Quando você começa a trabalhar no mundo da publicidade, percebe que não existe um caminho único para alcançar determinados resultados. Por isso, você sabe que, mais cedo ou mais tarde, chegará a hora de trabalhar com o Estratégias de marketing ideal para um propósito específico. E é aqui que suas habilidades operacionais e teóricas entram em jogo.
Não é possível improvisar e pensar em gerenciar estratégias de marketing conforme elas acontecem, ou seja, escolher a que você prefere com base no que você acha que consegue fazer. aplicar à sua realidade. Estudo e contextualização são sempre necessários para chegar ao que você realmente precisa. E para alcançar o resultado.
No centro de tudo está a pesquisa, a capacidade de cada empresa de abordar essa questão com o maior cuidado possível. Ou seja, qual é a solução ideal para uma promoção eficaz? O marketing é o alavanca necessária para aumentar lucros, vendas. Você tem que escolher. Vamos tentar listar as melhores táticas?
A MELHOR ESTRATÉGIA DE MARKETING EM ABSOLUTO
Vou lhe dizer imediatamente, não quero esperar: você tem que trabalhar bem. Pontual, profissional, honesto Ou deixe seu ego impor seu domínio. Aqueles que agem tecnicamente e evitam manchas sempre levam vantagem. Outros falarão bem de você, e seu nome se espalhará. De forma automática e sem complicações?
Não, você precisa avaliar contextos externos. Ou seja, a concorrência. Você pode ser bom no que faz, mas não é o único. Então, você precisa aplicar uma série de estratégias de marketing para garantir que... a marca emergeMas este é o ponto de partida, e você pode começar a explorá-lo da maneira mais simples possível: com prova social.
Você tem um website? Peça aos clientes satisfeitos que deixem um comentário. Você é um restaurante, hotel ou bar? Use o Tripadvisor para posicionar seu lugar entre as melhores opções. Você é freelancer?
Use o Google Meu Negócio para resultados ou plataformas geolocalizadas avançado como o TrustpilotResumindo, esse é o primeiro passo: trabalhar bem e encontrar uma maneira de trazer essa realidade à tona, isso pode ser decisivo.
VISITE A MARCA E AUMENTE O NOME
Uma consequência direta da seção anterior. Trabalhar bem pode ser definido como o primeiro estratégia de marketing aumentar lucros e rotatividade? Perfeito, agora você precisa garantir que o nome esteja associado a valores positivos. E que uma única olhada é suficiente para reconhecer o trabalho.
Isso significa criar consciência de marca, um trabalho que permite que o nome passe do anonimato para o conhecimento. imediato e flagrante. O que você precisa para operar nessa direção? Aqui está uma série de elementos:
- Nomeação.
- Pague.
- Logotipo.
- Valor.
- Missão.
Alguns pontos são visíveis todos os dias, outros se tornam o ponto de partida para fazer as pessoas se reconhecerem no seu trabalho. Posso garantir isso: o trabalho na marca É um empreendimento complexo que exige anos de dedicação. Bons resultados não são alcançados rapidamente; não se constrói uma marca em seis meses.
OBTER AJUDA DO INFLUENCIADOR E DO TESTEMUNHO
Sua marca se desenvolve por meio de suas ações diárias, da consistência entre o que você comunica e suas atividades concretas. Mas você nem sempre consegue fazer isso sozinho. Às vezes, você precisa da ajuda de outras pessoas. alguém adequado para o efeitoOu seja, tornar sua marca conhecida por uma comunidade unida e já conectada a objetivos e necessidades específicas.
O campo do marketing de influência está prosperando. Embora haja muita agitação sobre essa técnica atualmente, especialmente em termos de marketing de influência no Instagram e no Facebook, o trabalho é tão antigo quanto a própria publicidade. Sempre houve figuras proeminentes quem faz endosso. Ou seja, eles suportam um produto ou serviço.
Isso ocorre porque as pessoas são influenciadas por aquelas que possuem determinadas características que se tornam essenciais para que determinado conteúdo viralize. Que faz parte da sua marca. Mas como é articulado o trabalho de marketing de influenciadores? O que posso fazer e escolher? As estratégias são diferentes, mas se enquadram em duas áreas.
- Endosso de celebridade.
- Influenciador.
A diferença é sutil. A primeira está relacionada à aparência. publicidade clássica: Trata-se de uma pessoa famosa que coloca seu nome e rosto em algo que você deseja promover. Mas ela não tem expertise ou credibilidade em um nicho específico. Este é o exemplo típico de um ator promovendo um conjunto de utensílios de cozinha.
Um influenciador, por outro lado, tem a credibilidade do seu lado. Ele pode falar com pleno conhecimento dos fatos, conhece o assunto e, se usa um produto ou serviço, significa que é confiável. É como atletas que usam um determinado tipo de calçado durante as apresentações. Isso significa que eles realmente acreditam no que fazem.
MICRO E MINI INFLUENCIADOR
É cada vez mais importante aprender a avaliar a eficácia de um influenciador não pelo número de seguidores, mas pela sua capacidade de atingir um nicho específico. Muitas vezes, as empresas não usam esses perfis para atingir grandes públicos, mas mercados verticais e específicosÉ por isso que falamos de microinfluenciadores, que são muito eficazes em determinados setores.
PUBLICIDADE NA MÍDIA TRADICIONAL
Este é o passo que nos permite falar sem medo sobre as principais estratégias de marketing, online e offlineÉ verdade que migramos do marketing de saída para o marketing de entrada e precisamos ser encontrados quando as pessoas nos procuram. Sem interrupções. Mas é verdade que o poder das mídias tradicionais ainda é forte.
O funil de marketing de entrada.
Não é o único no campo, é verdade. E em certos setores ainda tem seu poder. Mas é claro que em um ampla visão geral deve-se ter em mente as principais estratégias de marketing:
- Rádio.
- Televisão.
- Jornais.
- Jornais.
- Semanal.
- Periódicos.
- Locals.
Não há ninguém definição clara Segundo o qual uma empresa, sem saber como ou por quê, pode se considerar isenta desses canais. No Natal, vejo comerciais da Amazon na televisão. Na TV generalista.
Até na Black Friday. E fica claro que, quando o setor de comunicação está saturado, é preciso expandir seu alcance. Passando para o mainestream, canais que fotografam o público de maneira indiferenciada.
WEB MARKETING, O GRANDE INÍCIO
Ou pelo menos a base para quem decide usar a internet para gerar atenção em torno de sua marca. Essa transição, do offline para o online, envolve uma mudança de registro fundamental: as pessoas hoje não são apenas passivas. Eles respondem, interagem, envolvem. E você tem que tirar proveito disso graças a uma série de manobras.
PUBLICIDADE EM MECANISMOS DE BUSCA (SEM)
Uma das principais atividades de promoção na internet: explorar a mecanismo de buscaNão é um trabalho fácil e com o passar do tempo ele evolui especializações específicas. Mas as taxonomias que caracterizam essas estratégias de marketing são duas. Vamos descobrir juntos para entender se eles são adequados para você.
Publicidade em mecanismos de busca (SEA)
Que significa publicidade em mecanismos de pesquisaOs mecanismos de busca (principalmente o Google) oferecem canais para promover resultados por meio de publicidade nativa. Ou seja, sem fazer muita distinção entre publicidade orgânica e patrocinada. Esta é uma das principais estratégias de marketing para pequenas e grandes empresas.
Posicionamento orgânico (SEO)
Esta é uma das atividades que você pode implementar com seu blog ou site: posições para palavras-chave que as pessoas pesquisam no Google. Esta é a base do inbound marketing: ser encontrado quando as pessoas precisam de você. Não é uma tarefa fácil e requer um planejamento cuidadoso.
Esta etapa se subdivide em SEO Local, específico para empresas interessadas em se posicionar para buscas geolocalizadas, SEO on-page e off-page. Ou seja, aquelas especializações que permitem obter os requisitos necessários para se posicionar nos SERPs. Sem a contribuição de canais como o Google AdWords (agora Ads).
MARKETING DE MÍDIA SOCIAL: UM MUNDO INFINITO
Isso mesmo, quando se trata de atividade promocional em plataformas como Facebook Twitter, LinkedIn E o Instagram talvez mereça um artigo inteiro só para ele. Vou tentar resumir um ponto-chave: hoje, é difícil ignorar o poder de certas dinâmicas criadas nas redes sociais. Em particular, a combinação de:
- Facebook.
- Instagram.
A razão é simples: eles reúnem um universo quase completo e representativo de indivíduos. Na primeira plataforma, por exemplo, você encontra o mundo inteiro. E na segunda, você pode explorar uma série de procedimentos, como marketing de influência e narrativa visual, que têm alavancagem infinita no público. Especialmente em B2C.
Diferença entre funcionários e publicidade
Quando falamos em marketing de mídias sociais, no entanto, precisamos destacar uma diferença substancial: existe um trabalho diário, baseado na capacidade de desenhar e gerenciar campanhas que não envolvem o uso de promoções. E há os patrocínios que, pelo menos para o Facebook e Instagram, podem trazer ótimos resultados.
