Cuando comienzas a trabajar en el mundo de la publicidad te das cuenta de que no existe una única forma de lograr ciertos resultados. Por eso sabes que, tarde o temprano, llegará el momento de trabajar con estrategias de marketing ideal para un determinado propósito. Y aquí es donde entra en juego tu capacidad operativa y teórica.
No puede improvisar y pensar en administrar sus estrategias de marketing a medida que sucede, es decir, elegir la que prefiera en función de lo que pensó que podría aplica a tu realidad. Siempre es necesario estudiar y contextualizar para conseguir lo que realmente necesitas. Y para lograr el resultado.
En la base de todo está el estudio, la capacidad de la empresa individual para abordar este tema con el mayor cuidado posible. Es decir, ¿cuál es la solución ideal para hacer una buena promoción? El marketing está ahí apalancamiento requerido para aumentar las ganancias, las ventas. Tienes que elegir. Intentemos enumerar las mejores tácticas.
LA MEJOR ESTRATEGIA DE MÁRKETING ABSOLUTAMENTE
Te lo digo enseguida, no quiero esperar: tienes que trabajar bien. Puntual, profesional, honesto o dejar que el ego imponga su dominio. Quienes se mueven de forma técnica y evitando las manchas siempre tienen ventaja. Otros hablarán bien de ti y el nombre cambiará. ¿Automáticamente y sin problemas?
No, tienes que evaluar los contextos externos. A saber, la competencia. Puedes ser bueno en el trabajo, pero no eres el único. Por lo tanto, debe aplicar una variedad de estrategias de marketing para que esto suceda. emerge la marca. Pero el punto de partida es este, y puedes empezar a explotarlo de la forma más sencilla posible: con prueba social.
¿Tienes una página web? Pida a los clientes satisfechos que dejen una reseña. ¿Eres restaurante, hotel o bar? Utilice Tripadvisor para colocar su restaurante entre las mejores opciones. ¿Eres autónomo?
Utilice Google My Business para plataformas o resultados geolocalizados avanzado como Trustpilot. En definitiva, este es el primer paso: trabajar bien y encontrar la forma de sacar a relucir esta realidad, puede ser determinante.
APUESTA POR LA MARCA Y HAZ CRECER EL NOMBRE
Consecuencia directa del apartado anterior. Trabajar bien se puede llamar lo primero estrategia de mercadeo aumentar los beneficios y la facturación? Perfecto, ahora debes asegurarte de que el nombre esté asociado a valores positivos. Y que una sola mirada es suficiente para reconocer la obra.
Esto significa hacer notoriedad de marca, un trabajo que permite que el nombre pase del anonimato al conocimiento. inmediato y claro. ¿Qué se necesita para trabajar en esta dirección? A continuación se muestra una serie de elementos:
- Nombrar.
- Saldar.
- Logo.
- Valor.
- Misión.
Algunos puntos son visibles todos los días, otros se convierten en el punto de partida para que las personas se reconozcan en tu trabajo. Te puedo asegurar esto: trabajar en la marca es un trabajo complejo que requiere años de compromiso. No se obtienen buenos resultados en poco tiempo, no se puede desarrollar la marca en seis meses.
OBTENGA AYUDA DE INFLUENCIADORES Y TESTIMONIOS
Tu marca se desarrolla gracias a tus acciones diarias, a la coherencia entre lo que comunicas y actividades concretas. Pero no siempre puedes hacerlo solo. A veces es necesario contar con el aporte de alguien apto para su propósito. Eso es dar a conocer su marca a una comunidad ya unida, vinculada a objetivos y necesidades específicos.
El campo del marketing de influencers está prosperando. Aunque se habla mucho sobre esta técnica hoy en día, especialmente en términos de marketing de influencers en Instagram y Facebook, el trabajo es tan antiguo como la publicidad. Siempre ha habido gente a la vista que hacen endosos. Es decir, respaldan un producto o servicio.
Esto se debe a que las personas se dejan influir por quién tiene determinadas características que se vuelven imprescindibles para hacer viral un determinado contenido. Que es parte de tu marca. Pero, ¿cómo se estructura el trabajo del marketing de influencers? ¿Qué puedo hacer y elegir? Las estrategias son diferentes pero se dividen en dos áreas.
- Apoyo de famosos.
- Hombre de influencia.
La diferencia es sutil. El primero está relacionado con la apariencia. publicidad clásica: es una persona con visibilidad que coloca su nombre y rostro junto a algo que quiere promocionar. Pero no tiene ninguna experiencia o credibilidad en un nicho. Es el ejemplo típico de un actor que promociona una batería de utensilios de cocina.
El influencer, en cambio, tiene credibilidad de su lado. Puede intervenir con conocimiento de los hechos, conoce el tema y si usa un producto o servicio significa que es confiable. Un poco como los deportistas que utilizan cierto tipo de calzado durante la actuación. Esto significa que realmente cree en lo que hace.
MICRO Y MINI INFLUENCER
Cada vez es más importante aprender a evaluar la efectividad de un influencer no por el número de seguidores sino por la capacidad de tocar un nicho específico. A menudo, las empresas no utilizan estos perfiles para llegar a grandes audiencias, pero mercados verticales y específicos. Por eso hablamos de micro influencers, muy efectivos en determinados sectores.
PUBLICIDAD EN MEDIOS TRADICIONALES
Este es el paso que nos permite hablar sin miedo a las principales estrategias de marketing, tanto online como offline. Es cierto que hemos pasado del marketing de salida al de entrada y necesitamos que nos encuentren cuando las personas nos buscan. Sin interrumpir. Pero es cierto que la fuerza de los viejos medios sigue siendo fuerte.
El embudo de inbound marketing.
No es el único en el campo, es cierto. Y en ciertas áreas todavía tiene su poder. Pero está claro que en uno amplio panorama de las principales estrategias de marketing debemos tener en cuenta:
- Radio.
- Televisión.
- Periódicos.
- Periódicos.
- Semanal.
- Publicaciones periódicas.
- Locales.
No hay uno definición clara según el cual una empresa, sin saber cómo y por qué, puede considerarse exenta de estos canales. En Navidad, veo anuncios de Amazon en televisión. En la televisión generalista.
También con motivo del Black Friday. Y está claro que cuando el sector de la comunicación está saturado hay que traspasar los límites. Pasando a la corriente principal, canales que disparan al público de forma indiferenciada.
MARKETING WEB, EL GRAN COMIENZO
O al menos la base para aquellos que deciden utilizar Internet para llamar la atención en torno a su marca. Este paso, de offline a online, implica un cambio de registro fundamental: la gente de hoy no es solo pasiva. Responden, interactúan, involucran. Y hay que aprovecharlo gracias a una serie de maniobras.
PUBLICIDAD EN MOTORES DE BÚSQUEDA (SEM)
Una de las principales actividades a promocionar en internet: exploit ii buscador. No es un trabajo fácil y con el tiempo se desarrollan especializaciones específicas. Pero las taxonomías que caracterizan estas estrategias de marketing son dos. Averigüemos juntos para ver si son adecuados para usted.
Publicidad en buscadores (SEA)
Eso significa publicidad en buscadores. Los motores de búsqueda (principalmente Google) proporcionan canales para promover resultados en términos de publicidad nativa. Es decir sin diferenciar demasiado de los orgánicos de los patrocinados. Esta es una de las principales estrategias de marketing para pequeñas y grandes empresas.
Posicionamiento orgánico (SEO)
Esta es una de las actividades que puede implementar con el blog o sitio web: usted posiciones para palabras clave que la gente busca en Google. Esta es la base del inbound marketing: ser encontrado cuando la gente lo necesita. No es un trabajo fácil y necesita una planificación cuidadosa.
A su vez, este paso se divide en SEO Local, específico para actividades que tienen interés en posicionarse para búsquedas SEO geo-localizadas, on-page y off-page. Es decir, aquellas especializaciones que le permiten obtener los requisitos necesarios posicionarse en la serp. Sin el aporte de canales como Google AdWords (ahora Ads).
MARKETING EN REDES SOCIALES: UN MUNDO INFINITO
Así es, cuando se trata de actividad promocional en plataformas como Facebook Twitter, LinkedIn e Instagram corre el riesgo de necesitar un artículo aparte. Intento resumir un pasaje clave: hoy es difícil renunciar a la fuerza de algunas dinámicas creadas en las redes sociales. En particular, la combinación que consiste en:
- Facebook.
- Instagram.
La razón es simple: agrupan un universo casi completo y representativo de individuos. En la primera plataforma, por ejemplo, encuentras el mundo entero. Y en el segundo puedes aprovechar una serie de procedimientos, como el marketing de influencers y narración visual, que tienen una influencia infinita sobre el público. Especialmente en B2C.
Diferencia entre orgánico y publicidad
Sin embargo, cuando se trata de marketing en redes sociales, se debe perseguir una diversidad sustancial: hay un trabajo diario, basado en la capacidad de diseñar y administrar campañas que no incluyen el uso de promociones. Y luego están los patrocinios que, al menos para Facebook e Instagram, pueden traer grandes resultados.
