Lorsque vous commencez à travailler dans le monde de la publicité, vous vous rendez compte qu'il n'y a pas qu'une seule façon d'atteindre certains résultats. C'est pourquoi vous savez que, tôt ou tard, le moment viendra de travailler avec stratégies marketing idéal pour un usage particulier. Et c'est là que votre capacité opérationnelle et théorique entre en jeu.
Vous ne pouvez pas improviser et penser gérer les stratégies marketing au fur et à mesure, c'est-à-dire choisir celle que vous préférez en fonction de ce que vous pensiez pouvoir appliquer à votre réalité. Il y a toujours un besoin d'étude et de contextualisation pour obtenir ce dont vous avez vraiment besoin. Et pour arriver au résultat.
Tout est sous-jacent à l'étude, à la capacité de chaque entreprise à traiter cette question avec le plus grand soin possible. C'est-à-dire quelle est la solution idéale pour faire une bonne promotion ? La commercialisation est là effet de levier nécessaire pour augmenter les profits, les ventes. Tu dois choisir. Essayons de lister les meilleures tactiques ?
LA MEILLEURE STRATÉGIE DE COMMERCIALISATION ABSOLUMENT
Je vous le dis tout de suite, je ne veux pas attendre : il faut bien travailler. Ponctuel, professionnel, honnête ou laissez l'ego prendre le contrôle. Ceux qui se déplacent de manière technique et évitent les bavures ont toujours un équipement supplémentaire. Les autres diront du bien de vous et le nom circulera. Automatiquement et en douceur ?
Non, vous devez évaluer les contextes externes. A savoir la compétition. Vous êtes peut-être bon au travail, mais vous n'êtes pas seul. Vous devez donc appliquer un certain nombre de stratégies de marketing pour faire émerger la marque. Mais le point de départ est le suivant, et vous pouvez commencer à l'exploiter de la manière la plus simple possible : avec la preuve sociale.
Avez-vous un site internet? Demandez aux clients satisfaits de laisser un avis. Vous êtes un restaurant, un hôtel ou un bar ? Utiliser Tripadvisor pour placer votre place parmi les meilleurs choix. Êtes-vous un indépendant?
Utilisez Google My Business pour des résultats ou plateformes géolocalisés avancé comme Trustpilot. Bref, c'est la première étape : bien travailler et trouver un moyen de faire émerger cette réalité, ça peut être décisif.
MISEZ SUR LA MARQUE ET FAITES GRANDIR LE NOM
Une conséquence directe de la section précédente. Bien fonctionner peut être appelé l'ancien stratégie de marketing augmenter ses profits et son chiffre d'affaires ? Parfait, il faut maintenant s'assurer que le nom est associé à des valeurs positives. Et qu'un seul coup d'œil suffit pour reconnaître l'œuvre.
Cela signifie la notoriété de la marque, un travail qui permet au nom de passer de l'anonymat à la connaissance immédiat et clair. Que faut-il pour opérer dans ce sens ? Voici un certain nombre d'éléments :
- Appellation.
- Paiements.
- Logo.
- Valeur.
- Mission.
Certains points sont visibles au quotidien, d'autres deviennent le point de départ pour que les gens se reconnaissent dans votre travail. Je peux vous assurer ceci : travail de marque c'est un travail complexe qui implique l'engagement d'années. Vous n'obtenez pas de bons résultats en peu de temps, vous ne pouvez pas construire une marque en six mois.
OBTENEZ DE L'AIDE D'INFLUENCEURS ET DE TÉMOIGNAGES
Votre marque se développe grâce à vos actions quotidiennes, à la cohérence entre ce que vous communiquez et les actions concrètes. Mais vous ne pouvez pas toujours le faire seul. Il est parfois nécessaire d'avoir la contribution de quelqu'un à sa mesure. En d'autres termes, faire connaître votre marque à une communauté déjà soudée, liée à des objectifs et des besoins spécifiques.
Le domaine du marketing d'influence est en plein essor. Bien qu'on parle beaucoup de cette technique aujourd'hui, notamment en matière de marketing d'influence sur Instagram et Facebook, le travail est aussi ancien que la publicité. Il y a toujours eu des gens en vue qui font des avenants. Autrement dit, ils approuvent un produit ou un service.
En effet, les gens se laissent influencer par ceux qui ont certaines caractéristiques qui deviennent essentielles pour rendre certains contenus viraux. Cela fait partie de votre marque. Mais comment se structure le travail du marketing d'influence ? Que puis-je faire et choisir ? Les stratégies sont différentes mais relèvent de deux secteurs.
- L'appui des célébrités.
- Influenceurs.
La différence est subtile. Le premier est lié à l'apparence publicité classique: est une personne visible qui place son nom et son visage à côté de quelque chose que vous souhaitez promouvoir. Mais il n'a aucune expertise ou crédibilité dans un créneau. C'est l'exemple typique d'un acteur faisant la promotion d'une batterie de pots.
L'influenceur, en revanche, a la crédibilité de son côté. Il peut intervenir en connaissance de cause, il connaît le sujet et s'il utilise un produit ou un service c'est qu'il est fiable. Un peu comme les sportifs qui utilisent un certain type de chaussures lors de leur performance. Cela signifie qu'il croit vraiment en ce qu'il fait.
MICRO ET MINI INFLUENCEURS
Il est de plus en plus important d'apprendre à évaluer l'efficacité d'un influenceur non pas par le nombre de followers mais par la capacité à toucher une niche précise. Souvent, les entreprises n'utilisent pas ces profils pour atteindre un large public, mais marchés verticaux et spécifiques. C'est pourquoi on parle de micro influenceurs, très efficaces dans certains secteurs.
PUBLICITÉ DANS LES MÉDIAS TRADITIONNELS
C'est l'étape qui nous permet de parler sans crainte des principales stratégies marketing, à la fois en ligne et hors ligne. C'est vrai, nous sommes passés de l'outbound marketing à l'inbound marketing et nous avons besoin d'être trouvés quand les gens nous recherchent. Sans interrompre. Mais il est vrai que la force des anciens médias est encore forte.
L'entonnoir d'inbound marketing.
Ce n'est pas le seul dans le domaine, c'est vrai. Et dans certains domaines, il a encore son pouvoir. Mais il est clair que dans un aperçu général des principales stratégies de marketing, il convient de garder à l'esprit les éléments suivants :
- Radio.
- Télévision.
- Journaux.
- Journaux.
- Hebdomadaire.
- Périodiques.
- Des locaux.
Il n'y en a pas un définition claire selon laquelle une entreprise, sans savoir comment ni pourquoi, peut s'estimer exemptée de ces filières. A Noël, je vois des publicités d'Amazon à la télévision. À la télévision généraliste.
Même le Black Friday. Et force est de constater que lorsque le secteur de la communication est saturé, il faut repousser les frontières. Passer au courant dominant, des chaînes qui tirent sur le public de manière indifférenciée.
LE WEB MARKETING, LE GRAND DÉPART
Ou du moins la base pour ceux qui décident d'utiliser Internet pour attirer l'attention autour de leur marque. Cette transition du hors ligne au en ligne implique un changement de registre fondamental: les gens d'aujourd'hui ne sont pas seulement passifs. Ils répondent, interagissent, s'impliquent. Et vous devez exploiter cela grâce à une série de manœuvres.
PUBLICITÉ SUR LES MOTEURS DE RECHERCHE (SEM)
Une des principales activités à promouvoir sur internet : exploit ii moteur de recherche. Ce n'est pas un travail simple, et au fil du temps, ils se développent spécialisations spécifiques. Mais les taxonomies qui caractérisent ces stratégies marketing sont au nombre de deux. Découvrons ensemble pour comprendre s'ils vous conviennent.
Publicité sur les moteurs de recherche (SEA)
Cela signifie publicité sur les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche (principalement Google) fournissent des canaux pour promouvoir les résultats en termes de publicité native. C'est-à-dire sans trop différencier les bios des sponsorisés. C'est l'une des principales stratégies de marketing pour les petites et grandes entreprises.
Positionnement organique (SEO)
C'est l'une des activités que vous pouvez mettre en œuvre avec un blog ou un site Web : vous positions des mots-clés que les gens recherchent sur Google. C'est la base du marketing entrant : être trouvé quand les gens ont besoin de vous. Ce n'est pas une tâche facile et nécessite une planification minutieuse.
À son tour, cette étape est divisée en référencement local, spécifique aux entreprises qui ont intérêt à se positionner pour les recherches de référencement géolocalisées, sur page et hors page. À savoir les spécialisations qui vous permettent de obtenir les conditions nécessaires pour vous positionner dans les serps. Sans la contribution de canaux comme Google AdWords (maintenant Ads).
SOCIAL MEDIA MARKETING : UN MONDE INFINI
C'est vrai, lorsqu'il s'agit d'activités promotionnelles sur des plateformes telles que Facebook Twitter, LinkedIn et Instagram, vous risquez d'avoir besoin d'un article séparé. Je vais essayer de résumer un passage clé : il est aujourd'hui difficile de renoncer à la force de certaines dynamiques créées sur les réseaux sociaux. En particulier, le binôme composé de :
- Facebook.
- Instagram.
La raison est simple : ils rassemblent un univers presque complet et représentatif d'individus. Sur la première plateforme, par exemple, vous retrouvez le monde entier. Et sur le second, vous pouvez profiter d'une série de procédures, telles que le marketing d'influence et narration visuelle, qui ont une influence infinie sur le public. Surtout dans le B2C.
Différence entre le bio et la publicité
En matière de marketing des médias sociaux, cependant, une diversité substantielle doit être recherchée : il y a un travail quotidien, basé sur la capacité de concevoir et de gérer des campagnes qui n'incluent pas l'utilisation des promotions. Et puis il y a les parrainages qui, du moins pour Facebook et Instagram, peuvent apporter de beaux résultats.
