Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, la t\u00e9l\u00e9vision est pass\u00e9e de la diffusion lin\u00e9aire au streaming, transformant ainsi le paysage t\u00e9l\u00e9visuel. T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> dans un espace strat\u00e9gique pour les campagnes interactives et ax\u00e9es sur les donn\u00e9es. Selon le rapport \u201c\u00a0Behind the Screens 2025\u00a0\u201d de Samsung Ads, le streaming repr\u00e9sente d\u00e9sormais pr\u00e8s de la moiti\u00e9 du temps pass\u00e9 sur les t\u00e9l\u00e9viseurs Samsung en Italie, avec un pic en soir\u00e9e entre 21h et 22h\u00a0: durant cette tranche horaire, l\u2019utilisation de la t\u00e9l\u00e9vision augmente de 22\u00a0%, tandis que l\u2019utilisation mobile progresse de 28\u00a0% par rapport \u00e0 la moyenne quotidienne.<\/p>\n La vision devient ainsi durablement multi-\u00e9crans et le second \u00e9cran s'int\u00e8gre aux habitudes de visionnage. La tendance la plus \u00e9vidente est\u2026 T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> C'est la fragmentation : selon l'\u00e9tude \u201c Anatomie d'un utilisateur de streaming \u201d, une famille utilise en moyenne quatre applications (deux SVOD, une AVOD et une BVOD), avec 120 combinaisons possibles parmi les 10 applications les plus utilis\u00e9es, qui deviennent 2 112 si l'on consid\u00e8re les 20 premi\u00e8res.<\/p>\n Dans ce contexte o\u00f9 les consommateurs passent d'un appareil \u00e0 l'autre et d'un moment \u00e0 l'autre, le premier d\u00e9fi pour les marques est de toucher leur public au bon moment, en adaptant leur langage, leur cr\u00e9ativit\u00e9 et leurs formats. Le second d\u00e9fi consiste \u00e0 capter l'attention lors de la navigation, au moment o\u00f9 l'utilisateur choisit le contenu \u00e0 visionner\u00a0: c'est l\u00e0 que se d\u00e9ploie une part importante de la valeur de la marque. T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> pour le marketing.<\/p>\n Dans un \u00e9cosyst\u00e8me aussi dynamique et fragment\u00e9, T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Elle ouvre de nouvelles perspectives pour atteindre une audience cibl\u00e9e gr\u00e2ce aux donn\u00e9es propri\u00e9taires. Enrichies de signaux d'utilisation certifi\u00e9s et int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 d'autres sources, ces donn\u00e9es propri\u00e9taires deviennent un levier essentiel pour planifier des campagnes efficaces, r\u00e9duire le gaspillage et am\u00e9liorer les indicateurs de performance.<\/p>\n Des outils comme Insights Planner de Samsung Ads permettent aux planificateurs TV d'obtenir des informations sp\u00e9cifiques sur T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> et, en particulier, sur les comportements des audiences non expos\u00e9es \u00e0 la campagne lin\u00e9aire. Cela nous permet d'optimiser la planification future pour la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire et connect\u00e9e, selon une approche globale de la t\u00e9l\u00e9vision.<\/p>\n Cet outil repose sur des donn\u00e9es et des technologies propri\u00e9taires. Reconnaissance automatique de contenu (ACR)<\/a> Ces donn\u00e9es proviennent de Samsung et sont compl\u00e9t\u00e9es par des donn\u00e9es tierces. Cela permet aux annonceurs de savoir quels appareils ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s \u00e0 une campagne publicitaire t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e lin\u00e9aire sp\u00e9cifique et de combiner ces informations avec des signaux comportementaux et d\u00e9mographiques.<\/p>\n Cette approche vous permet d'optimiser la couverture et la fr\u00e9quence de vos campagnes sur T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong>, L\u2019approche \u00ab\u00a0TV totale\u00a0\u00bb permet d\u2019accro\u00eetre la port\u00e9e progressive tout en r\u00e9duisant la surfr\u00e9quence et la dispersion budg\u00e9taire. Elle d\u00e9passe la distinction traditionnelle entre t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire et streaming, en privil\u00e9giant la pertinence aupr\u00e8s du public plut\u00f4t que la simple taille du programme.<\/p>\n Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, la disponibilit\u00e9 de donn\u00e9es granulaires sur les comportements et la consommation de contenu permet une segmentation beaucoup plus pr\u00e9cise. Il est possible, par exemple, d'identifier des groupes d'utilisateurs non atteints par la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire et de les activer via T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> avec une cr\u00e9ativit\u00e9 cibl\u00e9e, maximisant l'effet progressif des campagnes.<\/p>\n L'intelligence artificielle fait d\u00e9j\u00e0 partie int\u00e9grante de la publicit\u00e9 programmatique, mais elle fonctionne mieux lorsqu'elle est guid\u00e9e par une strat\u00e9gie claire et un contr\u00f4le humain \u00e9clair\u00e9. T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Cet \u00e9quilibre entre automatisation, cr\u00e9ativit\u00e9 et perspicacit\u00e9 est crucial pour g\u00e9n\u00e9rer non seulement de l'\u00e9chelle, mais aussi de la pr\u00e9cision et de la pertinence.<\/p>\n Dans l'\u00e9cosyst\u00e8me Samsung, les segments propri\u00e9taires issus de Samsung Mobile, int\u00e9grables d\u00e8s la phase de planification, permettent de constituer des audiences pertinentes d'embl\u00e9e. Des mod\u00e8les d'IA, aliment\u00e9s par des donn\u00e9es multi-appareils, sont ensuite int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 cette base pour r\u00e9v\u00e9ler des segments partageant des comportements similaires sur plusieurs appareils ou des affinit\u00e9s pour certains contenus, d\u00e9cuplant ainsi le potentiel des campagnes. T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n En combinant les donn\u00e9es CTV bas\u00e9es sur l'ACR avec les informations issues du mobile, vous pouvez identifier de nouveaux segments d'audience que les \u00e9quipes m\u00e9dia n'auraient pas rep\u00e9r\u00e9s manuellement. C'est l\u00e0 que l'IA cr\u00e9e une r\u00e9elle valeur ajout\u00e9e\u00a0: elle permet une personnalisation \u00e0 grande \u00e9chelle, avec des r\u00e9sultats mesurables tout au long du parcours client, de la notori\u00e9t\u00e9 de la marque \u00e0 l'action.<\/p>\n Cependant, m\u00eame dans le contexte T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong>, La technologie peut analyser les comportements humains, mais l'expertise marketing reste essentielle. L'intelligence artificielle ne remplace pas la strat\u00e9gie\u00a0: elle amplifie les messages con\u00e7us avec empathie, pertinence culturelle et contexte, am\u00e9liorant ainsi l'exp\u00e9rience utilisateur et l'efficacit\u00e9 des campagnes.<\/p>\n Dans ce sc\u00e9nario, les marques peuvent intercepter l'utilisateur avant m\u00eame qu'il n'acc\u00e8de au contenu gr\u00e2ce \u00e0 des formats qui rapprochent la visibilit\u00e9 et l'action, par exemple en combinant des publicit\u00e9s vid\u00e9o, des \u00e9l\u00e9ments interactifs et des appels \u00e0 l'action sur le second \u00e9cran (smartphone). T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Elle devient ainsi une plateforme d'exp\u00e9riences personnalis\u00e9es et mesurables, notamment lorsqu'elle est int\u00e9gr\u00e9e \u00e0 d'autres canaux num\u00e9riques.<\/p>\n Une \u00e9volution cl\u00e9 de T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Il s'agit d'int\u00e9grer des formats interactifs aux pauses publicitaires, capables d'accro\u00eetre l'engagement et la m\u00e9morisation de la marque. Samsung exp\u00e9rimente cette approche avec GameBreaks, qui transforme les espaces publicitaires de Samsung TV Plus en courtes exp\u00e9riences de jeu interactives, contr\u00f4lables \u00e0 distance.<\/p>\n La r\u00e9cente campagne de Domino's, premi\u00e8re activation GameBreaks en Europe, a transform\u00e9 la publicit\u00e9 en un quiz sur le th\u00e8me de la pizza\u00a0: une question \u00e0 choix multiples avec une r\u00e9ponse r\u00e9v\u00e9l\u00e9e en temps r\u00e9el, suivie d'une vid\u00e9o de 10 secondes consacr\u00e9e au lancement d'un nouveau produit. Au sein de l'\u00e9cosyst\u00e8me T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong>, ce format a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un taux d'engagement de 3,84% et une augmentation de 31% de la consid\u00e9ration de la marque.<\/p>\n Ces r\u00e9sultats concordent avec les \u00e9tudes de Sciences des m\u00e9dias<\/a>, qui mettent en \u00e9vidence une augmentation de 531 % de la m\u00e9morisation spontan\u00e9e de la marque et une pr\u00e9f\u00e9rence de 891 % des t\u00e9l\u00e9spectateurs pour les pauses interactives par rapport aux pauses traditionnelles. Pour les marques, T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Il devient donc un canal non seulement de visibilit\u00e9, mais aussi de participation active, avec des indicateurs clairs d'engagement et de m\u00e9morisation.<\/p>\n Un autre avantage de cette approche est la possibilit\u00e9 de mieux g\u00e9rer la fr\u00e9quence, la dispersion et la mesure tout au long du processus. En connectant les T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> En utilisant les signaux provenant d'autres \u00e9crans, vous pouvez attribuer plus pr\u00e9cis\u00e9ment l'impact de vos campagnes, qu'il s'agisse de l'exposition, des recherches de marque ou des actions sur votre site ou application.<\/p>\n Pour mettre en \u0153uvre cette strat\u00e9gie, Samsung a choisi d'int\u00e9grer les donn\u00e9es d'utilisation de plus de 20 millions de smartphones aux informations provenant de plus de 70 millions de t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s Samsung actifs en Europe. Ceci permet un ciblage plus pr\u00e9cis (notamment par cat\u00e9gorie d'application), une mesure d\u00e9terministe de l'audience mobile (utilisateurs expos\u00e9s vs non expos\u00e9s) et l'utilisation de mod\u00e8les d'audience similaires pour \u00e9tendre la port\u00e9e des campagnes. T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n La v\u00e9ritable force de T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Cela se manifeste lorsque les donn\u00e9es provenant de diff\u00e9rents appareils sont combin\u00e9es de mani\u00e8re coh\u00e9rente, dans le respect de la vie priv\u00e9e et des choix des utilisateurs. L'int\u00e9gration entre les t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s et les smartphones nous permet de suivre le parcours de l'utilisateur, de la d\u00e9couverte sur grand \u00e9cran \u00e0 l'utilisation sur mobile, ouvrant ainsi la voie \u00e0 une mesure pr\u00e9cise des performances.<\/p>\n Gr\u00e2ce aux donn\u00e9es d'inscription volontaire sur plus de 20 millions de smartphones et 70 millions de t\u00e9l\u00e9viseurs connect\u00e9s actifs en Europe, les marques peuvent \u00e9laborer des strat\u00e9gies de ciblage et de reciblage plus pr\u00e9cises. Concr\u00e8tement, cela se traduit par des segments d'audience bas\u00e9s sur l'utilisation des applications, les centres d'int\u00e9r\u00eat et les habitudes de consommation vid\u00e9o, qui peuvent \u00eatre activ\u00e9s de mani\u00e8re coordonn\u00e9e sur diff\u00e9rents canaux. T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> et les appareils mobiles.<\/p>\n Pour les sp\u00e9cialistes du marketing, cela se traduit par trois principaux avantages\u00a0: un ciblage propri\u00e9taire plus pr\u00e9cis, une mesure pr\u00e9cise des groupes expos\u00e9s par rapport aux groupes non expos\u00e9s et la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er des audiences similaires pour adapter les campagnes tout en conservant leur pertinence. T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Ce n'est plus seulement un prolongement de la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire, mais un \u00e9l\u00e9ment fondamental de la strat\u00e9gie omnicanale.<\/p>\n \u00c0 l'avenir, cette convergence entre donn\u00e9es, intelligence artificielle et formats interactifs fera de la Smart TV un segment strat\u00e9gique du paysage m\u00e9diatique. Pour mieux comprendre le contexte technologique et commercial de la t\u00e9l\u00e9vision num\u00e9rique et du streaming, il est \u00e9galement utile d'analyser les donn\u00e9es. Statisticien du secteur de la t\u00e9l\u00e9vision et du streaming<\/a> et les d\u00e9finitions mises \u00e0 jour de T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/a>.<\/p>\n L\u00e0 T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Elle a un impact direct sur les strat\u00e9gies de marketing digital et la logique d'investissement des marques. L'association des donn\u00e9es propri\u00e9taires, de l'IA et des formats interactifs transforme le grand \u00e9cran en un canal de conversion complet, capable de g\u00e9n\u00e9rer simultan\u00e9ment notori\u00e9t\u00e9, consid\u00e9ration et conversion.<\/p>\n D'un point de vue marketing, T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Elle vous permet de passer d'une planification ax\u00e9e principalement sur la port\u00e9e \u00e0 une approche privil\u00e9giant la pertinence et la segmentation. Les marques peuvent ainsi diff\u00e9rencier leurs cr\u00e9ations par segments d'audience, tester diff\u00e9rentes versions de messages et mesurer pr\u00e9cis\u00e9ment leur impact sur des indicateurs cl\u00e9s de performance tels que la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, le trafic web ou l'augmentation des recherches de la marque.<\/p>\n Au niveau de l'entreprise, cela se traduit par une plus grande efficacit\u00e9 des investissements m\u00e9dias et une meilleure capacit\u00e9 \u00e0 relier les activit\u00e9s de communication aux r\u00e9sultats commerciaux. Une campagne sur T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Par exemple, elle peut inciter les utilisateurs \u00e0 interagir avec la marque sur leurs smartphones, via des codes QR, des pages de destination d\u00e9di\u00e9es ou des chatbots sur des plateformes de messagerie comme WhatsApp Business, int\u00e9grant ainsi la t\u00e9l\u00e9vision et les canaux conversationnels.<\/p>\n Pour une exp\u00e9rience client optimale, la possibilit\u00e9 d'activer des formats interactifs et des parcours omnicanaux rend la communication plus engageante et moins intrusive. Au lieu d'interrompre l'exp\u00e9rience, T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Elle offre des exp\u00e9riences personnalis\u00e9es qui peuvent se prolonger naturellement sur mobile, r\u00e9seaux sociaux ou applications, renfor\u00e7ant ainsi la relation entre la marque et le consommateur.<\/p>\n Enfin, la synergie entre T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong>, L'automatisation du marketing et les canaux de messagerie offrent de nouvelles opportunit\u00e9s pour la g\u00e9n\u00e9ration de prospects, leur fid\u00e9lisation et le suivi apr\u00e8s-vente. Les donn\u00e9es collect\u00e9es via les campagnes de t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e alimentent les syst\u00e8mes d'automatisation et de CRM, permettant ainsi des relances cibl\u00e9es et des communications personnalis\u00e9es sur les canaux pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s des utilisateurs.<\/p>\n Dans ce sc\u00e9nario, l'int\u00e9gration de T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> Une strat\u00e9gie de communication conversationnelle sur WhatsApp Business devient un atout concurrentiel. Les campagnes CTV peuvent g\u00e9n\u00e9rer de l'int\u00e9r\u00eat et du trafic, mais c'est lors de la phase suivante \u2013 dialogue, assistance, conversion \u2013 qu'une plateforme comme WhatsApp Business prend tout son sens. EnvoyerApp<\/a>, sp\u00e9cialis\u00e9e dans l'automatisation de WhatsApp.<\/p>\n Gr\u00e2ce \u00e0 SendApp Official<\/strong><\/a>, Les entreprises peuvent connecter leurs campagnes sur T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/strong> des flux conversationnels automatis\u00e9s via les API officielles de WhatsApp. Par exemple, une publicit\u00e9 sur Smart TV peut inviter les utilisateurs \u00e0 envoyer un message sur WhatsApp pour recevoir un coupon, participer \u00e0 un quiz ou obtenir des informations personnalis\u00e9es, avec une gestion automatique des r\u00e9ponses et un suivi des performances.<\/p>\nLa t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e et le r\u00f4le des donn\u00e9es dans la nouvelle publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e<\/h2>\n
Intelligence artificielle et personnalisation de l'exp\u00e9rience sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/h2>\n
Formats interactifs et jeux sur t\u00e9l\u00e9viseur connect\u00e9 : l'affaire GameBreaks<\/h2>\n
![\"T\u00e9l\u00e9vision](\"https:\/\/sendapp.live\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/connected-tv-dati-ai-e-nuovi-formati-per-i-brand-1766053184-596.png\")
<\/figure>\nDonn\u00e9es multi-appareils et mesures avanc\u00e9es sur la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/h2>\n
T\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e\u00a0: impact sur le marketing et les affaires<\/h2>\n
Comment SendApp peut vous aider avec la t\u00e9l\u00e9vision connect\u00e9e<\/h2>\n