Nos \u00faltimos anos, a TV passou da transmiss\u00e3o linear para o streaming, transformando o... TV Conectada<\/strong> em um espa\u00e7o estrat\u00e9gico para campanhas interativas e orientadas por dados. De acordo com o relat\u00f3rio "Behind the Screens 2025" da Samsung Ads, o streaming agora representa quase metade do tempo gasto em TVs Samsung na It\u00e1lia, com um pico no per\u00edodo da noite, entre 21h e 22h: durante esse hor\u00e1rio, o uso da TV aumenta 22%, enquanto o uso em dispositivos m\u00f3veis cresce 28% em compara\u00e7\u00e3o com a m\u00e9dia di\u00e1ria.<\/p>\n A vis\u00e3o torna-se, assim, permanentemente transversal a diferentes dispositivos e a segunda tela passa a fazer parte dos h\u00e1bitos de visualiza\u00e7\u00e3o. A tend\u00eancia mais evidente em TV Conectada<\/strong> \u00c9 a fragmenta\u00e7\u00e3o: de acordo com o estudo \u201cAnatomia de um Streamer\u201d, uma fam\u00edlia usa em m\u00e9dia quatro aplicativos (dois SVOD, um AVOD e um BVOD), com 120 combina\u00e7\u00f5es poss\u00edveis entre os 10 aplicativos mais usados, n\u00famero que sobe para 2.112 considerando os 20 mais usados.<\/p>\n Nesse contexto, em que os consumidores transitam entre dispositivos e momentos de uso, o primeiro desafio para as marcas \u00e9 alcan\u00e7ar o p\u00fablico no contexto certo, adaptando linguagem, criatividade e formatos. O segundo desafio \u00e9 captar a aten\u00e7\u00e3o durante a fase de navega\u00e7\u00e3o, quando o usu\u00e1rio decide qual conte\u00fado assistir: \u00e9 aqui que se manifesta uma parte significativa do valor da marca. TV Conectada<\/strong> Para fins de marketing.<\/p>\n Em um ecossistema t\u00e3o din\u00e2mico e fragmentado, o TV Conectada<\/strong> Isso abre novas oportunidades para alcan\u00e7ar o p\u00fablico-alvo espec\u00edfico gra\u00e7as aos dados prim\u00e1rios. Os dados prim\u00e1rios, enriquecidos com sinais de uso certificados e integrados a outras fontes, tornam-se a principal alavanca para o planejamento de campanhas eficazes, reduzindo o desperd\u00edcio e aprimorando a mensura\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Ferramentas como o Insights Planner da Samsung Ads permitem que os planejadores de TV obtenham insights espec\u00edficos sobre TV Conectada<\/strong> e, em particular, sobre o comportamento do p\u00fablico n\u00e3o exposto \u00e0 campanha linear. Isso nos permite otimizar o planejamento futuro tanto para a TV linear quanto para a TV conectada, trabalhando com uma abordagem de TV Total.<\/p>\n A ferramenta \u00e9 baseada em dados e tecnologia propriet\u00e1rios de primeira m\u00e3o. Reconhecimento autom\u00e1tico de conte\u00fado (ACR)<\/a> da Samsung, complementadas por dados de terceiros. Isso permite que os anunciantes entendam quais dispositivos foram expostos a uma campanha publicit\u00e1ria espec\u00edfica na TV linear e combinem essas informa\u00e7\u00f5es com sinais comportamentais e demogr\u00e1ficos.<\/p>\n Essa abordagem permite otimizar o alcance e a frequ\u00eancia de suas campanhas em TV Conectada<\/strong>, Aumentando o alcance incremental e reduzindo a frequ\u00eancia excessiva e a dispers\u00e3o do or\u00e7amento. A abordagem da TV Total supera a divis\u00e3o tradicional entre TV linear e streaming, mudando o foco da escala para a relev\u00e2ncia para o p\u00fablico.<\/p>\n Para os profissionais de marketing, a disponibilidade de dados granulares sobre comportamento e consumo de conte\u00fado permite uma segmenta\u00e7\u00e3o muito mais precisa. \u00c9 poss\u00edvel, por exemplo, identificar grupos de usu\u00e1rios n\u00e3o alcan\u00e7ados pela TV linear e ativ\u00e1-los por meio de TV Conectada<\/strong> Com criatividade dedicada, maximizando o efeito incremental das campanhas.<\/p>\n A intelig\u00eancia artificial j\u00e1 \u00e9 parte integrante da publicidade program\u00e1tica, mas seu desempenho \u00e9 melhor quando guiada por uma estrat\u00e9gia clara e por um controle humano bem fundamentado. TV Conectada<\/strong> Esse equil\u00edbrio entre automa\u00e7\u00e3o, criatividade e insights \u00e9 crucial para gerar n\u00e3o apenas escala, mas tamb\u00e9m precis\u00e3o e relev\u00e2ncia.<\/p>\n No ecossistema da Samsung, os segmentos pr\u00f3prios da Samsung Mobile, que podem ser integrados durante a fase de planejamento, permitem a constru\u00e7\u00e3o de p\u00fablicos relevantes desde o in\u00edcio. Os modelos de IA s\u00e3o ent\u00e3o integrados a essa base, alimentados por dados entre dispositivos, para revelar segmentos que compartilham comportamentos em v\u00e1rios dispositivos ou afinidades de conte\u00fado, expandindo o potencial do ecossistema. TV Conectada<\/strong>.<\/p>\n A sobreposi\u00e7\u00e3o de dados de CTV baseados em ACR com insights derivados de dispositivos m\u00f3veis permite identificar novos grupos de p\u00fablico que as equipes de m\u00eddia n\u00e3o teriam identificado manualmente. \u00c9 aqui que a IA agrega valor real: ela possibilita a personaliza\u00e7\u00e3o escal\u00e1vel, com resultados mensur\u00e1veis em todo o funil, desde o reconhecimento da marca at\u00e9 a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n No entanto, mesmo no contexto TV Conectada<\/strong>, A tecnologia pode dizer o que as pessoas fazem, mas a experi\u00eancia do profissional de marketing continua sendo o fator determinante. A intelig\u00eancia artificial n\u00e3o substitui a estrat\u00e9gia: ela amplifica as mensagens elaboradas com empatia, relev\u00e2ncia cultural e contexto, aprimorando a experi\u00eancia do usu\u00e1rio e a efic\u00e1cia das campanhas.<\/p>\n Nesse cen\u00e1rio, as marcas podem interceptar o usu\u00e1rio antes mesmo de ele acessar o conte\u00fado, com formatos que aproximam a exposi\u00e7\u00e3o da a\u00e7\u00e3o, por exemplo, combinando an\u00fancios em v\u00eddeo, elementos interativos e chamadas para a\u00e7\u00e3o na segunda tela (smartphone). TV Conectada<\/strong> Dessa forma, torna-se um centro de experi\u00eancias personalizadas e mensur\u00e1veis, especialmente quando integrado a outros canais digitais.<\/p>\n Uma evolu\u00e7\u00e3o fundamental do TV Conectada<\/strong> Consiste em introduzir formatos interativos durante os intervalos comerciais, capazes de aumentar o envolvimento e a lembran\u00e7a da marca. A Samsung est\u00e1 experimentando essa dire\u00e7\u00e3o com o GameBreaks, que transforma os espa\u00e7os publicit\u00e1rios na Samsung TV Plus em experi\u00eancias de jogos curtas e interativas controladas pelo controle remoto.<\/p>\n A recente campanha da Domino's, a primeira ativa\u00e7\u00e3o do GameBreaks na Europa, transformou o comercial em um quiz com tema de pizza: uma pergunta de m\u00faltipla escolha com revela\u00e7\u00e3o em tempo real, seguida por um v\u00eddeo de 10 segundos dedicado ao lan\u00e7amento de um novo produto. Dentro do ecossistema TV Conectada<\/strong>, este formato gerou uma taxa de engajamento de 3,84% e um aumento de 31% na considera\u00e7\u00e3o da marca.<\/p>\n Esses resultados s\u00e3o consistentes com estudos de Ci\u00eancia da M\u00eddia<\/a>, que destacam um aumento de 53% na lembran\u00e7a espont\u00e2nea da marca e uma prefer\u00eancia de 89% dos telespectadores por intervalos interativos em rela\u00e7\u00e3o aos tradicionais. Para as marcas, o TV Conectada<\/strong> Dessa forma, torna-se um canal n\u00e3o apenas para exposi\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m para participa\u00e7\u00e3o ativa, com m\u00e9tricas claras de engajamento e lembran\u00e7a.<\/p>\n Uma vantagem adicional dessa abordagem \u00e9 a capacidade de gerenciar melhor a frequ\u00eancia, a dispers\u00e3o e a medi\u00e7\u00e3o ao longo do funil. Ao conectar o TV Conectada<\/strong> Ao utilizar sinais de outras telas, voc\u00ea pode atribuir com mais precis\u00e3o o impacto de suas campanhas, desde a exposi\u00e7\u00e3o \u00e0s buscas pela marca at\u00e9 as a\u00e7\u00f5es em seu site ou aplicativo.<\/p>\n Para viabilizar essa sequ\u00eancia, a Samsung optou por integrar dados de uso de mais de 20 milh\u00f5es de smartphones com insights de mais de 70 milh\u00f5es de Smart TVs Samsung ativas na Europa. Isso permite uma segmenta\u00e7\u00e3o mais precisa de dados prim\u00e1rios (inclusive por categoria de aplicativo), mensura\u00e7\u00e3o determin\u00edstica de dispositivos m\u00f3veis (expostos versus n\u00e3o expostos) e modelos de p\u00fablico semelhante para ampliar o alcance da campanha. TV Conectada<\/strong>.<\/p>\n A verdadeira for\u00e7a do TV Conectada<\/strong> Isso surge quando os dados de diferentes dispositivos s\u00e3o combinados de forma consistente, respeitando a privacidade e as escolhas do usu\u00e1rio. A integra\u00e7\u00e3o entre Smart TVs e smartphones permite acompanhar a jornada do usu\u00e1rio, desde a descoberta na tela grande at\u00e9 a a\u00e7\u00e3o no celular, abrindo caminho para a medi\u00e7\u00e3o de desempenho determin\u00edstica.<\/p>\n Gra\u00e7as aos dados de ades\u00e3o volunt\u00e1ria de mais de 20 milh\u00f5es de smartphones e 70 milh\u00f5es de Smart TVs ativas na Europa, as marcas podem criar estrat\u00e9gias de segmenta\u00e7\u00e3o e remarketing mais refinadas. Na pr\u00e1tica, isso significa segmentos de p\u00fablico com base no uso de aplicativos, interesses e padr\u00f5es de consumo de v\u00eddeo, que podem ser ativados de forma coordenada em toda a plataforma. TV Conectada<\/strong> e dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n Para os profissionais de marketing, isso se traduz em tr\u00eas benef\u00edcios principais: segmenta\u00e7\u00e3o prim\u00e1ria mais precisa, medi\u00e7\u00e3o exata de grupos expostos versus n\u00e3o expostos e a capacidade de criar p\u00fablicos semelhantes para dimensionar campanhas, mantendo a relev\u00e2ncia. TV Conectada<\/strong> N\u00e3o \u00e9 mais apenas uma extens\u00e3o da TV linear, mas uma pe\u00e7a fundamental da estrat\u00e9gia omnicanal.<\/p>\n Olhando para o futuro, essa converg\u00eancia entre dados, IA e formatos interativos torna a Smart TV um dos espa\u00e7os mais estrat\u00e9gicos no mix de m\u00eddia. Para aprofundar o contexto tecnol\u00f3gico e de mercado da TV digital e do streaming, tamb\u00e9m \u00e9 \u00fatil monitorar as an\u00e1lises. Estat\u00edstico especializado na ind\u00fastria de TV e streaming.<\/a> e as defini\u00e7\u00f5es atualizadas de TV Conectada<\/a>.<\/p>\n o TV Conectada<\/strong> Isso tem um impacto direto nas estrat\u00e9gias de marketing digital e na l\u00f3gica de investimento das marcas. A combina\u00e7\u00e3o de dados prim\u00e1rios, IA e formatos interativos transforma a tela grande em um canal de funil completo, capaz de impulsionar simultaneamente o reconhecimento da marca, a considera\u00e7\u00e3o e a convers\u00e3o.<\/p>\n Do ponto de vista do marketing, o TV Conectada<\/strong> Isso permite que voc\u00ea passe de um planejamento baseado principalmente no alcance para uma abordagem orientada pela relev\u00e2ncia e segmenta\u00e7\u00e3o. As marcas podem diferenciar os criativos por grupos de p\u00fablico, testar varia\u00e7\u00f5es de mensagens e medir com precis\u00e3o o impacto em KPIs como aumento do reconhecimento da marca, tr\u00e1fego no site ou aumento nas buscas pela marca.<\/p>\n Em termos empresariais, isso se traduz em maior efici\u00eancia dos investimentos em m\u00eddia e uma melhor capacidade de conectar as atividades de comunica\u00e7\u00e3o aos resultados comerciais. Uma campanha sobre TV Conectada<\/strong> Por exemplo, pode incentivar os usu\u00e1rios a interagirem com a marca em seus smartphones, por meio de c\u00f3digos QR, p\u00e1ginas de destino dedicadas ou chatbots em canais de mensagens como o WhatsApp Business, integrando assim a TV e os canais de conversa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n Para a experi\u00eancia do cliente, a capacidade de ativar formatos interativos e caminhos omnicanal torna a comunica\u00e7\u00e3o mais envolvente e menos intrusiva. Em vez de interromper a experi\u00eancia, TV Conectada<\/strong> Oferece experi\u00eancias personalizadas que podem continuar naturalmente em dispositivos m\u00f3veis, redes sociais ou aplicativos, construindo um relacionamento mais forte entre a marca e o consumidor.<\/p>\n Finalmente, a sinergia entre TV Conectada<\/strong>, A automa\u00e7\u00e3o de marketing e os canais de mensagens abrem novas oportunidades para gera\u00e7\u00e3o, nutri\u00e7\u00e3o e p\u00f3s-venda de leads. Os dados coletados de campanhas de TV conectada podem alimentar sistemas de automa\u00e7\u00e3o e CRM, permitindo acompanhamentos direcionados e comunica\u00e7\u00f5es personalizadas nos canais mais populares dos usu\u00e1rios.<\/p>\n Neste cen\u00e1rio, a integra\u00e7\u00e3o do TV Conectada<\/strong> Com uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o conversacional no WhatsApp Business, voc\u00ea conquista uma vantagem competitiva. Campanhas de CTV podem gerar interesse e tr\u00e1fego, mas \u00e9 na pr\u00f3xima fase \u2013 di\u00e1logo, suporte e convers\u00e3o \u2013 que uma plataforma como o WhatsApp Business se destaca. SendApp<\/a>, especializada em automa\u00e7\u00e3o do WhatsApp.<\/p>\n Gra\u00e7as a SendApp Official<\/strong><\/a>, As empresas podem conectar campanhas em TV Conectada<\/strong> para fluxos de conversa automatizados por meio das APIs oficiais do WhatsApp. Por exemplo, um an\u00fancio em Smart TV pode convidar os usu\u00e1rios a enviar mensagens pelo WhatsApp para receber um cupom, fazer um quiz ou obter informa\u00e7\u00f5es personalizadas, com gerenciamento autom\u00e1tico de respostas e acompanhamento de desempenho.<\/p>\nTV conectada e o papel dos dados na nova publicidade televisiva<\/h2>\n
Intelig\u00eancia artificial e personaliza\u00e7\u00e3o da experi\u00eancia na TV Conectada<\/h2>\n
Formatos interativos e jogos em TVs conectadas: o caso GameBreaks<\/h2>\n
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<\/figure>\nDados entre dispositivos e medi\u00e7\u00f5es avan\u00e7adas em TVs conectadas.<\/h2>\n
TV Conectada: Impacto no Marketing e nos Neg\u00f3cios<\/h2>\n
Como o SendApp pode ajudar com a TV conectada<\/h2>\n