Otimize um site Wordpress para mecanismos de pesquisa

SEO significa literalmente “Motor de Otimização de BuscaOtimização significa tornar um sistema — neste caso, um site — excelente para que funcione bem em um ambiente específico, no nosso caso, o Google, o principal mecanismo de busca. Os esforços de otimização visam alcançar classificações mais altas nos índices do Google.

o Página de resultados do Google Normalmente, consiste em 10 endereços, além de uma caixa de empresa local, uma imagem incorporada e, se o tópico for muito relevante, resultados do Google Notícias. Seja qual for a perspectiva, os lugares na primeira página são limitados, então, para chegar lá, seu site precisa ser otimizado ao máximo.

Muitas pessoas pensam que SEO é pura manipulação: "fazer o Google acreditar" ou "enganar" um site, fazendo-o parecer confiável quando não é. Na realidade, com as últimas atualizações de algoritmos, que, como sabemos, levam nomes de animais específicos (Panda, pinguim, colibri, pombo), o Google recompensa a qualidade. Qualidade do conteúdo e otimização.

Somente um site verdadeiramente otimizado pode ter boa classificação. WordPress É um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) extremamente popular. Sua popularidade se deve à facilidade de uso, às atualizações constantes e à grande comunidade de desenvolvedores e designers gráficos, que agora permite ampla personalização.

O WordPress é um ótimo sistema para criar um site, gerenciar um blog, produzir conteúdo e divulgar seu negócio online. É usado por sites como CNN, Panorama, Il Fatto Quotidiano, Bloomberg, Sony, Disney, Microsoft, Beyoncé, The Times, Facebook Newsroom, Katy Perry, Mercedes Benz e muito mais.

É uma plataforma que funciona, mas em sua versão básica, como instalada, causa algumas dores de cabeça de otimização. Não é por acaso que plugins foram desenvolvidos para resolver parcialmente esses problemas. No guia a seguir, mostraremos quais otimizações você precisa implementar, quais plugins usar e como "consertar" sua instalação do WordPress para... obter um site otimizado 100%.

Otimizando WordPress para motores de busca

Otimizar um site exige habilidades e conhecimento técnico que os plugins não conseguem cobrir completamente. Sendo ferramentas complementares, eles devem se encaixar em um projeto abrangente. otimização que visa eliminar todos aqueles fatores que impedem a indexação correta.

1. Verifique se o site pode ser indexado.

O WordPress possui uma opção básica projetada para "manter" seu site privado, o que significa que ele não será encontrado pelos mecanismos de busca. Em sites HTML tradicionais, para impedir que o Google indexe seu site, basta adicionar a diretiva Noindex, Nofollow na seção Head. Como o WordPress foi criado para evitar tocar no código, há uma caixa de seleção em configurações / Leitura. Após o login, vá até a seção e certifique-se de que esta caixa NÃO esteja marcada. Se estiver, desmarque-a e salve.

2. Usar URLs reescritos ajuda a classificação

Ainda na seção Configurações, vá para Links Permanentes. Certifique-se de que a opção “Link permanente” são definidos como / %postname%/ (Nome do artigo). Por que é importante reescrever os URLs das páginas dessa maneira? Porque assim podemos incorporar as palavras-chave do título ao endereço da página.

Por exemplo, imagine que o site da sua academia em Lugano precisa aparecer nos mecanismos de busca para a palavra-chave "Fitness Lugano". A melhor coisa a fazer seria criar uma página chamada www.lamiapalestra.ch/fitness-lugano/ (o endereço é puramente fictício). Sem os permalinks reescritos, o WordPress a teria definido como www.lamiapalestra.ch/?p=103, o que — você concordará — não é exatamente otimizado.

Ter uma estrutura tão otimizada permite que você direcione palavras-chave diretamente para páginas internas, em vez da página inicial. Lembre-se sempre de que, para cada alteração, você terá que clicar no botão Salve , em azul, evidente.

SugestãoEsta operação deve ser feita no início, antes mesmo de você escrever um único artigo. Ou seja, imediatamente após a otimização. Dessa forma, você evitará que o Google indexe (mal) artigos não escritos. Tome cuidado para não deixá-los como Link permanente Aquele que contém a data da postagem. É inútil mesmo se você estiver usando o WordPress exclusivamente para o seu blog. E há um motivo.

Para o Google, um endereço como /2017/10/05/fitness-lugano/ – que destaca a data em que o artigo foi publicado – é menos otimizado do que a opção / %postname% / (Nome do artigo), pois considera 5, 10 e 2017 como pastas de nível superior. Basicamente, estamos informando ao Google que o artigo sobre fitness-gym está localizado na pasta 05, que é uma subpasta de 10, que é uma subpasta de 2017, que é uma subpasta do nome de domínio (Raiz). Simplificando: use a opção “nome do item”.

Se você deseja enviar notificações gratuitas de Whatsapp ou Sms do seu WordPress, você pode usar SendApp Connect

3. Decida entre a versão www e não www

Um site pode ser acessado pelo navegador digitando www ou não. Pode parecer uma questão trivial, mas decidir qual versão usar é fundamental para evite duplicaçãoIsso ocorre porque o Google trata www e não www como duas versões distintas, com todas as consequências que isso acarreta.

Esta é uma etapa de otimização frequentemente esquecida, mas na verdade é crucial. Então, vá em Ajustes / Geral e defina a opção Endereço (URL) do WordPress removendo ou adicionando o www (sempre precedido por http://). Faça o mesmo para o endereço do site (URL).

Plugins WordPress para SEO

Como antecipado na introdução, o WordPress é melhor otimizado quando usamos Plugins projetados especificamente para SEOO WordPress é espetacular nesse aspecto. Plugins resolvem muitos problemas e, se você tiver um, pode ter certeza de que encontrará o ideal. Na área de SEO, plugins bem desenvolvidos se consolidaram há vários anos, projetados para simplificar o SEO e, em alguns casos, auxiliar no posicionamento.

O que um plugin de SEO ideal deve fazer?

Em primeiro lugar, um plugin deve ser leve e não sobrecarregar a navegação, tornando-a lenta. Nunca se deve esquecer que instalar muitos plugins torna o sistema lento. Os plugins de SEO, ao atuarem em cada artigo/página do site, gravam na parte mais pesada do banco de dados. MySQL por trás de como o WordPress funciona. Cada otimização adiciona strings ao banco de dados que devem ser prontamente recuperadas em cada abertura de página.

Um Plugin SEO, considerando a conformação nativa do WordPress, que é instalado sem qualquer possibilidade de otimizar as Meta Tags, deve antes de tudo permitir que você modifique o Tag de título da página e o Meta Descrição. Tags de título duplicadas e ausência de Meta Descrição Eles podem afetar o posicionamento. Sua ausência ou falta de cuidado faria com que o site parecesse menos "qualidade" do que esperamos, para termos uma chance de classificação elevada no Google.

De uma perspectiva mais avançada, o plugin de SEO deve incluir um mapa do site e permitir otimizações refinadas para evitar duplicação. O WordPress é um CMS projetado para gerenciar blogs, portanto, para cada artigo publicado, ele cria um arquivo por mês, ano, autor, categoria e tag, sem mencionar o layout do site.

Há uma probabilidade muito alta de que partes do texto de um artigo sejam repetidas dezenas de vezes, gerando duplicações textuais e metatags. Para evitar isso, um plug-in de SEO deve permitir que você desindexe todas as paginações, arquivos e categorizações que apenas criam duplicatas e que, embora úteis para os leitores, são prejudiciais para os mecanismos de pesquisa.

Quais são os plugins de SEO mais populares?

Para fazer upload de um plugin de SEO, basta ir para Plugin / Adicionar Novo. Mesmo escolhendo entre os populares ou recomendados é fácil encontrar os dois plugins mais usados YOast SEO e All In One SEO desenvolvido por Michael Torbert.

Qual dos dois você prefere? Não faz sentido classificá-los. Pessoalmente, eu uso os dois. A grande diferença é que o Yoast se apresenta como um plugin.Orientado para o Conteúdo”, que inclui não só todas as opções de otimizações básicas e avançadas, mas também uma análise do conteúdo da página (bastante falaciosa na minha opinião) que verifica a presença de palavras-chave, em percentagem, nos elementos textuais mais relevantes para a otimização como títulos, imagens, negrito e em geral a densidade de presença das Palavra-chave

Por que isso é falacioso? Porque é contraproducente otimizar uma página web focando apenas em uma coisa. Palavra-chave (O Google recompensa páginas que são classificadas para várias palavras-chave.) Além disso, focar em uma palavra-chave corre o risco de escrever um texto vazio e sem graça que não fornece nenhuma informação real, porque nossa única preocupação é atingir essas porcentagens de presença, que são completamente inúteis se não fornecermos respostas de qualidade.

Dito isto Yoast Para iniciantes, tudo bem, desde que você não o trate como uma bíblia, porque às vezes usar um plugin de edição avançado como o Visual Composer é suficiente para contornar todos os cálculos baseados em palavras-chave. Em vez disso, é uma boa prática escrever conteúdo de qualidade, usando palavras-chave com cuidado e focando nas informações que você deseja fornecer aos usuários.

O All In One SEO não faz essa análise, mas parece ser mais leve. Se você usar este último, certifique-se de adicionar o plugin. Google XML Sitemaps, que gera um Sitemap de todos os conteúdos presentes, com as exceções manuais válidas para os conteúdos que você acha que não deve indexar.

Plug-in Yoast SEO
Tudo em um SEO
Mapa do site XMl

Use o Google Search Console

Com a adição de um plugin de SEO e as otimizações avançadas e básicas relacionadas (que resumiremos no final), passamos à análise do desempenho do site no Google. Qual ferramenta melhor do que Google Search ConsoleEste é um console gratuito, anteriormente conhecido como Ferramentas do Google para Webmasters, que ajuda você a apresentar o conteúdo do seu site ao Google, permitindo uma melhor indexação. O Google Search Console permite adicionar o mapa do site criado anteriormente, verificar o status de quaisquer erros nas suas meta tags e verificar o tráfego proveniente do Google (para isso, deve ser usado com o Analytics).

Então simplesmente suba https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=it e adicione seu site WordPress, escolhendo um dos métodos de autenticação. Após a verificação do seu site, você pode acessar Rastreamento/Mapa do Site para adicionar seu Mapa do Site em formato XML, que o Google usará para indexar o conteúdo desejado. Por meio dessa interface, você pode remover URLs que não deseja exibir no mecanismo de busca, usando o botão "Remoção de URL” presente sob o título “Índice do Google”.

O Google Search Console pode ser conectado aos dois plugins de SEO para uma visão privilegiada do diagnóstico. Usado com sabedoria, pode fornecer insights significativos.

Para eliminar erros resultantes do uso incorreto de meta tags, basta ir em "Aparência da Pesquisa" e depois em "Melhorias em HTML". Se houver erros, como Tags de título duplicadas ou descrições muito curtasO Google nos reportará esses problemas. Podemos então intervir nas páginas que apresentam esses problemas, corrigindo todos os erros, graças aos plugins de SEO.

Finalmente, devemos escolher o versão preferida entre www e não www Considerando também as versões https e http (basicamente, um site https tem três outras versões diferentes). No canto superior direito, abaixo do ícone da conta do Google, você encontrará o símbolo de engrenagem. Ao clicar em Configurações do Site, você pode escolher a versão de domínio de sua preferência. Lembre-se de que você precisa ter adicionado todas as versões alternativas primeiro.

A lista de verificação de otimização do WordPress

Certifique-se de que a caixa Visibilidade do mecanismo de busca, localizada em Leitura em Configurações, esteja desmarcada.
Habilite os Permalinks escolhendo a configuração “Nome da publicação”, também no menu Configurações.
Defina a versão www ou não www (o padrão é o primeiro, a menos que o servidor tenha configurações diferentes).
Instale um plugin de SEO e / ou um plugin de mapa de site
Otimize as tags de título e descrição de cada postagem/página e faça isso no futuro.
Nas configurações avançadas dos Plugins defina como Noindex as Tags, Categorias, Páginas de arquivo por mês e ano, bem como aquelas relacionadas ao autor, além das páginas de mídia e slides
Acesse o site no Google Search Console (incluindo a versão não utilizada entre www e não www).
No Google Search Console, adicione Sitemaps.
Verifique os aprimoramentos de HTML na aparência da pesquisa
Escolha sua versão preferida (entre www e não www).