Optimizar un sitio de WordPress para motores de búsqueda

SEO significa literalmente "optimización de motores de búsqueda". Optimizar significa hacer que un sistema sea excelente, en este caso un sitio web, porque funciona bien dentro de un entorno de trabajo, en nuestro caso “Google”, el motor de búsqueda número uno. Las operaciones realizadas con la optimización tienen como objetivo lograr una clasificación más alta en los índices de Google.

la Página de resultados de Google por lo general consta de 10 direcciones, a las que se agrega el recuadro de actividades locales, una incorporación de las imágenes y si el tema es de gran actualidad de los resultados provenientes de Google News. Como sea que lo vea, los asientos en la página principal se cuentan, pocos, por lo que para poder ingresar, el sitio debe estar optimizado al máximo.

Muchos piensan que el SEO es pura manipulación: "hacer creer" o "engañar" a Google, haciendo que un sitio parezca autoritario cuando no lo es. De hecho, con las últimas actualizaciones de algoritmos, que como sabemos tienen los nombres de algunos animales en particular (Panda, pingüino, colibrí, paloma), Google premia la calidad. Calidad de contenido y optimización.

Solo un sitio verdaderamente optimizado puede clasificar. WordPress es un sistema de gestión de contenido (CMS) extremadamente popular. Debe su difusión a la facilidad de uso, a que se actualiza constantemente y a que ha reunido a su alrededor una vasta comunidad de desarrolladores y diseñadores gráficos, que hoy permiten una amplia personalización.

WordPress es una buena forma de crear un sitio, administrar un blog, producir contenido y proponerse en línea a nivel de empresa. Es utilizado por sitios como CNN, Panorama, il Fatto Quotidiano, Bloomberg, Sony, Disney, Microsoft, Beyoncé, Times, Facebook Newsroom, Katy Perry, Mercedes Benz, etc.

Es una plataforma que funciona, pero que en la versión básica, tal y como está instalada, da muchos quebraderos de cabeza desde el punto de vista de la optimización. No es casualidad que hayan nacido plugins que resuelvan en parte estos problemas. En la siguiente guía le diremos cuáles son las optimizaciones a implementar, qué complementos usar y cómo "arreglar" su instalación de WordPress obtenga un sitio optimizado 100%.

Optimización de WordPress para motores de búsqueda

La optimización de un sitio requiere habilidades y conocimientos técnicos que los complementos no pueden resolver por completo. Al ser herramientas complementarias, deben encajar en un proyecto de mejoramiento que tiene como objetivo eliminar todos aquellos factores que impiden una correcta indexación.

1. Verifique que el sitio sea indexable.

WordPress tiene una opción básica diseñada para "mantener" el sitio privado, que no es que el motor de búsqueda lo encuentre. En los sitios HTML tradicionales, para evitar que Google indexe un sitio, simplemente inserte la directiva Noindex, Nofollow en la sección Head. Dado que WordPress nació para evitar tocar el código, hay una casilla de verificación en ajustes / Leer. Después de iniciar sesión, vaya a la sección y asegúrese de que esta casilla NO esté marcada. Si está marcado, anule la selección y guarde.

2. El uso de URL reescritas ayuda a clasificar

Aún en la sección Configuración, vaya a Enlace permanente. Asegúrese de que el "Enlace permanente"Se establecen como / %postname%/ (Nombre del artículo). ¿Por qué es importante que las URL de las páginas se reescriban de esta manera? Porque así podemos insertar las palabras clave del título en la dirección de la página.

Un ejemplo: imagine que su sitio sobre un gimnasio de Lugano debe aparecer en los motores de búsqueda para la palabra clave Fitness Lugano. Lo mejor sería crear una página y llamarla www.lamiapalestra.ch/fitness-lugano/ (la dirección es puramente inventada). Sin los enlaces permanentes reescritos, WordPress habría configurado: www.lamiapalestra.ch/?p=103, que, estarás de acuerdo conmigo, no tiene absolutamente nada optimizado.

Tener una estructura tan optimizada le permite apuntar directamente a las palabras clave con páginas internas, en lugar de con la página de inicio. Recuerda siempre que con cada cambio tendrás que presionar el botón Salvar, en azul, evidente.

Sugerencia: esta operación se debe realizar al principio, incluso antes de haber escrito un solo artículo. Es decir, inmediatamente después de la optimización. Esto evitará que Google indexe (mal) artículos no escritos. Tenga cuidado de no dejar como Enlace permanente el que incluye la fecha del artículo. Es inútil incluso si está utilizando WordPress exclusivamente para blogs. Y hay una razón.

Para Google, una dirección como / 2017/10/05 / fitness-lugano /, que destaca la fecha en la que se publicó el artículo, está menos optimizada que la opción / %postname% / (Nombre del artículo), ya que considera 5, 10, 2017 como carpetas de nivel superior. Básicamente, le estamos diciendo a Google que el artículo del gimnasio está ubicado dentro de la carpeta 05, en sí misma subcarpeta de 10, que es la subcarpeta de 2017, que es la subcarpeta del nombre de dominio (Raíz). Para hacerlo simple: use la opción "nombre del artículo".

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3. Decidir entre la versión con www y sin www.

Se puede acceder a un sitio desde el navegador escribiendo www o no. Puede parecer una tontería, pero decidir qué versión publicar es crucial para evitar la duplicación. Esto se debe a que Google considera www y non-www como dos versiones distintas, con todas las consecuencias que puedas imaginar.

Este es un paso de optimización que a menudo se descarta, pero que tiene su propia importancia. Así que vaya a Configuración / General y configure su elección en la Dirección de WordPress (URL) eliminando o agregando www (siempre precedido por http: //). Haga lo mismo con la dirección del sitio (URL).

Complementos de WordPress para optimización (SEO)

Como se anticipó en la introducción, WordPress se optimiza mejor cuando usamos Complementos diseñados específicamente para SEO. WordPress es espectacular a este respecto. Con los complementos puedes resolver muchos problemas y si tienes uno puedes estar seguro de que encontrarás el adecuado. En el campo del SEO se han establecido desde hace varios años plugins muy bien desarrollados, que tienen la tarea de simplificar el SEO y en algunos casos, ayudar al posicionamiento.

¿Qué debería hacer un complemento SEO ideal de todos modos?

En primer lugar, un complemento debe ser liviano y no confundirse demasiado con la navegación, lo que la hace lenta. Nunca debe olvidarse que instalar demasiados complementos ralentiza el sistema. Los complementos de SEO, que intervienen en cada artículo / página del sitio, escriben en la parte más pesada de la base de datos. MySQL detrás de cómo funciona WordPress. Cada optimización agrega cadenas a la base de datos que deben recuperarse rápidamente en cada apertura de página.

Un Plugin SEO, considerando la conformación nativa de WordPress, que se instala sin posibilidad de optimizar las Meta Tags, debería permitirle en primer lugar modificar el Etiqueta de título de la página y el Metadescripción. Etiquetas de título duplicadas y ausencia de Metadescripción pueden afectar el posicionamiento. La ausencia de los mismos o la falta de cuidado no haría que el sitio pareciera "de calidad" como esperamos que sea, para tener la oportunidad de posicionarse en los primeros lugares en Google.

Desde un punto de vista más avanzado, el complemento de SEO debe contener un mapa del sitio y permitir optimizaciones refinadas para evitar la duplicación. WordPress es un CMS creado para administrar un blog para el cual cada publicación de un artículo crea un archivo por mes, por año, por autor, por categoría y por etiqueta, sin contar el diseño del sitio.

Existe una probabilidad muy alta de que partes del texto de un artículo se repitan docenas de veces, generando duplicaciones textuales y metaetiquetas. Para evitar esto, un complemento de SEO debería permitirle desindexar todas aquellas paginaciones, archivos y categorizaciones que solo crean duplicados y que, aunque son útiles para los lectores, son dañinos para los motores de búsqueda.

¿Cuáles son los complementos de SEO más populares?

Para cargar un complemento de SEO, simplemente vaya, después de iniciar sesión, a Complemento / Agregar nuevo. Ya eligiendo entre los populares o recomendados, es fácil encontrar los dos complementos más utilizados YOast SEO y todo en uno SEO desarrollado por Michael Torbert.

¿Cuál de los dos preferiría? De nada sirve hacer rankings. Personalmente, utilizo ambos. La gran diferencia es que Yoast se ofrece a sí mismo como complemento "Orientado al contenido", Que incluye no solo todas las opciones de optimizaciones básicas y avanzadas, sino también un análisis del contenido de la página (bastante falaz en mi opinión) que verifica la presencia de las palabras clave, en porcentaje, en los elementos textuales más relevantes para el ' optimización como títulos, imágenes, negrita y en general la densidad de presencia de Palabra clave.

¿Por qué es falaz? Porque es contraproducente optimizar una página web apuntando solo a una Palabra clave (Google recompensa aquellas páginas que pueden clasificar para más palabras clave). Además, insistir en la palabra clave corre el riesgo de escribir un texto plano y vacío que no da información real, porque nuestra única preocupación es cumplir con esos porcentajes de asistencia que son completamente inútiles si no se brindan respuestas de calidad.

Eso dicho Yoast para los principiantes está bien, siempre y cuando no lo considere como una Biblia, porque a veces solo necesita usar un complemento de editor avanzado como Visual Composer, para omitir todos los cálculos basados en la presencia de las palabras clave. En cambio, es una buena práctica escribir contenido de calidad, utilizando palabras clave con cuidado, centrándose en la información que se proporcionará a los usuarios.

All In One SEO no hace este análisis, pero parece ser más ligero. Si usa este último, asegúrese de agregar el complemento Sitemaps XML de Google, que genera un Sitemap de todos los contenidos presentes, con las excepciones manuales válidas para aquellos contenidos que creas que no debes indexar.

Complemento de Yoast SEO
SEO todo en uno
Mapa del sitio XMl

Utilice la Consola de búsqueda de Google

Con la adición de un complemento de SEO y las optimizaciones avanzadas y básicas relacionadas (que resumiremos al final), pasamos al análisis del rendimiento del sitio en Google. Que mejor herramienta que Consola de búsqueda de Google? Es una consola gratuita, antes conocida como Google Webmaster Tools, que ayuda a dar a conocer el contenido del sitio a Google, lo que permite una mejor indexación. Google Search Console permite agregar el Sitemap creado previamente, verificar el estado de errores en el uso de metaetiquetas, así como conocer el tráfico de Google (en este sentido debe usarse con Analytics).

Así que simplemente sube https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it y agregue su sitio de WordPress, eligiendo uno de los modos de autenticación. Una vez que se haya verificado el sitio, puede ir a Rastrear / Mapa del sitio para agregar su mapa del sitio en formato XML, que Google utilizará para indexar el contenido deseado. A través de esta interfaz puedes eliminar las URL que no queremos mostrar en el motor de búsqueda, usando el comando "Eliminación de URL"Presente bajo el título" Índice de Google ".

Google Search Console se puede vincular a los dos complementos de SEO, para comprender los diagnósticos desde adentro. Si se usa de manera inteligente, puede proporcionar información valiosa.

Para eliminar errores derivados del uso incorrecto de Meta-tags, simplemente vaya al ítem “Look and feel en la búsqueda” y luego a “Mejoras HTML”. Si hay errores, como Etiquetas de título duplicadas o descripciones demasiado cortas, Google nos los informará. Así podemos intervenir en las páginas que presentan estos problemas, corrigiendo todos los errores, gracias a los plugins SEO.

Finalmente, debemos elegir el versión preferida entre www y no www también teniendo en cuenta la versión https y http (en la práctica un sitio en https tiene otras 3 versiones diferentes). En la parte superior derecha, debajo del ícono de la cuenta de Google, encontrará el símbolo del engranaje. Al hacer clic en Configuración del sitio, puede elegir la versión del dominio preferido. Tenga en cuenta que primero deberá haber agregado todas las versiones alternativas.

La lista de verificación de optimización de WordPress

1. Asegúrese de que el cuadro Visibilidad para los motores de búsqueda, ubicado en Lectura en Configuración, no esté marcado.
2. Active los enlaces permanentes eligiendo la configuración "nombre del artículo", nuevamente desde el menú Configuración.
3. Configure la versión con www o sin www (la predeterminada es la primera, siempre que el servidor no tenga una configuración diferente).
4. Instale un complemento de SEO y / o un complemento de mapa del sitio
5. Optimice las etiquetas Título y Descripción de cada artículo / página y hágalo en el futuro.
6. En la configuración avanzada de los complementos, coloque las etiquetas, categorías, páginas de archivo por mes y año como Noindex, así como las relacionadas con el autor, más las páginas de los medios y diapositivas.
7. Ingrese al sitio en Google Search Console (incluida la versión no utilizada entre www y no www).
8. En Google Search Console, agregue Sitemaps.
9. Verifique las mejoras de HTML en la apariencia de búsqueda
10. Elija su versión preferida (entre www y no www).