Optimizar un sitio de WordPress para motores de búsqueda

SEO literalmente significa “optimización de motores de búsquedaOptimizar significa optimizar un sistema —en este caso, un sitio web— para que funcione correctamente en un entorno específico; en nuestro caso, Google, el motor de búsqueda líder. Las iniciativas de optimización buscan lograr una mejor clasificación en los índices de Google.

la Página de resultados de Google Normalmente consta de 10 direcciones, además de un recuadro para empresas locales, una imagen insertada y, si el tema es de gran actualidad, resultados de Google Noticias. Desde cualquier punto de vista, los espacios en la portada son limitados, así que para conseguirlos, tu sitio web debe estar optimizado al máximo.

Mucha gente piensa que el SEO es pura manipulación: "hacer creer a Google" o "engañar" a un sitio web haciéndolo parecer confiable cuando no lo es. En realidad, con las últimas actualizaciones de algoritmos, que, como sabemos, llevan el nombre de algunos animales en particular (Panda, pingüino, colibrí, paloma), Google premia la calidad. Calidad del contenido y la optimización.

Sólo un sitio verdaderamente optimizado puede posicionarse. WordPress Es un sistema de gestión de contenido (CMS) muy popular. Su popularidad se debe a su facilidad de uso, sus actualizaciones constantes y su amplia comunidad de desarrolladores y diseñadores gráficos, que ahora permite una amplia personalización.

WordPress es un sistema excelente para crear un sitio web, administrar un blog, producir contenido y promocionar tu negocio en línea. Lo utilizan sitios como CNN, Panorama, Il Fatto Quotidiano, Bloomberg, Sony, Disney, Microsoft, Beyoncé, The Times, Facebook Newsroom, Katy Perry, Mercedes Benz y muchos más.

Es una plataforma que funciona, pero en su versión básica, una vez instalada, causa bastantes problemas de optimización. No es casualidad que se hayan desarrollado plugins que solucionan parcialmente estos problemas. En la siguiente guía, te explicaremos qué optimizaciones necesitas implementar, qué plugins usar y cómo solucionar tu instalación de WordPress. obtenga un sitio optimizado 100%.

Optimización de WordPress para motores de búsqueda

Optimizar un sitio web requiere habilidades y conocimientos técnicos que los plugins no pueden cubrir por completo. Al ser herramientas complementarias, deben integrarse en un proyecto integral. mejoramiento que tiene como objetivo eliminar todos aquellos factores que impiden una correcta indexación.

1. Verifique que el sitio sea indexable.

WordPress tiene una opción básica diseñada para mantener la privacidad de tu sitio, lo que significa que los motores de búsqueda no lo encontrarán. En sitios HTML tradicionales, para evitar que Google indexe tu sitio, simplemente añade la directiva Noindex, Nofollow En la sección de encabezado. Dado que WordPress se creó para evitar tocar el código, hay una casilla de verificación en ajustes / Lectura. Después de iniciar sesión, vaya a la sección y asegúrese de que esta casilla no esté marcada. Si lo está, desmárquela y guarde.

2. El uso de URL reescritas ayuda a clasificar

En la sección Configuración, vaya a Enlaces permanentes. Asegúrese de que la opción "Enlace permanente" se establecen como / %postname%/ (Nombre del artículo¿Por qué es importante reescribir las URL de las páginas de esta manera? Porque así podemos incorporar las palabras clave del título en la dirección de la página.

Por ejemplo, imagina que el sitio web de tu gimnasio en Lugano necesita aparecer en los buscadores con la palabra clave "Fitness Lugano". Lo ideal sería crear una página llamada www.lamiapalestra.ch/fitness-lugano/ (la dirección es ficticia). Sin los enlaces permanentes reescritos, WordPress la habría configurado como www.lamiapalestra.ch/?p=103, lo cual, como estarás de acuerdo, no está precisamente optimizado.

Una estructura optimizada como esta te permite dirigirte directamente a las palabras clave con páginas internas, en lugar de la página de inicio. Recuerda siempre que para cada cambio, tendrás que pulsar el botón. Salvar, en azul, evidente.

SugerenciaEsta operación debe realizarse al principio, incluso antes de escribir un solo artículo. Es decir, inmediatamente después de la optimización. De esta manera, evitará que Google indexe (mal) los artículos sin reescribir. Tenga cuidado de no dejarlos como... Enlace permanente El que contiene la fecha de publicación. Es inútil incluso si usas WordPress exclusivamente para tu blog. Y hay una razón.

Para Google, una dirección como /2017/10/05/fitness-lugano/, que resalta la fecha en la que se publicó el artículo, está menos optimizada que la opción / %postname% / (Nombre del artículo), ya que considera las carpetas 5, 10, 2017 como carpetas de nivel superior. En esencia, le indicamos a Google que el artículo sobre fitness-gym se encuentra dentro de la carpeta 05, que es una subcarpeta de la carpeta 10, que a su vez es una subcarpeta de la carpeta 2017, que a su vez es una subcarpeta del nombre de dominio (Raíz). En pocas palabras: utilice la opción “nombre del artículo”.

Si desea enviar notificaciones gratuitas de Whatsapp o Sms desde su WordPress, puede usar SendApp Connect

3. Decidir entre la versión con www y sin www.

Se puede acceder a un sitio desde el navegador escribiendo www o no. Puede parecer trivial, pero decidir qué versión usar es fundamental para... evitar la duplicaciónEsto se debe a que Google trata www y no www como dos versiones distintas, con todas las consecuencias que esto conlleva.

Este es un paso de optimización que a menudo se pasa por alto, pero es crucial. Ve a Configuración > General y configura la opción de Dirección de WordPress (URL) eliminando o añadiendo el "www" (siempre precedido por http://). Haz lo mismo con la dirección del sitio (URL).

Plugins de WordPress para SEO

Como se anticipó en la introducción, WordPress se optimiza mejor cuando usamos Complementos diseñados específicamente para SEOWordPress es espectacular en este sentido. Los plugins resuelven muchísimos problemas, y si tienes uno, puedes estar seguro de que encontrarás el adecuado. En el ámbito del SEO, los plugins bien desarrollados llevan años consolidados, diseñados para simplificar el SEO y, en algunos casos, para mejorar el posicionamiento.

¿Qué debería hacer un complemento SEO ideal de todos modos?

En primer lugar, un plugin debe ser ligero y no sobrecargar la navegación, volviéndola lenta. Nunca hay que olvidar que instalar demasiados plugins ralentiza el sistema. Los plugins de SEO, al actuar en cada artículo o página del sitio, escriben en la parte más pesada de la base de datos. MySQL detrás de cómo funciona WordPress. Cada optimización agrega cadenas a la base de datos que deben recuperarse rápidamente en cada apertura de página.

Un plugin SEO, considerando la configuración nativa de WordPress, que se instala sin posibilidad de optimizar las Meta Tags, debería en primer lugar permitir modificar las Etiqueta de título de la página y el MetadescripciónEtiquetas de título duplicadas y ausencia de Metadescripción Pueden afectar el posicionamiento. Su ausencia o falta de cuidado haría que el sitio parezca menos "de calidad" de lo que esperamos para tener la oportunidad de posicionarse bien en Google.

Desde una perspectiva más avanzada, el plugin de SEO debería incluir un mapa del sitio y permitir optimizaciones refinadas para evitar duplicaciones. WordPress es un CMS diseñado para gestionar un blog, por lo que, por cada artículo publicado, crea un archivo por mes, año, autor, categoría y etiqueta, además del diseño del sitio.

Existe una probabilidad muy alta de que partes del texto de un artículo se repitan decenas de veces, generando duplicaciones textuales y metaetiquetas. Para evitar esto, un complemento de SEO debería permitirle desindexar todas aquellas paginaciones, archivos y categorizaciones que solo crean duplicados y que, aunque son útiles para los lectores, son dañinos para los motores de búsqueda.

¿Cuáles son los plugins SEO más populares?

Para cargar un complemento de SEO, simplemente vaya a Complemento / Agregar nuevoIncluso eligiendo entre los populares o recomendados, es fácil encontrar los dos plugins más usados. YOast SEO y todo en uno SEO desarrollado por Michael Torbert.

¿Cuál de los dos prefieres? No tiene sentido clasificarlos. Personalmente, uso ambos. La gran diferencia es que Yoast se presenta como un plugin.Orientado al contenido”, que incluye no solo todas las opciones de optimizaciones básicas y avanzadas, sino también un análisis del contenido de la página (bastante falaz en mi opinión) que verifica la presencia de palabras clave, en porcentaje, en los elementos textuales más relevantes para la optimización como títulos, imágenes, negritas y en general la densidad de presencia de las Palabra clave.

¿Por qué es erróneo? Porque es contraproducente optimizar una página web centrándose únicamente en una cosa. Palabra clave (Google recompensa las páginas que posicionan para múltiples palabras clave). Además, centrarse en una palabra clave corre el riesgo de escribir un texto vacío, insulso, que no aporta información real, porque nuestra única preocupación es cumplir esos porcentajes de presencia, que son completamente inútiles si no damos respuestas de calidad.

Dicho esto Yoast Para principiantes, está bien, siempre y cuando no lo tomes como una biblia, ya que a veces usar un plugin de edición avanzado como Visual Composer es suficiente para evitar todos los cálculos basados en palabras clave. En cambio, es recomendable escribir contenido de calidad, usar las palabras clave con cuidado y centrarse en la información que se desea ofrecer a los usuarios.

All In One SEO no realiza este análisis, pero parece ser más ligero. Si usas este último, asegúrate de añadir el plugin. Sitemaps XML de Google, que genera un Sitemap de todos los contenidos presentes, con las excepciones manuales válidas para aquellos contenidos que creas que no debes indexar.

Complemento de Yoast SEO
SEO todo en uno
Mapa del sitio XMl

Utilice la Consola de búsqueda de Google

Con la incorporación de un plugin de SEO y las optimizaciones avanzadas y básicas relacionadas (que resumiremos al final), pasamos a analizar el rendimiento del sitio en Google. ¿Qué mejor herramienta que...? Consola de búsqueda de GoogleEsta es una consola gratuita, anteriormente conocida como Herramientas para webmasters de Google, que te ayuda a presentar el contenido de tu sitio a Google, lo que permite una mejor indexación. Google Search Console te permite añadir el mapa del sitio que creaste previamente, comprobar el estado de los errores en tus metaetiquetas y verificar el tráfico procedente de Google (para ello, se recomienda usarla con Analytics).

Así que simplemente sube https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it Añade tu sitio de WordPress, eligiendo uno de los métodos de autenticación. Una vez verificado, puedes ir a Rastreo/Mapa del sitio para añadir tu mapa del sitio en formato XML, que Google usará para indexar el contenido deseado. A través de esta interfaz, puedes eliminar las URL que no quieres que se muestren en el motor de búsqueda usando el botón "Eliminación de URL" presente bajo el encabezado "Índice de Google".

Google Search Console se puede conectar a los dos plugins de SEO para obtener una visión interna del diagnóstico. Si se usa correctamente, puede proporcionar información valiosa.

Para eliminar errores derivados del uso incorrecto de metaetiquetas, simplemente vaya a "Apariencia de búsqueda" y luego a "Mejoras de HTML". Si hay errores, como Etiquetas de título duplicadas o descripciones demasiado cortasGoogle nos los notificará. Así, podremos intervenir en las páginas que presenten estos problemas y corregirlos, gracias a los plugins SEO.

Finalmente, debemos elegir el versión preferida entre www y no www También se deben tener en cuenta las versiones https y http (básicamente, un sitio https tiene tres versiones diferentes). En la esquina superior derecha, debajo del icono de la cuenta de Google, encontrarás el símbolo del engranaje. Al hacer clic en "Configuración del sitio", puedes elegir la versión de dominio que prefieras. Recuerda que primero debes haber agregado todas las versiones alternativas.

La lista de verificación de optimización de WordPress

1. Asegúrese de que la casilla Visibilidad del motor de búsqueda, ubicada en Lectura en Configuración, no esté marcada.
2. Habilite los enlaces permanentes eligiendo la configuración “Nombre de la publicación”, también desde el menú Configuración.
3. Establezca la versión con www o sin www (la predeterminada es la primera, a menos que el servidor tenga configuraciones diferentes).
4. Instale un complemento de SEO y / o un complemento de mapa del sitio
5. Optimice las etiquetas de título y descripción de cada publicación/página y hágalo en el futuro.
6. En la configuración avanzada de los Plugins establezca como Noindex las Etiquetas, Categorías, Páginas de archivo por mes y año, así como las relacionadas con el autor, más las páginas de multimedia y diapositivas.
7. Ingrese al sitio en Google Search Console (incluida la versión no utilizada entre www y no www).
8. En Google Search Console, agregue Sitemaps.
9. Verifique las mejoras de HTML en la apariencia de búsqueda
10. Elija su versión preferida (entre www y no www).