalos a ellos.<\/p>\n

     <\/p>\n

    5. Fomenta las suscripciones de seguidores gracias a los c\u00f3digos QR<\/h3>\n

    Las empresas que desean aumentar su n\u00famero de seguidores en WeChat asocian un c\u00f3digo QR con sus cuentas en tantas ubicaciones como sea posible. Online y offline. Tan pronto como alguien escanea el c\u00f3digo QR, se convierte en miembro de la comunidad y recibe todo el contenido compartido.<\/p>\n

    Las marcas colocan c\u00f3digos QR en sus productos f\u00edsicos e invitan a los consumidores a escanearlos a trav\u00e9s de promociones, descuentos, sorteos, souvenirs o pases WiFi. Otros tambi\u00e9n reportan el C\u00f3digo QR con algunos trucos ya que las dos plataformas no son "amigas".<\/p>\n

    Por otro lado, el crecimiento de seguidores en wechat es particularmente dif\u00edcil porque el usuario chino selecciona muchas cuentas para seguir.<\/p>\n

     <\/p>\n

    <\/h3>\n

    5. "Mima" a tus seguidores<\/h3>\n

    Con WeChat, puede comunicarse y publicitar sus productos directamente a trav\u00e9s de aplicaciones para tel\u00e9fonos inteligentes. Las empresas atraen a los consumidores con recompensas, promociones o im\u00e1genes especiales.<\/p>\n

    Identificar comunidades espec\u00edficas es una estrategia obligatoria en un mercado enorme como China: es importante compartir con tus nuevos seguidores un regalo que satisfaga sus gustos y deseos de una manera espec\u00edfica, por lo que dirigirse a categor\u00edas espec\u00edficas de usuarios puede resultar un movimiento ganador.<\/p>\n

    <\/h3>\n

    6. Utilice l\u00edderes de opini\u00f3n clave<\/h3>\n

    Influencia de los influencers. Ellos conocen su comunidad objetivo mejor que usted. Investigue e involucre a quienes hablan todos los d\u00edas con su objetivo y acuerde un mensaje y una llamada a la acci\u00f3n adecuada.<\/p>\n

    En un pa\u00eds como China, los l\u00edderes de opini\u00f3n clave son incluso m\u00e1s importantes que aqu\u00ed y, a menudo, son medios reales para poder evaluarlos y gestionarlos.<\/p>\n

     <\/p>\n

    <\/h3>\n

    7. Mantente siempre informado sobre las actualizaciones.<\/h3>\n

    Wechat est\u00e1 en constante y r\u00e1pida evoluci\u00f3n, en l\u00ednea con el mercado chino donde todo es r\u00e1pido. Por lo tanto, es necesario monitorear y mantenerse actualizado para poder utilizar y explotar las nuevas posibilidades de uso que reconoce la plataforma Tencent.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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