Optimiser un site WordPress pour les moteurs de recherche

SEO signifie littéralement «optimisation du moteur de rechercheL'optimisation consiste à rendre un système – en l'occurrence un site web – performant afin qu'il fonctionne parfaitement dans un environnement spécifique, en l'occurrence Google, le moteur de recherche leader. Les efforts d'optimisation visent à obtenir un meilleur classement dans les index de Google.

Là Page de résultats Google Il comprend généralement 10 adresses, un encadré pour les entreprises locales, une image intégrée et, si le sujet est d'actualité, des résultats de Google Actualités. Quoi qu'il en soit, les places en première page sont limitées ; pour y parvenir, votre site doit donc être optimisé au maximum.

Beaucoup pensent que le SEO est une pure manipulation : « faire croire à Google » ou « tromper » un site en le faisant paraître fiable alors qu'il ne l'est pas. En réalité, avec les dernières mises à jour d'algorithmes, qui, comme on le sait, portent des noms d'animaux particuliers (Panda, Pingouin, Colibri, Pigeon), Google récompense la qualité. Qualité du contenu et optimisation.

Seul un site véritablement optimisé peut être classé. Wordpress Il s'agit d'un système de gestion de contenu (CMS) extrêmement populaire. Sa popularité s'explique par sa simplicité d'utilisation, ses mises à jour constantes et sa vaste communauté de développeurs et de graphistes, qui permet désormais une personnalisation poussée.

WordPress est un excellent système pour créer un site web, gérer un blog, produire du contenu et promouvoir votre entreprise en ligne. Il est utilisé par des sites comme CNN, Panorama, Il Fatto Quotidiano, Bloomberg, Sony, Disney, Microsoft, Beyoncé, le Times, Facebook Newsroom, Katy Perry, Mercedes Benz, et bien d'autres.

C'est une plateforme efficace, mais dans sa version de base, telle qu'installée, elle pose quelques problèmes d'optimisation. Ce n'est pas un hasard si des plugins ont été développés pour résoudre partiellement ces problèmes. Dans le guide suivant, nous vous expliquerons les optimisations à mettre en œuvre, les plugins à utiliser et comment corriger votre installation WordPress. obtenir un site optimisé pour 100%.

Optimiser WordPress pour les moteurs de recherche

L'optimisation d'un site web requiert des compétences et des connaissances techniques que les plugins ne peuvent pas entièrement maîtriser. En tant qu'outils complémentaires, ils doivent s'intégrer dans un projet global. optimisation qui vise à éliminer tous les facteurs qui empêchent une indexation correcte.

1. Vérifiez que le site est indexable.

WordPress propose une option de base conçue pour « garder » votre site privé, ce qui signifie qu'il ne sera pas trouvé par les moteurs de recherche. Sur les sites HTML traditionnels, pour empêcher Google d'indexer votre site, ajoutez simplement la directive Pas d'index, pas de suivi dans la section En-tête. WordPress ayant été créé pour éviter de toucher au code, une case à cocher est présente dans Paramètres / Lecture. Après vous être connecté, accédez à la section et assurez-vous que cette case n'est pas cochée. Si c'est le cas, décochez-la et enregistrez.

2. L'utilisation d'URL réécrites aide les classements

Toujours dans la section Paramètres, accédez à Liens permanents. Assurez-vous que l'option « Lien permanent" sont définis comme /%postname%/ (nom d'article). Pourquoi est-il important de réécrire les URL des pages de cette manière ? Parce que cela permet d'intégrer les mots-clés du titre à l'adresse de la page.

Par exemple, imaginez que le site web de votre salle de sport à Lugano doive apparaître dans les moteurs de recherche avec le mot-clé « Fitness Lugano ». L'idéal serait de créer une page intitulée www.lamiapalestra.ch/fitness-lugano/ (l'adresse est purement fictive). Sans les permaliens réécrits, WordPress l'aurait définie comme www.lamiapalestra.ch/?p=103, ce qui, vous en conviendrez, n'est pas vraiment optimisé.

Une structure aussi optimisée vous permet de cibler directement les mots-clés sur les pages internes, plutôt que sur la page d'accueil. N'oubliez pas que pour chaque modification, vous devrez appuyer sur le bouton. Sauvegarder, en bleu, évident.

SuggestionCette opération doit être effectuée au début, avant même la rédaction du moindre article. C'est-à-dire immédiatement après l'optimisation. Ainsi, vous éviterez que Google indexe (mal) les articles non réécrits. Veillez à ne pas les laisser tels quels. Lien permanent Celui contenant la date de publication. Il est inutile, même si vous utilisez WordPress exclusivement pour votre blog. Et il y a une raison.

Pour Google, une adresse comme /2017/10/05/fitness-lugano/ – qui met en évidence la date à laquelle l'article a été publié – est moins optimisée que l'option /%postname%/ (nom d'article), car il considère les dossiers 5, 10 et 2017 comme des dossiers de premier niveau. En résumé, nous indiquons à Google que l'article « fitness-gym » est placé dans le dossier 05, qui est un sous-dossier de 10, lui-même sous-dossier de 2017, lui-même sous-dossier du nom de domaine (racine). Pour faire simple : utilisez l’option « nom de l’élément ».

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3. Décidez entre la version www et la version non www

Un site est accessible depuis le navigateur, que ce soit en tapant www ou non. Cela peut paraître anodin, mais choisir la version à utiliser est fondamental. éviter les doubles emploisC'est parce que Google traite www et non-www comme deux versions distinctes, avec toutes les conséquences que cela implique.

Il s'agit d'une étape d'optimisation souvent négligée, mais pourtant cruciale. Accédez à Paramètres / Général et définissez l'option Adresse WordPress (URL) en supprimant ou en ajoutant le www (toujours précédé de http://). Faites de même pour l'adresse du site (URL).

Plugins WordPress pour le référencement

Comme prévu dans l’introduction, WordPress est mieux optimisé lorsque nous utilisons Plugins spécialement conçus pour le SEOWordPress est exceptionnel à cet égard. Les plugins résolvent de nombreux problèmes, et si vous en possédez un, vous trouverez forcément celui qui vous convient. Dans le domaine du SEO, des plugins performants se sont imposés depuis plusieurs années, conçus pour simplifier le référencement et, dans certains cas, faciliter le positionnement.

Que devrait faire un plugin SEO idéal de toute façon ?

Tout d'abord, un plugin doit être léger et ne pas surcharger la navigation, ce qui la ralentirait. Il ne faut jamais oublier qu'installer trop de plugins ralentit le système. Les plugins SEO, en agissant sur chaque article/page du site, sollicitent la partie la plus lourde de la base de données. MySQL derrière le fonctionnement de WordPress. Chaque optimisation ajoute des chaînes à la base de données qui doivent être rapidement rappelées chaque fois que la page est ouverte.

Un plugin SEO, compte tenu de la conformation native de WordPress, qui s'installe sans aucune possibilité d'optimiser les balises Meta, devrait tout d'abord vous permettre de modifier les Balise de titre de la page et le Meta DescriptionBalises de titre en double et absence de Meta Description Ils peuvent affecter le positionnement. Leur absence ou leur manque d'attention peut donner au site une image de moins bonne qualité que ce à quoi on s'attend, pour avoir une chance d'être bien classé sur Google.

D'un point de vue plus avancé, le plugin SEO devrait inclure un plan de site et permettre des optimisations précises pour éviter les doublons. WordPress est un CMS conçu pour gérer un blog. Ainsi, pour chaque article publié, il crée une archive par mois, année, auteur, catégorie et mot-clé, sans oublier la mise en page du site.

Il y a une très forte probabilité que des parties du texte d'un article soient répétées des dizaines de fois, générant duplication de texte et Meta-tags. Pour éviter cela, un plugin SEO devrait vous permettre de désindexer toutes ces mises en page, archivages et catégorisations qui ne créent que des doublons et qui, tout en étant utiles aux lecteurs, sont nuisibles aux moteurs de recherche.

Quels sont les plugins SEO les plus populaires ?

Pour télécharger un plugin SEO, accédez simplement à Plugins / Ajouter un nouveau. Même en choisissant parmi les plus populaires ou recommandés, il est facile de tomber sur les deux plugins les plus utilisés YOast SEO et SEO tout-en-un développé par Michael Torbert.

Lequel des deux préférez-vous ? Inutile de les classer. Personnellement, j'utilise les deux. La grande différence, c'est que Yoast se présente comme un plugin.Orienté contenu», qui comprend non seulement toutes les options d'optimisations de base et avancées, mais aussi une analyse du contenu de la page (assez fallacieuse à mon avis) qui vérifie la présence de mots-clés, en pourcentage, dans les éléments textuels les plus pertinents pour l'optimisation tels que les titres, les images, le gras et en général la densité de présence du mots clés.

Pourquoi est-ce une erreur ? Parce qu'il est contre-productif d'optimiser une page web en se concentrant uniquement sur un seul élément. mots clés (Google récompense les pages qui se classent pour plusieurs mots-clés.) De plus, se concentrer sur un mot-clé risque d'écrire un texte vide et fade qui ne fournit aucune information réelle, car notre seule préoccupation est d'atteindre ces pourcentages de présence, qui sont complètement inutiles si nous ne fournissons pas de réponses de qualité.

Cela dit Levure Pour les débutants, c'est acceptable, à condition de ne pas le prendre comme une bible, car parfois, l'utilisation d'un plugin d'édition avancé comme Visual Composer suffit à contourner tous les calculs basés sur les mots-clés. Il est préférable de rédiger un contenu de qualité, en utilisant les mots-clés avec soin et en se concentrant sur les informations que vous souhaitez fournir aux utilisateurs.

All In One SEO ne propose pas cette analyse, mais elle semble plus légère. Si vous utilisez cette dernière option, assurez-vous d'ajouter le plugin. Plans de site Google XML, qui génère un sitemap de tout le contenu, avec des exceptions manuelles pour le contenu que vous pensez ne pas devoir indexer.

Plugins Yoast SEO
Référencement tout en un
Plan du site XML

Utiliser la console de recherche Google

Grâce à l'ajout d'un plugin SEO et des optimisations avancées et basiques associées (que nous résumerons à la fin), nous passons à l'analyse des performances du site sur Google. Quel meilleur outil que Console de recherche GoogleIl s'agit d'une console gratuite, anciennement appelée Google Webmaster Tools, qui vous aide à présenter le contenu de votre site à Google, améliorant ainsi son indexation. Google Search Console vous permet d'ajouter votre plan de site préalablement créé, de vérifier l'état des erreurs dans vos balises méta et de vérifier le trafic provenant de Google (à cet effet, elle doit être utilisée avec Analytics).

Alors monte tout simplement https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it Ajoutez votre site WordPress en choisissant l'une des méthodes d'authentification. Une fois votre site vérifié, accédez à Exploration/Plan du site pour ajouter votre plan de site au format XML, que Google utilisera pour indexer le contenu souhaité. Cette interface vous permet de supprimer les URL que vous ne souhaitez pas afficher dans le moteur de recherche grâce à l'option « ».Suppression d'URL« présent sous la rubrique « Index Google ».

La Search Console de Google peut être connectée aux deux plugins SEO pour un aperçu direct des diagnostics. Utilisée judicieusement, elle peut fournir des informations précieuses.

Pour corriger les erreurs résultant d'une mauvaise utilisation des balises méta, accédez simplement à « Apparence de la recherche », puis à « Améliorations HTML ». En cas d'erreurs, telles que Balises de titre en double ou descriptions trop courtesGoogle nous les signalera. Nous pourrons alors intervenir sur les pages concernées et corriger toutes les erreurs grâce à des plugins SEO.

Enfin, il faut choisir le version préférée entre www et non-www Tenez également compte des versions https et http (un site https possède trois autres versions différentes). En haut à droite, sous l'icône du compte Google, vous trouverez le symbole d'engrenage. En cliquant sur « Paramètres du site », vous pouvez choisir la version de votre domaine. N'oubliez pas d'avoir préalablement ajouté toutes les versions alternatives.

La liste de contrôle d'optimisation de WordPress

1. Assurez-vous que la case Visibilité du moteur de recherche, située sous Lecture dans les paramètres, n'est pas cochée.
2. Activez les liens permanents en choisissant le paramètre « Nom de la publication », également dans le menu Paramètres.
3. Définissez la version www ou non-www (la valeur par défaut est la première, sauf si le serveur a des paramètres différents).
4. Installer un plugin SEO et/ou un plugin Sitemap
5. Optimisez les balises de titre et de description de chaque article/page et faites-le à l'avenir.
6. Dans les paramètres avancés des plugins, définissez comme Noindex les balises, les catégories, les pages d'archives par mois et par année, ainsi que celles liées à l'auteur, ainsi que les pages multimédias et de diapositives
7. Entrez le site dans Google Search Console (y compris la version inutilisée entre www et non-www).
8. Dans Google Search Console, ajoutez des sitemaps.
9. Vérifiez les améliorations HTML sous Apparence dans la recherche
10. Choisissez la version préférée (entre www et non-www).