Cuando empiezas a trabajar en el mundo de la publicidad, te das cuenta de que no hay un único camino para lograr ciertos resultados. Por eso sabes que, tarde o temprano, llegará el momento de trabajar con... estrategias de marketing Ideal para un propósito específico. Y aquí es donde entran en juego tus habilidades operativas y teóricas.
No puedes improvisar y pensar en gestionar las estrategias de marketing sobre la marcha, es decir, elegir la que prefieres en función de lo que creías que podías hacer. aplicar a tu realidadEl estudio y la contextualización siempre son necesarios para obtener lo que realmente necesitas y lograr el resultado.
En el centro de todo está la investigación, la capacidad de cada empresa para abordar este tema con el mayor cuidado posible. Es decir, ¿cuál es la solución ideal para una promoción eficaz? El marketing es... apalancamiento requerido para aumentar las ganancias, las ventas. Tienes que elegir. Intentemos enumerar las mejores tácticas.
LA MEJOR ESTRATEGIA DE MÁRKETING ABSOLUTAMENTE
Te lo digo enseguida, no quiero esperar: tienes que trabajar bien. Puntual, profesional, honesto O deja que tu ego se imponga. Quienes actúan con técnica y evitan las manchas siempre tienen ventaja. Otros hablarán bien de ti y tu nombre correrá la voz. ¿Automáticamente y sin problemas?
No, tienes que evaluar el contexto externo. Es decir, la competencia. Puede que seas bueno en tu trabajo, pero no eres el único. Por lo tanto, debes aplicar una serie de estrategias de marketing para... emerge la marcaPero este es el punto de partida, y puedes empezar a explotarlo de la forma más sencilla posible: con prueba social.
¿Tienes una página web? Pida a los clientes satisfechos que dejen una reseña. ¿Eres restaurante, hotel o bar? Utilice Tripadvisor para colocar su restaurante entre las mejores opciones. ¿Eres autónomo?
Utilice Google My Business para plataformas o resultados geolocalizados avanzado como TrustpilotEn resumen, este es el primer paso: trabajar bien y encontrar la manera de sacar a la luz esta realidad, podría ser decisivo.
APUESTA POR LA MARCA Y HAZ CRECER EL NOMBRE
Una consecuencia directa de la sección anterior. Trabajar bien se puede definir como el primer paso. estrategia de mercadeo aumentar los beneficios y la facturación? Perfecto, ahora debes asegurarte de que el nombre esté asociado a valores positivos. Y que una sola mirada es suficiente para reconocer la obra.
Se trata de crear conciencia de marca, un trabajo que permite que el nombre pase del anonimato al conocimiento. inmediato y claro. ¿Qué se necesita para trabajar en esta dirección? A continuación se muestra una serie de elementos:
- Nombrar.
- Saldar.
- Logo.
- Valor.
- Misión.
Algunos puntos son visibles todos los días, otros se convierten en el punto de partida para que las personas se reconozcan en tu trabajo. Te puedo asegurar esto: trabajar en la marca Es una tarea compleja que requiere años de compromiso. Los buenos resultados no se consiguen rápidamente; no se puede construir una marca en seis meses.
OBTENGA AYUDA DE INFLUENCIADORES Y TESTIMONIOS
Tu marca se desarrolla a través de tus acciones diarias, mediante la coherencia entre lo que comunicas y tus actividades concretas. Pero no siempre puedes hacerlo solo. A veces necesitas la ayuda de otros. alguien apto para su propósitoEs decir, dar a conocer tu marca a una comunidad muy unida y conectada con objetivos y necesidades específicas.
El campo del marketing de influencers está en pleno auge. Aunque se habla mucho de esta técnica últimamente, especialmente en Instagram y Facebook, su uso es tan antiguo como la publicidad misma. Siempre ha habido figuras destacadas. que hacen endosos. Es decir, respaldan un producto o servicio.
Esto se debe a que las personas se dejan influenciar por aquellos que tienen ciertas características que se vuelven esenciales para que un determinado contenido se vuelva viral. Que es parte de tu marca. Pero, ¿cómo se estructura el trabajo del marketing de influencers? ¿Qué puedo hacer y elegir? Las estrategias son diferentes pero se dividen en dos áreas.
- Apoyo de famosos.
- Hombre de influencia.
La diferencia es sutil. La primera está relacionada con la apariencia. publicidad clásicaSe trata de una persona conocida que pone su nombre y rostro en algo que quieres promocionar. Sin embargo, carece de experiencia ni credibilidad en un nicho específico. Este es el ejemplo típico de un actor que promociona un juego de utensilios de cocina.
Un influencer, en cambio, tiene credibilidad de su lado. Puede hablar con pleno conocimiento de causa, conoce el tema y, si usa un producto o servicio, significa que es confiable. Es como los atletas que usan cierto tipo de calzado durante sus competiciones. Esto significa que realmente creen en lo que hacen.
MICRO Y MINI INFLUENCER
Es cada vez más importante aprender a evaluar la efectividad de un influencer no por su número de seguidores, sino por su capacidad para llegar a un nicho específico. A menudo, las empresas no utilizan estos perfiles para llegar a grandes audiencias, sino... mercados verticales y específicosPor eso hablamos de microinfluencers, que son muy efectivos en determinados sectores.
PUBLICIDAD EN MEDIOS TRADICIONALES
Este es el paso que nos permite hablar sin miedo de las principales estrategias de marketing, tanto online como offlineEs cierto que hemos pasado del marketing saliente al marketing entrante, y necesitamos que nos encuentren cuando la gente nos busca. Sin interrupciones. Pero es cierto que el poder de los medios tradicionales sigue siendo fuerte.
El embudo de inbound marketing.
No es el único en el campo, eso es cierto. Y en ciertos sectores todavía tiene su poder. Pero está claro que en un... amplio panorama de las principales estrategias de marketing debemos tener en cuenta:
- Radio.
- Televisión.
- Periódicos.
- Periódicos.
- Semanal.
- Publicaciones periódicas.
- Locales.
No hay uno definición clara Según el cual una empresa, sin saber cómo ni por qué, puede considerarse exenta de estos canales. En Navidad, veo anuncios de Amazon en la televisión. En la televisión generalista.
Incluso en el Viernes Negro. Y es evidente que cuando el sector de las comunicaciones está saturado, hay que ampliar el alcance. Pasando a la corriente principal, canales que disparan al público de forma indiferenciada.
MARKETING WEB, EL GRAN COMIENZO
O al menos la base para quienes deciden usar internet para generar atención en torno a su marca. Esta transición, del offline al online, implica un cambio de... registro fundamental: la gente de hoy no es solo pasiva. Responden, interactúan, involucran. Y hay que aprovecharlo gracias a una serie de maniobras.
PUBLICIDAD EN MOTORES DE BÚSQUEDA (SEM)
Una de las principales actividades de promoción en Internet: explotar la buscadorNo es un trabajo fácil y, a medida que pasa el tiempo, se va desarrollando. especializaciones específicas. Pero las taxonomías que caracterizan estas estrategias de marketing son dos. Averigüemos juntos para ver si son adecuados para usted.
Publicidad en motores de búsqueda (SEA)
Eso significa publicidad en buscadoresLos motores de búsqueda (principalmente Google) ofrecen canales para promocionar resultados mediante publicidad nativa. Es decir, sin distinguir claramente entre publicidad orgánica y patrocinada. Esta es una de las principales estrategias de marketing para pequeñas y grandes empresas.
Posicionamiento orgánico (SEO)
Esta es una de las actividades que puedes implementar con tu blog o sitio web: posiciones para palabras clave que la gente busca en Google. Esta es la base del inbound marketing: que te encuentren cuando te necesitan. No es tarea fácil y requiere una planificación minuciosa.
Este paso se divide a su vez en SEO local, específico para empresas interesadas en posicionarse para búsquedas geolocalizadas, SEO on-page y off-page. Es decir, las especializaciones que permiten... obtener los requisitos necesarios Para posicionarse en las SERP, sin la contribución de canales como Google AdWords (ahora Ads).
MARKETING EN REDES SOCIALES: UN MUNDO INFINITO
Así es, cuando se trata de actividad promocional en plataformas como Facebook Twitter, LinkedIn Instagram podría requerir un artículo completo. Intentaré resumir un punto clave: hoy en día, es difícil ignorar el poder de ciertas dinámicas creadas en las redes sociales. En particular, la combinación de:
- Facebook.
- Instagram.
La razón es simple: reúnen un universo casi completo y representativo de individuos. En la primera plataforma, por ejemplo, se encuentra el mundo entero. Y en la segunda, se pueden aprovechar una serie de procedimientos, como el marketing de influencers y... narración visual, que tienen una influencia infinita sobre el público. Especialmente en B2C.
Diferencia entre orgánico y publicidad
Cuando hablamos de marketing en redes sociales, sin embargo, debemos plantear una diferencia sustancial: se trata de un trabajo cotidiano, basado en la capacidad de diseñar y gestionar campañas que no impliquen el uso de promociones. Y luego están los patrocinios que, al menos para Facebook e Instagram, pueden traer grandes resultados.
