Otimize um site WordPress para mecanismos de pesquisa

SEO significa literalmente "Motor de Otimização de Busca" Otimizar significa tornar um sistema excelente, neste caso um site, porque funciona bem dentro de um ambiente de trabalho, no nosso caso o “Google”, o motor de busca número um. As operações realizadas com a otimização visam alcançar uma classificação superior nos índices Google.

o Página de resultados do Google normalmente consiste em 10 endereços, aos quais é adicionada a caixa de atividades locais, uma incorporação das imagens e se o assunto é altamente atual dos resultados provenientes do Google Notícias. Como quer que você veja, os lugares na primeira página são contados, poucos, então para poder entrar o site deve estar otimizado no seu melhor.

Muitos pensam que o SEO é pura manipulação: "faça de conta" ou "engane" o Google, fazendo um site parecer autoritário quando na verdade não é. Na verdade, com as últimas atualizações do algoritmo, que como sabemos, têm os nomes de alguns animais em particular (Panda, pinguim, colibri, pombo), O Google recompensa a qualidade. Qualidade de conteúdo e otimização.

Somente um site verdadeiramente otimizado pode ser classificado. WordPress é um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) extremamente popular. A sua difusão deve-se à facilidade de utilização, ao facto de se actualizar constantemente e de ter reunido à sua volta uma vasta comunidade de programadores e designers gráficos, que hoje permitem uma ampla personalização.

WordPress é uma boa forma de criar um site, administrar um blog, produzir conteúdo e se propor online em nível de empresa. É usado por sites como CNN, Panorama, il Fatto Quotidiano, Bloomberg, Sony, Disney, Microsoft, Beyoncé, Times, Facebook Newsroom, Katy Perry, Mercedes Benz e assim por diante.

É uma plataforma que funciona, mas que na versão básica, assim que instalada, dá muitas dores de cabeça do ponto de vista da otimização. Não é por acaso que nasceram plug-ins que resolvem parcialmente esses problemas. No guia a seguir, vamos dizer quais são as otimizações a serem implementadas, quais plug-ins usar e como "consertar" sua instalação do WordPress para obter um site otimizado 100%.

Otimizando WordPress para motores de busca

Otimizar um site requer habilidades e conhecimento técnico que os Plugins não podem resolver completamente. Sendo ferramentas complementares, elas devem se encaixar em um projeto de otimização que visa eliminar todos aqueles fatores que impedem a indexação correta.

1. Verifique se o site pode ser indexado.

O WordPress tem uma opção básica projetada para "manter" o site privado, que é não ser encontrado pelo mecanismo de busca. Em sites HTML tradicionais, para evitar que o Google indexe um site, basta inserir a diretiva Noindex, Nofollow na seção Cabeça. Como o WordPress nasceu para evitar tocar no código, há uma caixa de seleção em configurações / Leitura. Após fazer o login, vá para a seção e certifique-se de que esta caixa NÃO esteja marcada. Se estiver marcada, desmarque e salve.

2. Usar URLs reescritos ajuda a classificação

Ainda na seção Configurações, vá para Link permanente. Certifique-se de que o "Link permanente”São definidos como / %postname%/ (Nome do artigo) Por que é importante que os URLs das páginas sejam reescritos dessa forma? Pois assim podemos inserir as palavras-chave do título no endereço da página.

Um exemplo: imagine que o seu site sobre uma academia Lugano precise aparecer nos buscadores da palavra-chave Fitness Lugano. A melhor coisa a fazer seria criar uma página e chamá-la de www.lamiapalestra.ch/fitness-lugano/ (o endereço é puramente inventado). Sem os Permalinks reescritos, o WordPress teria definido: www.lamiapalestra.ch/?p=103, que - você concordará comigo - não tem absolutamente nada otimizado.

Ter essa estrutura otimizada permite que você segmente diretamente as palavras-chave com páginas internas, em vez de com a página inicial. Lembre-se sempre que a cada mudança, você terá que apertar o botão Salve , em azul, evidente.

Sugestão: esta operação deve ser feita no início, antes mesmo de ter escrito um único artigo. Ou seja, imediatamente após a otimização. Isso impedirá o Google de indexar (incorretamente) artigos não redigidos. Tenha cuidado para não sair como Link permanente o que inclui a data do artigo. É inútil, mesmo se você estiver usando o WordPress exclusivamente para blogs. E há uma razão.

Para o Google, um endereço como / 2017/10/05 / fitness-lugano / - que destaca a data em que o artigo foi publicado - é menos otimizado do que a opção / %postname% / (Nome do artigo), pois considera 5, 10, 2017 como pastas de nível superior. Basicamente, estamos informando ao Google que o artigo da academia de ginástica está colocado dentro da pasta 05, a própria subpasta 10, que é a subpasta de 2017, que é a subpasta do nome de domínio (Raiz) Para simplificar: use a opção "nome do artigo".

Se você deseja enviar notificações gratuitas de Whatsapp ou Sms do seu WordPress, você pode usar SendApp Connect

3. Decida entre a versão www e não www

Um site pode ser acessado pelo navegador digitando www ou não. Pode parecer um absurdo, em vez disso, decidir qual versão servir é crucial para evite duplicação. Isso ocorre porque o Google considera www e não www como duas versões distintas, com todas as consequências que você pode imaginar.

Esta é uma etapa de otimização que geralmente é descartada, mas que tem sua própria importância. Então vá para Configurações / Geral e defina sua escolha no Endereço WordPress (URL) excluindo ou adicionando o www (sempre precedido por http: //). Faça o mesmo para o endereço do site (URL).

Plug-ins do WordPress para otimização (SEO)

Conforme antecipado na introdução, o WordPress é melhor otimizado quando usamos Plugins projetados especificamente para SEO. O WordPress é espetacular nesse aspecto. Com os plug-ins você pode resolver muitos problemas e, se tiver um, pode ter certeza de que encontrará o certo. Na área de SEO, há vários anos que se estabelecem plugins muito bem desenvolvidos, que têm a função de simplificar o SEO e, em alguns casos, ajudar no posicionamento.

O que um plugin de SEO ideal deve fazer?

Em primeiro lugar, um Plugin deve ser leve e não se confundir muito na navegação, tornando-o lento. Nunca se deve esquecer que a instalação de muitos plug-ins retarda o sistema. Os Plugins SEO, intervindo em cada artigo / página do site, escrevem na parte mais pesada da Base de Dados MySQL por trás de como o WordPress funciona. Cada otimização adiciona strings ao banco de dados que devem ser prontamente recuperadas em cada abertura de página.

Um Plugin de SEO, considerando a conformação nativa do WordPress, que é instalado sem qualquer possibilidade de otimizar as Meta Tags, deve, antes de mais nada, permitir que você modifique o Tag de título da página e o Meta Descrição. Tags de título duplicadas e a ausência de Meta Descrição eles podem afetar o posicionamento. A ausência do mesmo ou a falta de cuidado não fariam com que o site parecesse “de qualidade” como esperamos que seja, para ter a chance de se posicionar nos primeiros lugares no Google.

De um ponto de vista mais avançado, o plugin SEO deve conter um mapa do site e permitir otimizações refinadas para evitar duplicação. WordPress é um CMS criado para gerenciar um blog para o qual cada postagem de um artigo cria um arquivo por mês, por ano, por autor, por categoria e por tag, sem contar o layout do site.

Há uma probabilidade muito alta de que partes do texto de um artigo sejam repetidas dezenas de vezes, gerando duplicações textuais e metatags. Para evitar isso, um plug-in de SEO deve permitir que você desindexe todas as paginações, arquivos e categorizações que apenas criam duplicatas e que, embora úteis para os leitores, são prejudiciais para os mecanismos de pesquisa.

Quais são os plug-ins de SEO mais populares?

Para carregar um plugin de SEO, basta ir, após o login, para Plugin / Adicionar Novo. Já escolhendo entre os mais populares ou recomendados, é fácil encontrar os dois Plugins mais usados YOast SEO e All In One SEO desenvolvido por Michael Torbert.

Qual dos dois prefere? É inútil fazer classificações. Pessoalmente, eu uso os dois. A grande diferença é que o Yoast se oferece como um plugin "Orientado para o Conteúdo", Que inclui não só todas as opções de otimizações básicas e avançadas, mas também uma análise do conteúdo da página (bastante falaciosa na minha opinião) que verifica a presença das palavras-chave, em porcentagem, nos elementos textuais mais relevantes para o ' otimização como títulos, imagens, negritos e em geral a densidade da presença de Palavra-chave

Por que isso é falacioso? Porque é contraproducente otimizar uma página da web segmentando apenas um Palavra-chave (O Google recompensa as páginas que podem ser classificadas por mais palavras-chave). Além disso, insistir na palavra-chave corre o risco de escrever um texto plano e vazio que não fornece informações reais, porque a nossa única preocupação é respeitar as percentagens de presença que são completamente inúteis se não forem fornecidas respostas de qualidade.

Dito isto Yoast para iniciantes tudo bem, desde que você não considere isso como uma bíblia, porque às vezes você só precisa usar um plugin de editor avançado como o Visual Composer, para pular todos os cálculos com base na presença das palavras-chave. Em vez disso, é uma boa prática escrever conteúdo de qualidade, usando palavras-chave com cuidado, focando nas informações a serem fornecidas aos usuários.

All In One SEO não faz essa análise, mas parece ser mais leve. Se você usar o último, certifique-se de adicionar o plugin Google XML Sitemaps, que gera um Sitemap de todos os conteúdos presentes, com as exceções manuais válidas para os conteúdos que você acha que não deve indexar.

Plug-in Yoast SEO
Tudo em um SEO
Mapa do site XMl

Use o Google Search Console

Com a adição de um plugin de SEO e as otimizações avançadas e básicas relacionadas (que resumiremos no final), passamos à análise do desempenho do site no Google. Que ferramenta melhor do que Google Search Console? É um console gratuito, antes conhecido como Google Webmaster Tools, que ajuda a tornar o conteúdo do site conhecido pelo Google, permitindo uma melhor indexação. O Google Search Console permite adicionar o Sitemap criado anteriormente, verificar o status dos erros no uso das metatags, bem como verificar o tráfego do Google (neste sentido deve ser usado com o Analytics).

Então simplesmente suba https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it e adicione seu site WordPress, escolhendo um dos modos de autenticação. Depois que o site for verificado, você pode ir para Rastrear / Sitemap para adicionar o seu Sitemap no formato XML, que o Google usará para indexar o conteúdo desejado. Através desta interface você pode remover os URLs que não queremos mostrar no mecanismo de busca, usando o comando "Remoção de URL"Apresentar sob o título" Índice do Google ".

O Google Search Console pode ser vinculado aos dois plug-ins de SEO para uma compreensão do diagnóstico por dentro. Usado de forma inteligente, pode fornecer percepções significativas.

Para eliminar os erros decorrentes do uso incorreto de metatags, basta ir até o item “Look and feel in the search” e a seguir “melhorias no HTML”. Se houver erros, como Tags de título duplicadas ou descrições muito curtas, O Google irá denunciá-los para nós. Podemos assim intervir nas páginas que apresentam estes problemas, corrigindo todos os erros, graças aos plugins de SEO.

Finalmente, devemos escolher o versão preferida entre www e não www também levando em consideração a versão https e http (na prática um site em https tem 3 outras versões diferentes). No canto superior direito, sob o ícone da conta do Google, você encontrará o símbolo da engrenagem. Ao clicar em Configurações do site, você pode escolher a versão do domínio de sua preferência. Lembre-se de que você precisará adicionar todas as versões alternativas primeiro.

A lista de verificação de otimização do WordPress

1. Certifique-se de que a caixa Visibilidade para mecanismos de pesquisa, localizada em Leitura nas configurações, esteja desmarcada.
2. Ative os Permalinks escolhendo a configuração “nome do artigo”, novamente no menu Configurações.
3. Defina a versão www ou não www (o padrão é a primeira, desde que o servidor não tenha configurações diferentes).
4. Instale um plugin de SEO e / ou um plugin de mapa de site
5. Otimize as tags de Título e Descrição de cada artigo / página e faça isso no futuro.
6. Nas configurações avançadas dos Plugins, coloque as Tags, categorias, páginas de arquivo por mês e ano como Noindex, assim como as referentes ao autor, além das páginas da mídia e slides
7. Acesse o site no Google Search Console (incluindo a versão não utilizada entre www e não www).
8. No Google Search Console, adicione Sitemaps.
9. Verifique os aprimoramentos de HTML na aparência da pesquisa
10. Escolha sua versão preferida (entre www e não www).