{"id":16331,"date":"2020-06-18T15:30:09","date_gmt":"2020-06-18T13:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/sendapp.live\/?p=16331"},"modified":"2020-06-19T11:51:39","modified_gmt":"2020-06-19T09:51:39","slug":"comment-faire-du-marketing-avec-wechat-dans-les-medias-orientaux-si-strategiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sendapp.live\/fr\/2020\/06\/18\/come-fare-marketing-con-wechat-in-modo-strategico-east-media\/","title":{"rendered":"COMMENT MARKETING AVEC WECHAT DE FA\u00c7ON STRAT\u00c9GIQUE \u2013 EAST MEDIA"},"content":{"rendered":"

COMMENT FAIRE COMMERCIALISATION<\/a> AVEC WECHAT DE MANI\u00c8RE STRAT\u00c9GIQUE \u2013 EAST MEDIA<\/h2>\n

Pour une strat\u00e9gie marketing sur le march\u00e9 chinois, WeChat est certainement un point cl\u00e9.<\/p>\n

Les grandes entreprises op\u00e9rant en Chine utilisent\u00a0WeChat\u00a0<\/strong><\/a>pour augmenter \u00e0 la fois la port\u00e9e et l'impact qu'ils peuvent avoir sur leurs consommateurs d'une mani\u00e8re plus incisive que d'autres m\u00e9thodes.<\/p>\n

WeChat, propri\u00e9t\u00e9 du g\u00e9ant asiatique du web\u00a0Tencent\u00a0<\/strong><\/a>, est aujourd'hui un r\u00e9seau social qui compte aujourd'hui plus de 800 millions d'utilisateurs chinois, un peu chat, un peu r\u00e9seau social, un peu ecommerce, un peu Paypal, un peu Tinder... Wechat est une application au sein de laquelle on retrouve de nombreuses fonctions que les chinois les gens utilisent tous les jours.<\/p>\n

Par exemple, l'utilisation du portefeuille WeChat est impressionnante, car elle permet un service de paiement qui permet aux utilisateurs de payer des produits et des services sans quitter l'application WeChat, aujourd'hui utilis\u00e9e pour acheter des produits, payer des factures, des taxis, partager de l'argent avec des amis au restaurant.<\/p>\n

En bref, Wechat est un outil complexe et tr\u00e8s structur\u00e9 qui n'a pas d'\u00e9quivalent r\u00e9el dans le monde occidental et qui doit repr\u00e9senter le point de d\u00e9part pour toute entreprise italienne pour entrer en contact avec notre ami, partenaire, client chinois.<\/p>\n

Comment commercialiser avec WeChat de mani\u00e8re strat\u00e9gique et rentable ?<\/h2>\n

Voyons quelques points fondamentaux pour exploiter pleinement les 800 millions d'utilisateurs de WeChat pour un marketing strat\u00e9gique fonctionnel pour notre objectif d'entreprise.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Si vous n'avez pas de compte officiel v\u00e9rifi\u00e9, vous n'\u00eates pas cr\u00e9dible<\/h3>\n
\n

Compte Brembo officiel v\u00e9rifi\u00e9<\/p>\n<\/div>\n

 <\/p>\n

En Chine, la hi\u00e9rarchie est fondamentale et le ph\u00e9nom\u00e8ne des faux comptes sur le web chinois est tr\u00e8s ressenti et encore mal ma\u00eetris\u00e9. Cela conduit \u00e0 diff\u00e9rencier les comptes standards et v\u00e9rifi\u00e9s sur le march\u00e9.<\/p>\n

En fait, nous suivons souvent des entreprises italiennes qui, apr\u00e8s des ann\u00e9es, d\u00e9couvrent qu'elles disposent de plusieurs comptes ouverts en Chine par des \u00ab tiers \u00bb qui, en l'absence de compte officiel v\u00e9rifi\u00e9, communiquent et font des affaires sous leur nom...<\/p>\n

Avoir un compte officiel et v\u00e9rifi\u00e9 signifie \u00eatre vraiment celui que vous pr\u00e9tendez \u00eatre, c'est donc la premi\u00e8re \u00e9tape pour quiconque souhaite faire des affaires s\u00e9rieuses en Chine.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ouvrir une cha\u00eene officielle v\u00e9rifi\u00e9e par Tencent demande du temps (2 \u00e0 3 mois en moyenne, donn\u00e9es de juillet 2017) et un investissement important. L'entreprise doit publier toute une s\u00e9rie de documents que Tencent v\u00e9rifie et certifie. Ce n'est qu'apr\u00e8s l'accord de la Chine que l'entreprise pourra ouvrir un compte officiel v\u00e9rifi\u00e9 avec lequel il sera alors possible de cr\u00e9er le compte m\u00eame de mani\u00e8re avanc\u00e9e plut\u00f4t que d'activer une campagne publicitaire dans WeChat Moments.<\/p>\n

 <\/p>\n

2. Investissez dans un contenu de qualit\u00e9 (que tous les utilisateurs aiment, pas seulement les chinois)<\/h3>\n

Les entreprises cr\u00e9ent leur propre compte officiel, afin d'\u00eatre suivies par tous ceux qui d\u00e9cident de s'inscrire et de devenir membres de leur r\u00e9seau. Avec un compte officiel, une entreprise peut attirer du public en partageant du contenu de haute qualit\u00e9 via des messages audio, vid\u00e9o, photo et texte adress\u00e9s \u00e0 ses abonn\u00e9s. Par exemple, \u00ab Treelabs \u00bb, une marque d'enceintes Bluetooth, propose une playlist quotidienne de chansons de diff\u00e9rents pays du monde. De cette mani\u00e8re, sa communaut\u00e9 peut \u00e9couter un r\u00e9pertoire de musique internationale.<\/p>\n

Les contenus varient en fonction de la cible mais un point cl\u00e9 est de proposer un contenu pr\u00e9cieux \u00e0 votre follower.<\/p>\n

Les messages WeChat peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme de v\u00e9ritables newsletters re\u00e7ues sous forme de messages provenant d'une application provenant d'une application. Il est donc particuli\u00e8rement important de ne pas envoyer de messages peu utiles ou int\u00e9ressants car cela pourrait facilement avoir pour cons\u00e9quence de lasser l'utilisateur qui se d\u00e9sabonnerait alors. Le contenu est vraiment roi.<\/p>\n

3. D\u00e9velopper des programmes et des strat\u00e9gies de fid\u00e9lisation de la client\u00e8le<\/h3>\n

Une entreprise peut d\u00e9velopper sa strat\u00e9gie marketing \u00e9galement bas\u00e9e sur des programmes de fid\u00e9lit\u00e9, en utilisant des services de g\u00e9olocalisation qui identifient les consommateurs potentiels et leur proposent des promotions disponibles \u00e0 proximit\u00e9.<\/p>\n

Il existe trois fa\u00e7ons d\u2019approcher les consommateurs sur WeChat\u00a0:<\/p>\n

    \n
  • Offrez une carte VIP via l'application<\/li>\n
  • Envoyer des promotions<\/li>\n
  • Offrez des coupons \u00e9lectroniques pouvant \u00eatre d\u00e9pens\u00e9s dans les magasins<\/li>\n<\/ul>\n

    Par exemple, Watsons, un g\u00e9ant chinois des soins personnels, dispose \u00e9videmment d\u2019une cha\u00eene officielle et v\u00e9rifi\u00e9e sur WeChat.<\/p>\n

    En plus de la communication standard, les clients chinois peuvent acheter ses produits via une boutique WeChat. Les abonn\u00e9s ont \u00e9galement un acc\u00e8s exclusif \u00e0 ses services et b\u00e9n\u00e9ficient de remises sp\u00e9ciales dans le magasin Watson's le plus proche en soumettant leur emplacement sur ce compte. Cr\u00e9ez un processus de fid\u00e9lisation en fonction de votre cible et utilisez WeChat comme outil.<\/p>\n

    <\/h3>\n

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    \"\"<\/h3>\n

    <\/h3>\n

    4. Soyez innovant et cr\u00e9atif<\/h3>\n

    WeChat offre de nombreuses opportunit\u00e9s et Tencent s'est toujours distingu\u00e9 par son innovation.<\/p>\n

    Les comptes officiels offrent de nombreuses possibilit\u00e9s d'adaptation aux besoins de l'entreprise. Il n\u2019est pas rare qu\u2019une entreprise d\u00e9veloppe des applications bas\u00e9es sur WeChat, par exemple Smarthotel, un exemple de WeChat destin\u00e9 aux h\u00f4teliers.<\/p>\n

    WeChat permet aux marques de cr\u00e9er de petits sites Web pour am\u00e9liorer l'exp\u00e9rience de leurs abonn\u00e9s. Menus interactifs pour le marketing\u00a0; cela am\u00e9liore consid\u00e9rablement l'interaction avec les fans, la possibilit\u00e9 de partager des informations et des services et augmente la fid\u00e9lit\u00e9.<\/p>\n

    Vous pouvez ensuite d\u00e9velopper des applications internes, du gaming, du couponing, des liens externes\u2026 les outils sont l\u00e0. Nombreux et efficaces. Utilise les.<\/p>\n

     <\/p>\n

    5. Encouragez les inscriptions de followers gr\u00e2ce aux QR Codes<\/h3>\n

    Les entreprises qui souhaitent augmenter leur nombre de followers sur WeChat associent un QR Code \u00e0 leurs comptes dans autant d\u2019endroits que possible. En ligne et hors ligne. D\u00e8s que quelqu'un scanne le QR Code, il devient membre de la communaut\u00e9 et re\u00e7oit tous les contenus partag\u00e9s.<\/p>\n

    Les marques placent des QR Codes sur leurs produits physiques et invitent les consommateurs \u00e0 les scanner \u00e0 travers des promotions, des remises, des tirages au sort, des souvenirs ou des pass WiFi. D'autres rapportent \u00e9galement le QR Code avec quelques astuces \u00e9tant donn\u00e9 que les deux plateformes ne sont pas \u00ab amies \u00bb.<\/p>\n

    En revanche, la croissance du nombre de followers sur WeChat est particuli\u00e8rement difficile car l\u2019utilisateur chinois s\u00e9lectionne beaucoup les comptes \u00e0 suivre.<\/p>\n

     <\/p>\n

    <\/h3>\n

    5. \u00ab Chouchoutez \u00bb vos abonn\u00e9s<\/h3>\n

    Avec WeChat, vous pouvez communiquer et promouvoir vos produits directement via des applications pour smartphone. Les entreprises attirent les consommateurs avec des prix, des promotions ou des images sp\u00e9ciales.<\/p>\n

    Identifier des communaut\u00e9s sp\u00e9cifiques est une strat\u00e9gie obligatoire dans un immense march\u00e9 comme la Chine : il est important de partager avec vos nouveaux abonn\u00e9s un cadeau qui r\u00e9pond \u00e0 leurs go\u00fbts et d\u00e9sirs de mani\u00e8re sp\u00e9cifique, c'est pourquoi cibler des cat\u00e9gories sp\u00e9cifiques d'utilisateurs peut s'av\u00e9rer gagnant. se d\u00e9placer.<\/p>\n

    <\/h3>\n

    6. Utilisez les principaux leaders d'opinion<\/h3>\n

    Les influenceurs influencent. Ils connaissent mieux que vous votre communaut\u00e9 cible. Recherchez et engagez ceux qui parlent \u00e0 votre cible chaque jour et convenez d'un message et d'un appel \u00e0 l'action appropri\u00e9s.<\/p>\n

    Dans un pays comme la Chine, les Key Opinion Leaders sont encore plus importants qu\u2019ici et sont souvent de v\u00e9ritables m\u00e9dias qu\u2019il faut \u00e9valuer et g\u00e9rer.<\/p>\n

     <\/p>\n

    <\/h3>\n

    7. Restez toujours inform\u00e9 des mises \u00e0 jour<\/h3>\n

    Wechat \u00e9volue constamment et rapidement, en ad\u00e9quation avec le march\u00e9 chinois o\u00f9 tout va vite. Il est donc n\u00e9cessaire de surveiller et de se tenir \u00e0 jour afin d'utiliser et d'exploiter les nouvelles possibilit\u00e9s d'utilisation que reconna\u00eet la plateforme Tencent.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    COMMENT MARKETER STRAT\u00c9GIQUEMENT AVEC WECHAT \u2013 EAST MEDIA Pour une strat\u00e9gie marketing sur le march\u00e9 chinois, WeChat est sans aucun doute un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9. 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