{"id":17091,"date":"2020-07-27T15:18:34","date_gmt":"2020-07-27T13:18:34","guid":{"rendered":"https:\/\/sendapp.live\/?p=17091"},"modified":"2020-08-07T17:27:11","modified_gmt":"2020-08-07T15:27:11","slug":"ottimizzare-un-sito-wordpress-per-i-motori-di-ricerca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sendapp.live\/it\/2020\/07\/27\/ottimizzare-un-sito-wordpress-per-i-motori-di-ricerca\/","title":{"rendered":"Ottimizzare un sito WordPress per i motori di ricerca"},"content":{"rendered":"
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SEO significa letteralmente \u201cottimizzazione per il motore di ricerca<\/strong>\u201d.\u00a0Ottimizzare significa rendere eccellente un sistema, in questo caso un sito web, perch\u00e9 lavori bene all\u2019interno di un ambiente di lavoro, nel nostro caso \u201cGoogle\u201d, il motore di ricerca numero uno. Le operazioni poste in essere con l\u2019ottimizzazione mirano a conseguire un posizionamento pi\u00f9 alto negli indici di Google.<\/p>\n

La\u00a0pagina di risultati di Google<\/strong>\u00a0\u00e8 formata tipicamente da 10 indirizzi, ai quali si somma il Box delle attivit\u00e0 locali, una incorporazione delle immagini e se l\u2019argomento \u00e8 di stretta attualit\u00e0 dei risultati provenienti dalle Google News. Comunque la si veda, i posti in prima pagina sono contati, pochi, per cui per poterci entrare occorre che il\u00a0sito sia ottimizzato\u00a0al meglio.<\/p>\n

Molti pensano che il\u00a0SEO\u00a0sia pura manipolazione: \u201cfar credere\u201d o \u201cingannare\u201d Google, facendo sembrare un sito autorevole quando non lo \u00e8. In realt\u00e0, con gli ultimi aggiornamenti dell\u2019algoritmo, che come sappiamo hanno i nomi di alcuni animali particolari (Panda, Penguin, Hummingbird, Pigeon<\/strong>), Google premia la qualit\u00e0. Qualit\u00e0 dei contenuti e dell\u2019ottimizzazione.<\/p>\n

Solo un sito veramente ottimizzato pu\u00f2 posizionarsi.\u00a0WordPress<\/strong>\u00a0\u00e8 un sistema di gestione dei contenuti (CMS) estremamente popolare. Deve la sua diffusione alla facilit\u00e0 d\u2019impiego, al fatto che sia costantemente aggiornato e che abbia raccolto intorno a s\u00e9 una vasta community di sviluppatori e grafici, che consentono oggi un\u2019ampia personalizzazione.<\/p>\n

WordPress \u00e8 un buon sistema per creare un sito, gestire un Blog, produrre contenuti e proporsi Online a livello aziendale. Viene utilizzato da siti come la CNN, Panorama, il Fatto Quotidiano, Bloomberg, Sony, Disney, Microsoft, Beyonc\u00e9, Times, Facebook Newsroom, Katy Perry, Mercedes Benz e via discorrendo.<\/p>\n

\u00c8 una piattaforma che funziona, ma che in versione base, cos\u00ec come viene installato d\u00e0 non pochi grattacapi dal punto di vista dell\u2019ottimizzazione. Non \u00e8 un caso che siano nati dei plugin che in parte risolvono questi problemi. Nella seguente guida vi diremo quali sono le ottimizzazioni da mettere in atto, quali plugin usare e come \u201caggiustare\u201d la propria installazione di WordPress per\u00a0ottenere un sito ottimizzato al 100%.<\/strong><\/p>\n

Ottimizzare WordPress per i motori di ricerca<\/h3>\n

L\u2019ottimizzazione di un sito richiede competenze e conoscenze tecniche che i Plugin non possono risolvere del tutto. Essendo degli strumenti complementari, devono incastrarsi all\u2019interno di un progetto di\u00a0ottimizzazione<\/strong>\u00a0che ha come obiettivo quello di eliminare tutti quei fattori che impediscono una corretta indicizzazione.<\/p>\n

1. Verificare che il sito sia indicizzabile.<\/h3>\n

WordPress ha un\u2019opzione di base pensata per \u201cmantenere\u201d il sito privato, ovvero non farlo trovare dal motore di ricerca. Nei tradizionali siti in HTML per impedire a Google di indicizzare un sito, \u00e8 sufficiente inserire la direttiva\u00a0Noindex, Nofollow<\/strong>\u00a0nella sezione Head. Dal momento che WordPress nasce per evitare di toccare il codice, \u00e8 presente una casella di spunta in\u00a0Impostazioni<\/strong>\u00a0\/ Lettura. Dopo aver fatto login andate nella sezione e assicuratevi che questa casella NON sia spuntata. Se \u00e8 spuntata, deselezionate e salvate.<\/p>\n

\"ottimizzazione-wordpress.jpg\"<\/p>\n

2. Usare URL riscritte aiuta il posizionamento<\/h3>\n

Sempre nella sezione Impostazioni, spostatevi in Permalink. Assicuratevi che i \u201cPermalink<\/strong>\u201d siano impostati come\u00a0\/%postname%<\/em>\/ (nome articolo<\/u>). Perch\u00e9 \u00e8 importante che le URL delle pagine siano riscritte in questo modo? Perch\u00e9 cos\u00ec possiamo inserire le parole chiavi del titolo nell\u2019indirizzo della pagina.<\/p>\n

Un esempio: immaginate che il vostro sito su una palestra di Lugano abbia necessit\u00e0 di comparire nei motori di ricerca per la Keyword Fitness Lugano. La cosa migliore da fare sarebbe creare una pagina e chiamarla proprio www.lamiapalestra.ch\/fitness-lugano\/ (l\u2019indirizzo \u00e8 puramente inventato). Senza i Permalink riscritti WordPress avrebbe impostato: www.lamiapalestra.ch\/?p=103, il che \u2013 converrete con me \u2013 non ha proprio nulla di ottimizzato.<\/p>\n

Avere una struttura cos\u00ec ottimizzata consente di puntare direttamente le parole chiavi con le pagine interne, piuttosto che con la home. Ricordatevi sempre che ad ogni modifica, dovrete pigiare sul tasto\u00a0Salva<\/strong>, in blu, evidente.<\/p>\n

Suggerimento<\/strong>: questa operazione \u00e8 da fare all\u2019inizio, prima ancora di aver scritto un solo articolo. Cio\u00e8 immediatamente dopo l\u2019ottimizzazione. In questo modo eviterai che Google indicizzi (male) degli articoli non riscritti. Fai attenzione a non lasciare come\u00a0Permalink<\/strong>\u00a0quello comprendente la data dell\u2019articolo. \u00c8 inutile anche se stai usando WordPress esclusivamente per il blog. E c\u2019\u00e8 un motivo.<\/p>\n

Per Google un indirizzo del tipo \/2017\/10\/05\/fitness-lugano\/ – che mette in evidenza la data in cui l\u2019articolo \u00e8 stato pubblicato \u2013 \u00e8 meno ottimizzato che l\u2019opzione\u00a0\/%postname%\/<\/em>\u00a0(nome articolo<\/strong>), in quanto considera 5, 10, 2017 come cartelle di livello superiore. In sostanza stiamo dicendo a Google che l\u2019articolo fitness-palestra \u00e8 inserito all\u2019interno della cartella 05, a sua volta sotto-cartella di 10, che \u00e8 sottocartella di 2017, che \u00e8 sottocartella del nome del dominio (Root<\/strong>). Per farla semplice: usate l\u2019opzione \u201cnome articolo\u201d.<\/p>\n

Se vuoi inviare notifiche gratuite Whatsapp o Sms dal tuo WordPress puoi usare SendApp Connect<\/a><\/p>\n

3. Decidere tra versione www e non-www<\/h3>\n

Un sito \u00e8 raggiungibile dal Browser sia digitando www, sia non facendolo. Potrebbe sembrare una sciocchezza, invece decidere su quale versione servire \u00e8 fondamentale per\u00a0evitare duplicazioni<\/strong>. Questo perch\u00e9 Google considera www e non-www come due versioni distinte, con tutte le conseguenze che si possono immaginare.<\/p>\n

Questo \u00e8 un passo dell\u2019ottimizzazione che viene spesso scartato, ma che invece ha una sua importanza. Per cui andate su Impostazioni \/\u00a0Generali e settate la vostra scelta su Indirizzo WordPress (URL) eliminando o aggiungendo il www (preceduto sempre da http:\/\/). Fate lo stesso per indirizzo sito (URL).<\/p>\n

I Plugin WordPress per l\u2019ottimizzazione (SEO)<\/h3>\n

Come anticipato nell\u2019introduzione WordPress si ottimizza al meglio quando usiamo dei\u00a0Plugin specificamente pensati per la SEO<\/strong>. WordPress \u00e8 spettacolare in questo senso. Con i plugin si risolvono tantissimi problemi e se ne avete uno state pur certi che troverete quello adatto. Nel campo della SEO si sono imposti da diversi anni dei plugin sviluppati molto bene, che hanno l\u2019incarico di semplificare la SEO e in taluni casi, di aiutare il posizionamento.<\/p>\n

Cosa dovrebbe fare comunque un plugin SEO ideale?<\/h3>\n

Anzitutto un Plugin dovrebbe essere leggero e non impastare troppo la navigazione, rendendola lenta. Non va mai dimenticato che installare troppi Plugin comporta un rallentamento del sistema. I Plugin SEO, intervenendo su ogni articolo \/ pagina del sito, va a scrivere sulla parte pi\u00f9 pesante del Database\u00a0MySQL<\/strong>\u00a0che sta dietro il funzionamento di WordPress. Ogni ottimizzazione aggiunge delle stringhe al database che dovranno essere puntualmente richiamate ad ogni apertura di pagina.<\/p>\n

Un Plugin SEO, considerando la conformazione di WordPress nativo, che si installa senza alcuna possibilit\u00e0 di ottimizzare i Meta Tag, dovrebbe anzitutto consentire di modificare il\u00a0Title Tag<\/strong>\u00a0della pagina e la\u00a0Meta Description<\/strong>. I Title Tag duplicati e l\u2019assenza di\u00a0Meta Description<\/strong>\u00a0possono inficiare sul posizionamento. L\u2019assenza degli stessi o la mancata cura non farebbero sembrare il sito \u201cdi qualit\u00e0\u201d come pretendiamo che sia, per avere Chance di posizionarsi nei primi posti su Google.<\/p>\n

Da un punto di vista pi\u00f9 avanzato, il plugin SEO dovrebbe contenere una Sitemap e consentire delle ottimizzazioni raffinate per evitare le duplicazioni. WordPress \u00e8 un CMS nato per gestire un Blog per cui ad ogni pubblicazione di articolo crea un archivio per mese, per anno, per autore, per categoria e per tag, senza contare l\u2019impaginazione del sito.<\/p>\n

Ci sono altissime probabilit\u00e0 che parti di testo di un articolo vengano ripetute decine di volte, generando\u00a0duplicazioni testuali e di Meta-tag<\/strong>. Per impedire questo, un Plugin SEO dovrebbe consentire di de-indicizzare tutte quelle impaginazioni, archiviazioni e categorizzazioni che creano soltanto duplicati e che pur essendo utili ai lettori, sono invece dannose per i motori di ricerca.<\/p>\n

Quali sono i plugin SEO pi\u00f9 popolari?<\/h3>\n

Per caricare un plugin SEO \u00e8 sufficiente recarsi, dopo aver fatto login, su\u00a0Plugin \/ Aggiungi Nuovo<\/strong>. Gi\u00e0 scegliendo tra quelli popolari o raccomandati \u00e8 facile imbattersi nei due Plugin pi\u00f9 utilizzati\u00a0YOast SEO e All In One SEO<\/strong>\u00a0sviluppato da Michael Torbert.<\/p>\n

Quale dei due preferire? Inutile fare classifiche. Personalmente li utilizzo entrambi. La grande differenza \u00e8 che Yoast si propone come plugin \u201cContent Oriented<\/strong>\u201d, che comprende non solo tutte le opzioni per le ottimizzazioni base e avanzate, ma anche un\u2019analisi del contenuto della pagina (abbastanza fallace a mio parere) che verifica la presenza delle parole chiavi, in percentuale, negli elementi testuali pi\u00f9 rilevanti per l\u2019ottimizzazione come i titoli, le immagini, i grassetti e in generale la densit\u00e0 di presenza delle\u00a0Keyword.<\/strong><\/p>\n

Perch\u00e9 \u00e8 fallace? Perch\u00e9 \u00e8 controproducente ottimizzare una pagina web puntando unicamente a una sola\u00a0Keyword<\/strong>\u00a0(Google premia quelle pagine che sono in grado di posizionarsi per pi\u00f9 parole chiavi). Inoltre, soffermandosi sulla parola chiave si rischia di scrivere un testo vuoto, piatto, che non d\u00e0 reali informazioni, perch\u00e9 la nostra unica preoccupazione \u00e8 aderire a quelle percentuali di presenza che sono del tutto inutili se non si forniscono risposte di qualit\u00e0.<\/p>\n

Detto ci\u00f2\u00a0Yoast<\/strong>\u00a0per i principianti va bene, a patto che non lo si consideri alla stregua di una bibbia, perch\u00e9 a volte basta usare un plugin di editor avanzato come Visual Composer, per fare saltare tutti i calcoli basati sulla presenza delle Keyword. \u00c8 buona norma, invece, scrivere contenuti di qualit\u00e0, usando le parole chiavi con attenzione, concentrandosi sulle informazioni da fornire agli utenti.<\/p>\n

All In One SEO non fa questa analisi, ma sembra essere pi\u00f9 leggero. Se utilizzate quest\u2019ultimo peritatevi di aggiungere il plugin\u00a0Google XML Sitemaps<\/strong>, che genera una Sitemap di tutti i contenuti presenti, con le eccezioni manuali valide per quei contenuti che pensate di non dover indicizzare.<\/p>\n

Plugin Yoast SEO
\n<\/a>All In One SEO<\/a>
\nXMl Sitemap<\/a><\/p>\n

Utilizzare Google Search Console<\/h3>\n

Con l\u2019aggiunta di un plugin SEO e le relative ottimizzazioni avanzate e di base (che alla fine riepilogheremo), si passa all\u2019analisi delle Perfomance del sito su Google. Quale miglior strumento di\u00a0Google Search Console<\/strong>? Si tratta di una console gratuita, gi\u00e0 nota come Google Webmaster Tools, che aiuta a far conoscere i contenuti del sito a Google, permettendo una migliore indicizzazione. Google Search Console consente di aggiungere la Sitemap precedentemente realizzata, verificare lo stato degli errori presenti nell\u2019utilizzo dei meta tag, nonch\u00e9 di accertarsi del traffico proveniente da Google (in questo senso andrebbe utilizzato con Analytics).<\/p>\n

\"sitemap-wordpress.jpg\"<\/p>\n

Quindi basta semplicemente recarsi su\u00a0https:\/\/www.google.com\/webmasters\/tools\/home?hl=it<\/a>\u00a0e aggiungere il proprio sito WordPress, scegliendo una delle modalit\u00e0 di autenticazione. Una volta verificato il sito, si pu\u00f2 andare su Scansione\/ Sitemap per aggiungere la propria Sitemap in formato XML, che Google user\u00e0 per indicizzare i contenuti desiderati. Attraverso questa interfaccia si possono rimuovere le URL che non vogliamo far vedere sul motore di ricerca, utilizzando il comando \u201cRimozione URL<\/strong>\u201d presente sotto la voce \u201cIndice Google\u201d.<\/p>\n

Google Search Console pu\u00f2 essere collegato ai due Plugin SEO, per una comprensione della diagnostica dall\u2019interno. Usato in modo intelligente pu\u00f2 fornire notevoli spunti.<\/p>\n

Per eliminare gli errori derivanti dall\u2019errato utilizzo dei Meta-tag, \u00e8 sufficiente andare alla voce \u201cAspetto nella ricerca\u201d e quindi su \u201cMiglioramenti HTML\u201d. Se sono presenti errori, come\u00a0Title Tag duplicati o descrizioni troppo brevi<\/strong>, Google ce le segnaler\u00e0. Possiamo cos\u00ec intervenire nelle pagine che presentano questi problemi, correggendo tutti gli errori, grazie ai Plugin SEO.<\/p>\n

\"google-wordpress-ottimizzazione.jpg\"<\/p>\n

Infine, dobbiamo scegliere la\u00a0versione preferita tra quella www e non-www<\/strong>\u00a0tenendo anche conto della versione https e http (in pratica un sito in https ha altre 3 versioni differenti). In alto a destra, sotto l\u2019icona dell\u2019account Google trovate il simbolo dell\u2019ingranaggio. Cliccando su Impostazioni Sito si pu\u00f2 scegliere la versione del dominio preferito. Tenete bene a mente che dovrete aver aggiunto prima tutte le versioni alternative.<\/p>\n

La Checklist dell\u2019ottimizzazione di WordPress<\/h3>\n
    \n
  1. Verificare che la casella Visibilit\u00e0 ai motori di ricerca, presente sotto Lettura in Impostazioni, sia deselezionata.<\/li>\n
  2. Attivare i Permalink scegliendo l\u2019impostazione \u201cnome articolo\u201d, sempre dal menu Impostazioni.<\/li>\n
  3. Impostare la versione www o non-www (di default \u00e8 la prima, sempre che il server non abbia impostazioni differenti).<\/li>\n
  4. Installare un Plugin SEO e\/o un Plugin Sitemap<\/li>\n
  5. Ottimizzare i Tag Title e Description di ogni articolo \/ pagina e fare cos\u00ec in futuro.<\/li>\n
  6. Nelle impostazioni avanzate dei Plugin mettete come Noindex i Tag, le categorie, le pagine di archivio per mese e anno, nonch\u00e9 quelle relative all\u2019autore, pi\u00f9 le pagine dei media e delle slide<\/li>\n
  7. Inserite il sito su Google Search Console (compresa la versione non utilizzata tra www e non-www).<\/li>\n
  8. In Google Search Console aggiungere Sitemap.<\/li>\n
  9. Controllare Miglioramenti HTML in Aspetto nella ricerca<\/li>\n
  10. Scegliere la versione preferita (tra www e non-www).<\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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